快过年了，手把手教你如何搞定汽车拜年广告！

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举报 2016-01-25

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来源：文案匠
原标题：汽车拜年广告怎么做？手把手教你搞定这个“菜”！

一到春节，房、车沸腾，春节就是一个让你有千万种理由花钱的日子。房子和车子这种大宗消费的产品自然不愿意错过这个好机会。车企营销随着中国汽车市场大势而逐渐深入，多元化趋势已经形成。关于拜年贺岁，如何能做到与众不同，吸引大众眼球，同时深得目标受众的心，这便是车企在春节营销时需要努力为之的目标。

从去年和前年的精彩案例分析来看，我们可以发现达到这一目标并没有想象中那么难，可用的idea也并没有深不可见。菜在手上，关键看你如何下锅烹制，也许下面几种“调料”可以帮你开开脑洞把菜做好。

第一味盐巴：接地气

“接地气”说白点就是老百姓都看得懂的广告，没有生涩华丽的词汇，没有大红大紫的炫彩，却能像盐巴一样让广告这道菜有滋有味，用“中国味”向大家贺岁。

这点做得很好的是宝马，2014马年，宝马机智地用了一个“本命年”的主题，而且画面是中国人本命年会穿的红裤衩，看着一辆辆宝马穿上红裤衩，又萌又好笑，心里距离亲近不少。

（那些标识或品牌名与“猴”有关的是不是也可以想想本命年这个创意点呢~）

2015羊年，宝马的作业依旧出色，运用了中国的“春联”形式，通过汉字“羊”和“马”的更迭来寓意辞旧迎新，文案“既是千里马，又是领头羊”则非常机智地表达了宝马尊贵霸气的品牌形象。

在接地气方面做得同样不错的还有奔驰，运用春联最常见的横批“吉星高照”做文章，用LOGO自然代替“星”字，不喧哗不吵闹却在一句真诚的祝福声中凸显品牌气质。

另外还有一个汽车奢侈品牌法拉利，在春节之际接起地气儿来也丝毫不马虎，它采用了一副对仗十分工整的中国春联来贺岁，而巧妙地是将自己的logo做成年画放在其中，与马年呼应，也是费了些心思。

第二味鸡精：暖人心

在春节这个特殊的节日，提起车大家最容易联想到的就是开车回家过年。所以几乎每年都有车企走温情路线，针对这一点做出打动人心的广告。这种暖人心的广告就像菜里面的鸡精，唤醒味觉，吃到嘴里心满意足。这类广告会让你看着心动，恨不得马上行动买新车回家过年。

关于暖心人这点，一个比较出色的案例是JEEP，去年的一句“用实力让情怀落地”让人为之动容。2014年春节同样打了一张温情牌，针对春节回家和品牌的宣传主张提出“次回家不再只为团聚，而是为找回最初出发时的自己”，打动了无数人。也许你会想起那句：不要因为走得太远而忘记当初为什么出发，JEEP将它变成广告，却十分切合品牌精神。所以，文案，难吗？

奔驰在情怀路线走得也挺好，文案写得很暖人。“不惧路途遥远，有家就有放向”。

即使不用有情怀的文字，仅仅是“回家”两个字也能勾起一大片受众的共鸣。比如丰田和沃尔沃这样，描绘了一种开车上路回家的情境，车和家同为主角。让人从心理上接受它。

或者还可以像上海大众，网络段子的调侃加深“回家”的主题，“必须回家”也道出了千万在外游子的心声。

如果实在找不到结合点去写走心的文案，也可以像比亚迪和哈弗这样，将品牌或产品融入文案，以回家为主题进行拜年。