百万人疯抢茅台、生煎包外卖爆火……一文读懂国庆消费大数据
1997年，东南亚金融风暴席卷而来。
彼时，对外开放尚未纵深发展的中国，没有像泰国、马来、印尼、日韩的等国家深陷泥沼，股市狂跌，但同样面临外贸、投资压力。刺激消费，迫在眉睫。
1998年，国家将旅游业确定为经济新增长点。
1999年，国务院修订发布《全国年节及纪念日放假办法》，规定春节、劳动节、国庆节和新年为“全体公民假日”，黄金周开始酝酿。
2000年开始，国庆、春节和劳动节三节的休假时间被统一调整。
自此，“黄金周”的模式，开始影响我们每个人的生活方式，也成为撬动内需的小型杠杆。
1999年第一个国庆“黄金周”，全国出游人数2800万人次，旅游综合收入141亿元；今年，国内游客7.82亿人次，旅游收入6497.1亿元。
消费对国民经济的贡献持续上升，“国民经济从投资、出口拉动，转为消费拉动”，已经成为我们的现实。
（数据来源：国家统计局）
从1999年到2019年之间20年，国庆黄金周出游人数增长28倍，消费增长46倍。
那么，今年的黄金周背后，隐藏着哪些消费趋势和掘金机会？
1、世界那么大，我想到小城走走
红色旅游和低线城市旅游在这个黄金周，迎来爆发。
飞猪平台显示，预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。
部分二线城市增速明显，如武汉、成都、厦门、苏州、合肥等城市酒店预订量和去年同比翻倍增长。
支付宝数据显示，国庆期间三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。
二三四线城市的消费红利，继续释放。
红色旅游受到火热追捧。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%，其中预订延安酒店的00后暴涨超20倍。
出境游亦然。避开主线景区，更多的小众景点在迎来井喷。
美团数据显示，捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。最远的到了智利小镇打卡。
境内境外，小城避开主流人群，通过移动互联网、旅游平台、甚至短视频能了解到特色，网红小城打卡，还有巨大潜力。
另一方面，继前几年中国大妈团席卷全世界商场后，出境游更理性。境外旅游，境内消费成为新趋势。这归功于海淘的普及，内地免税店的发展。
据天猫国际数据，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符。
可见，旅行趋向体验化，购物更加理性化。
与此同时，国内免税购物也在迎来高峰。海南旅游的“金字招牌”海南离岛免税店，免税商品价格相较于有税市场低15%-35%。据海口海关8日初步统计，今年国庆长假期间，我省4家离岛免税店共计实现免税销售额3.91亿元，增长62.92%；购买人数8.44万人次，增长24.67%。
与之相反的，是香港旅游的急速下挫。今年“十一”当天入境旅客人次 32.6万，同比大减50.2%，当中内地访客只有9.3万，大减62.4%。而隔壁的澳门，国庆节当天内地旅客增至11.7万人次。
2、懒人经济时代到来
叫外卖，正在成为游客品尝当地特色的一种手段。
美团数据显示，国庆假期旅行外卖订单同比增长47%。饿了么平台上，上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍外卖销量在国庆头3天最高，其中上海的生煎在三天内有超过11万人次下单。
同样的这三天里，兰州、南昌、成都、贵阳、青岛的酒店外卖订单同比增速居全国前五，兰州酒店外卖订单同比增长最高达到86.7%。牛排成交额同比增长60%，低温奶成交额同比增长191.39%。
美团、饿了么、移动支付等一系列生活服务平台的渗透，让懒人时代正式到来。
“外卖骑士”首次出现在国庆十一游行大典，被网友们戏称为“银河护胃队”、“救命方阵”。这背后，外卖、快递物流、冷链配送、到家服务…… 懒人经济和消费方式，得益于一套新型供应链的逐渐完善和下沉。
物流供应补短板，才有可能让前些年昙花一现的O2O、无人零售、生鲜到家，逐步渗透。
外卖不再局限于餐饮品类，生鲜花店、养生补品等等都在纳入范畴。饿了么平台上贵阳某用户，一单花费1499元购买阿胶，成为贵阳国庆消费最高的一单；在哈尔滨，某用户一单1724元，下单购买金钱树和幸福树，成为哈尔滨国庆最贵的一单外卖。
港股上市的美团迎来连日大涨，市值突破5000亿港元（600亿美元），冲入头部梯队，仅次于阿里巴巴和腾讯控股。
外卖，可以说是我们感受最直接的一种“上门服务”。国庆期间，苏宁家电清洗上门服务和家庭保洁订单同比增长190%和501%。
“十一”前一周，闲鱼上的代做旅行攻略服务较国庆前增长了5倍，代铲屎服务数量较去年增长了3.9倍，同时铲屎均价也提升了25%，平均每只猫每天52元。专注铲屎代工7天，周入过万不是梦。
一位00后靠在西湖边讲故事，7天赚了近2万。他虽然说得好，但收入模式主要基于线上：把语音放在高德地图上，1块钱的“西湖十景”有超过2.2万人下载。
从外卖骑手、上门铲屎到真人旅游讲解，这才是O2O的正确打开方式。服务众包，也将持续成为个人就业新方式。众创，众包，便民，服务，移动互联网还在带来释放的红利。人人都是创业者。
懒人经济的第二个表现是智能化。
国庆期间，苏宁上带有遥控伸缩、杀菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全电子门锁，分别同比增长502%和105%。
10月1日-3日，天猫上，室内新风系统成交额同比增长111%，电动窗帘成交额同比增长168%，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人成交额同比大涨17倍，电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍。
“宅文化”可能是懒人时代的最大特色。
微信运动显示，十一黄金周期间，越来越多人选择宅在家。10月1日的微信运动“百步青年”（运动步数不超过一百步）高达1600万。
而在国庆假期中，有用户使用微信读书99个小时，可谓移动互联网时代的新型学霸。书旗小说数据也显示，国庆期间，漫画类作品的阅读时长提升近50%。可能是放假的95、00后，投入了漫画的海洋。
3、新自信时代到来，国产全方位走强
消费者越来越中意国货。
10月1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。以坚果品牌三只松鼠为例，黄金周前三天的总成交额同比增长106%，其中三至六线消费者的成交额同比增速为110%，95后消费者的成交额同比增速为153.3%。
苏宁2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。
而70周年的节日经济，更是凸显中国周边热。京东上，除了国旗外，国庆前热销的商品还有灯笼、纪念币、工艺礼品、挂件、贴画等多个品类。与去年同期相比，灯笼下单金额同比增长了近13倍，工艺礼品增长超20倍，挂件增长近27倍，节日经济的红火可见一斑。
国庆周边也是商机，国旗商品类型花样翻新。手摇小国旗，也细分开发出“纳米防水”、“抗晒涤纶”、“伸缩旗杆”等不同的材质规格，不怕日晒雨淋。
弹唱app唱鸭数据显示，1日当天，歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。国庆三大献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，助推十一票房第一次冲破50亿，观影总人次超过1亿，可谓是“史上最强国庆档”。
2016 - 2019 国庆档（9月30 日 - 10月7日）票房情况（亿元）：
4、餐饮升级，超级IP持续暴涨
“不是阳澄蟹味好，此生何必住苏州？”红澄澄的蟹壳，金灿灿的蟹黄，剥开壳后，满手流油。
2019年9月23号，第一篓阳澄湖大闸蟹被捕捞出湖。不计其数的吃货已经趋之若鹜，排起长龙。另一些大闸蟹，则跟着鲜冰箱发往全国各地。
近年 “网红”的阳澄湖大闸蟹，出现了数量庞大的洗澡蟹来蹭流量，收割品牌溢价，引发关注。自2018年蟹季已经开始专项整治。已排查网店宣传页540家，责令整改301家，收缴违规专用标识和包装物近10万件。
今年阳澄湖的螃蟹的“血统”，迎来了史上最严监管——除湖中1.6万亩围网养殖的大闸蟹外，在阳澄湖周边10万亩池塘里标准化养殖的“塘蟹”，都不能再蹭阳澄湖的流量了。新印的螃蟹兑换劵及包装盒，只能称阳澄湖镇或产地在苏州。
显然，这个由地名命名的螃蟹，已经产生了巨大的品牌溢价。十一期间，天猫超市阳澄湖大闸蟹共卖出4万只。同样，超级品牌茅台，热度也持续升温。10月1日至3日参与抢购茅台人次达300万；白酒成交额同比去年增速达12倍。
阳澄湖大闸蟹奇货可居、茅台疯抢热度不减，都说明品牌的“超级IP”供不应求。
大闸蟹的火爆，是消费升级的一个表象。天猫超市买得最多的前十种商品都是海鲜，帝王蟹销量比去年国庆增长30倍。天猫超市整体成交额同比去年增速超40%。
5、这一波消费升级，在于提高生活品质
消费者正在变得越来越精致。
天猫数据显示黄金周头三天，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%，彩妆旅行套装成交额同比增长43.49%。
而在 “十一”长假前夕，天猫医药平台上用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。
面子重要，里子更重要。为提升生活质量，消费者更舍得花钱。8K电视在苏宁全渠道销量环比增长302%，健康空调同比增长263%，空气净化器销量环比增长154.22%。
京东大数据显示，电脑整机、游戏设备的销量持续增长，而游戏、影音、视频服务等品类的下单金额，比去年增长2-4倍以上。此外，数码、电脑、游戏设备的平均客单价比去年同年提升20%以上。
高品质生活、个性化需求，将为品牌崛起带来新的机会。
6
服务众包众创，商品消费大众化、细分化，人口红利正在转化成消费红利。
“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，中国强大的供应链和巨大的消费市场相结合，才能产生一波又一波的红利释放、欣欣向荣。
中国庞大市场的城市化、工业化、信息化三浪并进，移动互联网不断下沉，政策不断刺激消费，这个阶段技术与生意，只要站在广大的群众一边，就能创造新的商机。
*数据来源：微信国庆报告
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