挖掘创作背后：阿里巴巴集团旗下"极有家"品牌重塑之路
文章来源：淘宝用户体验设计
微信号：ali-taobaoued
原标题《极有家品牌重塑之路》
从15年6月以来我们开始研究极有家的品牌化设计工作，暂且把第一阶段的品牌重塑作了阶段性产出梳理。整个过程是以 [ 品牌星云 ] 为思路模型，按“确认内核”和“具象化”两个大层次来依次推导。目前极有家的品牌化设计刚刚开始，我们任然在不断的建设和修正中。
一、品牌内核
我们从用户角度切入，用情感化的方式，说出他们心中的愿景。
“极致”与“美好”是每个人心中对家的终极渴望，而在真实情况下又不那么容易得到的，这样才可能抓住用户的感情点。
极有家从商家、货品、服务都是从原有家装行业的金字塔尖尖上做的切分，这类产品受众的选择以标杆用户为佳。
我们根据产品定位+用研调研的数据上，为受众做了如下的形象化描述。
用研的基础调研用户数据如下 ——
我们尝试着把极有家的心智定位从具象的“家”扩展到“生活”场景，为品牌和业务扩展空间。
而用户选择我们的理由是家和生活会一起变得美好。
我们把对人物的描述最终提炼成以下四个关键特征，成为品牌性格。
二、具象化
极有家的品牌名中“有家”比较具象的传达家的概念，“极”则与极致、高要求、TOP的取义相近，和品牌性格互相映射。
slogan则在“生活”的概念上点题，喊出用户心底的向往。
房子，是容器。
他可以容纳你喜爱的物，你喜爱的人，还有你喜爱的生活。
极有家的家，将会装下你生活的微笑！
新版与旧版的关系，是传承与发展。
我们从过去走到将来，也可以从现在回味到过去。
这只可爱的房型容器便是极有家的视觉特征符号。
它的基础型与VI保持一致，但它可以变型，在需要的时候扩展成扁长或立体。当然你依然认得出它还是极有家的房子。
符号与产品结合时，会提升产品的品牌归属，和本身的调性气质。
符号也是吊牌和标签。
符号也开始应用在品牌性营销活动中，用隐形符号的方法植入到构图中。
以符号为载体的ICON动画将会不断的出现在网站的应用中，让符号更加生动有趣。
它可以走出屏幕，突破原有纯视觉的维度至触觉到你的手心。为将来开发品牌周边做好基础。
从15年6月到现在，极有家经过短短几月的时间把品牌进行重塑，我们任然在不断的建设和修正中。
目前品牌设计的类型、设计可触达的维度都在增加，从原本既定的界面开始走到线下，尝试活动与布展，也开始接触营销活动的品牌化，情感化创新等等。
我们将不断建设和更新极有家品牌设计的过程，一起期待吧！
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