甲方最喜欢的“大气”到底该怎么设计？看看这些世界500强你就懂了
全中国甲方千千万，如果你在写字楼里随便问一个甲方，最想要什么样的设计，他有70%的可能性会回答你，想要“大气”的设计。
而如果你问一个设计师，他最常见也最无语的甲方需求是什么，他八成也会回答“设计要大气”。
“大气”这个仅存在于中文语境的抽象词语视觉化之后的设计风格到底长什么样？恐怕一千个甲方眼中会有一千个大气……
如果你去求助搜索引擎，或许能得到一些惊吓：
或者惊喜：
很多设计师以为的大气就是简约有透气感，适当留白，文字能用英文绝不用中文，对比能多强烈就有多强烈。
图片来源于阿联酋航空官网
但乙方以为的大气还真不一定是甲方口中的“大气”。
设计师以为的大气：
图片源自@你丫才美工，作者见图中标注
甲方想要的大气：
加上“150亿先生”也难逃网友的吐槽
就算是不同的甲方，对大气也有不同的理解：
北京甲方VS上海甲方
今天，Canva酱就冒着被甲方乙方痛骂的风险和大家好好讨论一下，大气的设计究竟长什么样？
p.s.以下案例大部分来源于世界500强官网/官微，不是什么臆想出的飞机稿。如果你用本文的图片做参考，下次甲方再来找茬，就可以说“人家世界500强也是这么设计的”。
一、甲方的“大气”到底是什么意思？
企业官网、展会背板、发布会海报这些类型的设计会更多地被要求要“大气”。
当甲方提出“我想要大气的设计”时，他往往都是不清楚自己到底想通过设计传达什么样的品牌信息……
以至于设计师在甲方的指指点点下做出了这样的设计，扑面而来的山寨感和下沉气息，更别说什么“大气”了。
图片来源于某世界500强官网
而更令人震惊的是，这样的设计不是出自预算有限无法聘用设计师的乡镇企业，而是大名鼎鼎的世界500强。
图片来源于某世界500强官网
为了避免做出上面这样不符合品牌调性的“大气”，不仅是需要甲方的理解和配合，更需要设计师根据甲方的品牌特点以及设计目的旁敲侧击推测出对方说的“大气”到底是什么意思。
一般来说，甲方想要通过“大气”的设计传达出这四种品牌形象：有能力有未来、专业权威可信赖、有历史有意境有气势、高贵奢华。
而这几种“大气”设计的字体、版式配色共同点以及需要注意的问题Canva酱也会在文末一并总结。
二、当甲方想要前途无量的“大气”
第一种对“大气”的需求是最常见的，尤其是遇到发布会、展会的时候。既然是想传递有能力有未来的，那么高瞻远瞩的大场面肯定少不了，比如，各种城市建筑的俯拍：
图片来源于万达集团官网
图片来源于@施耐德电气中国
又或者是全景图片的大场面：
图片来源于@施耐德电气中国
无边无际的海洋或者江河也可以用来表现充满前景的“大气”：
图片来源于远洋集团官网
除了建筑群、海洋，甲方最喜欢用的“大气”元素还是世界地图、地球、宇宙星河……尤其是文案中提到了“世界”、“未来”、“中国”、“国际”等关键词时。
图片来源于亿欧官网
这种设计元素太普遍了，以至于PPT设计大神@Simon_阿文还总结出“什么是大气，能看见大气层的就是大气”。
以上图片均来源于PPT设计工作室@AbleSlide
一句话总结：想要前途无量的“大气”，不如试试俯拍城市海洋、全景建筑、地图、星球等元素。
三、当甲方想要专业权威的“大气”
一般来说，金融、医疗、工业领域的甲方会口中说的“大气”指的就是专业权威。
从配色上看，蓝色、绿色等冷色很容易就传递出专业的感觉。
色彩情绪表
如果甲方的品牌色本身就是冷色调，就可以在画面中大量运用这种颜色的色调。如果为了强调品牌色，甚至还能把背景图片调成黑白，文字部分使用品牌色。
图片来源于@施耐德电气中国
或者在背景图上添加一层蒙版，文字部分采用和主色调一致的颜色，例如下图中主色调为蓝色，部分文字就选择了一个更亮更明显的蓝色。
图片来源于@财新网
从上面两张图中我们也可以看出，采用建筑背景（一般是甲方的公司大楼）是比较常见的设计手段。
如果想营造一种权威感，不如采用仰拍的建筑背景，尤其是金融行业。
除了建筑背景，很多甲方还会用在工作场景中的人做为主视觉。同样的，这样的背景图也需要使用一个主色调装饰人物后面无关的背景。
比如下面这张图就用了蓝色蒙版把人物背后的厂房模糊处理了：
图片来源于浦发银行官网
而这张图则是直接把无关背景做黑白处理，文字及装饰部分以品牌色为主：
图片来源于@施耐德电气中国
上面这两种工作场景中的人都专注于自己的工作，所以让人觉得很真实很专业。
而像下面这张图一样的摆拍很明显就是直接把人物抠图简单粗暴地放在了背景上，整个画面呈现出的氛围非常不专业。
图片源自某世界500强
除了公司建筑和专业的工作场景，放射性的线条或者粉末等抽象元素也能体现专业性。
图片来源于@财新网
图片来源于@WAIC
图片来源于@华为中国
一句话总结：想要专业权威的“大气”，不如试试全景/仰拍的公司大楼、工作场景中的专业人士或者抽象元素，同时控制主画面为冷色调。
五、当甲方想要“中国风”的大气
其实，有气势、有历史底蕴、有意境之类的“大气”都可以用“中国风”来表现。
最常见的就是各种发布会海报、Banner，简单地一个金色书法字，“大气”的感觉就出来了。
图片来源于《人物》杂志
有历史底蕴的“大气”可以把书法体和传统文化的元素结合起来，再稍微注意一下留白。
图片来源于@故宫博物院
如果画面部分足够有创意吸引人，就算字不够大也能很大气：
图片来源于@故宫博物院
配色也不一定是传统的红、金、青，简单的水墨黑白风就很容易营造出意境。
图片来源于电影《影》
一句话总结：“中国风”式的大气需要用到书法体、传统元素，经典配色。
六、当甲方想要“贵气”的大气
一般来说，提出这种需求的甲方的产品走的就是高端路线，既然是高端路线，产品的细节必须很讲究，经得起放大。
所以，在设计时完全可以以产品的细节和局部为主，搭配纯色背景和衬线字体。
图片来源于卡地亚官网
图片来源于蒂凡尼官网
如果是横向的排版，一般是左右结构的构图为主，如果是纵向排版，更多使用的是居中构图。
同时，在深色背景的承托下能更显贵气：
图片来源于@卡地亚
当然了，如果甲方就是喜欢以金色为主视觉也不是不可以，就是金色用多了更容易显得“土豪”而不是“贵气”，真正的“贵”都是低调奢华的。
一句话总结：“贵气”式的大气对图片质量要求更高，衬线字体，深色背景更加低调奢华。
七、“大气”的一些共同点
当我们把上面这些“大气”拆分到视觉上的文字、配色、版式、元素上时，能发现一些共同点。
1、文字
首先是文字，大多数甲方都会要求字要大。但是让文字看着更大不是一昧地加字号，更重要的字体本身要显大和稳重。
上图的这些字体都能在Canva找到哦
除了黑体的变形，当然也少不了书法体，其中汉仪尚巍手书必须有姓名：
最受欢迎的手写字体之一：汉仪尚巍手书
如果采用的是以画面为主，文字字号较小的设计方法，还可以选择更现代的无衬线体、更为精巧的细线字体、更富有人文底蕴的衬线体。
上图的这些字体都能在Canva找到哦
2、配色
上面说过的不管是专业的蓝绿色也好，贵气奢华的金色黑色也罢，最好都不要大面积超过三种颜色。
一定要注意色调一致性，如果文字和背景的颜色不统一，很容易营造出一种“山寨感”。
尤其是红色的大字遇到蓝天绿树的时候……
图片来源于某世界500强官网
同样是红色作为点缀，感受一下下图和上图的区别……
同样是庆祝喜提世界500强，色调不统一和统一的差距就有这么大，下面这张看上去还以为误入传销网站，很难相信这条新闻的真实性。
图片来源于某世界500强官网
如果非常喜欢红色、蓝色和金色，这样设计都会稍微好一点：
图片来源于中信集团官网
当然，最好的还是保持整个画面色调的一致性：
图片来源于绿地集团官网
一般来说，金色、白色、黑色是用得比较多的文字颜色，如果不知道用什么颜色，可以采用在图片元素中出现得比较多的颜色。
有些品牌也会强调品牌色。比如上面出现过几次的施耐德电气和埃森哲都喜欢用品牌色作为文字的颜色。
3、排版
上面这些例子的版式设计大多都是先采用了一张图片作为背景，再加上居中的文字，最重要的信息占比最大。
图片来源于亿欧网
除此之外，文字在左，图像在右的版式也比较常见：
图片来源于@埃森哲中国
但不管是哪种方式，都要注意留白！真正的“大气”必须有留白。
4、背景元素
由于不少甲方都对“大气”有误解，所以会把所有会让公司显得高大上的元素统统堆积到画面上，比如蓝天、高铁、高楼、火箭……完全无视现实世界这种画面存在的可能性。
图片来源于某世界500强官网
更加夸张的还有把地球当作棋盘，在蓝天白云中谋划未来：
图片来源于某世界500强官网
这样的想象力很让人敬佩，但不管从视觉还是品牌形象上都不太对得起自己世界500强的头衔……
其实像前面提到过的那样，整洁的画面就能很好地把大气传达出来。
图片均来源于Canva素材库
八、写在最后
虽然说甲乙方的沟通很重要，但设计的大环境不是乙方一昧地去迎合甲方的审美。甲方在提需求的时候也应该考虑自己的品牌形象，把需求具体化，而不是总是用一个抽象的名词搪塞乙方。
如果需求没提到位，不考虑自己的品牌形象，也不顾现在的设计趋势，只考虑自己的个人审美偏好，钱花了不少，设计却被用户嫌“丑”就不好了。
大气的设计风格我们就说到这里，那么问题来了，如果面对甲方口中的“这个设计没有灵魂”我们又该如何应对……
（这里脑补一个乙方硬刚：你说我的设计没有灵魂，我还想说你的需求没有灵魂呢！）
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