不只是广告这么简答，这是一个故事，一种情怀，一份责任
文/普勒公关-蛋蛋君
“广告”一词早已被业界一部分人的粗制滥造而落得个“声名狼藉”的下场，提起广告，大家的第一反应几乎都是抗拒、厌恶跟不信任的。其一因为这部分的广告质量实在是太差而且没有任何的诚意，其二是因为这种在消费者看来是“垃圾”的广告还整天的在电视网络上刷屏播出，轰炸着消费者的眼球跟信息接收系统。
不厚道的举个栗子，比如说脑白金，再比如说脑白金·改（就是脑白金今年新版广告）。这里先撇去一些深层的广告战略不说（什么样的目标消费者制定什么样品味的广告），脑白金的广告创意真是再一次刷新了人们的三观，连我第一次看到的时候都是O着嘴看完的。
但是这里要说的，并不是所有的广告都让人嗤之以鼻，差的广告，让消费者只能看到它卖的意图，而好的广告，要么创意惊人，要么直指人心，要么更多的让消费者看到的是一个品牌所想要宣扬的思想与内涵。
趁着春节长假快到了，就来说说我看过的那些让人眼前一亮的广告片吧。
1、百事2016《把乐带回家之猴王世家》
视频地址：http://v.qq.com/cover/k/ksbyiwssphsdqe3.html?vid=z0179c52lub
百事这支广告可谓是给2016的广告界来了一次完美的开场，请来了六小龄童老师，阐述了一个好故事，引起了大家的共鸣，收获了众多的泪点。“苦练七十二变，方能笑对八十一难”，“有的人一上台就下不来了”等台词频频击中人心，可谓百看不厌。
2、斯柯达《Yeti一起兄弟》
视频地址：http://v.qq.com/boke/page/h/0/8/h017968e328.html
在去年的热门电影《煎饼侠》中，片尾古惑仔4人同时出场打了个酱油，便引得影院里的观众齐声欢呼，惊喜不已，可想而知古惑仔这个噱头的卖点是多么的强大。斯柯达是个聪明人，也看准了这点，结合自己品牌定位以及目标受众，居然还请到了他们5个人一起来完成这个广告。当《友情岁月》这个熟悉的旋律响起来的时候，想必很多70、80后都会会心一笑。
3、护舒宝《like a girl》
视频地址：http://v.qq.com/cover/i/ipyfkdvz39mumf7.html?vid=x0132jcvika
跟以上两支广告不同，护舒宝走的是公益风。
“当她们处在10-12岁这段心理脆弱时期，
当有人用‘像女孩一样’这样冒犯的词语来形容她们，
你觉得她们会怎么想？”
护舒宝提出保护女性自信心的理念，用一个问题带动了全人类的反思。这支公益广告不仅斩获了戛纳国际创意节最高荣誉之一的最佳公关类大奖，也在YouTube上面获得将近 8000 万的浏览量。
以上三支广告，不管是走情怀走怀旧还是走公益，它们都有一个共点：击中人心，引人深思。另外在国内，在内容营销大行其道的时候，一个品牌的公关广告宣传也离不开一个好故事。说好一个故事，设好一套悬念，就能让你的广告变得不是那么的“广告”。而往往观众所喜欢的能接受的，也正是这些看起来像讲故事（拍电影）的广告。
（普勒原创，转载请注明出处）
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