GUCCI内容营销新试水，打破商业与艺术界限！

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举报 2019-10-18

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时尚潮流瞬息万变，在时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，Gucci绝对是其中最炙手可热的。

古驰携手腾讯视频打造《GUCCI灵感地图》系列短片，该系列共有四部曲，邀请了八位具有影响力的当代中国艺文创意工作者，以及曾与古驰合作过的国际行业翘楚一同出演。

本文图片均来自腾讯时尚、GUCCI官微及GUCCI官方公众号

目前，由品牌代言人李宇春化身“时间旅人”，探访罗马两处古驰胜地寻找古驰灵感来源的罗马篇已经上线，腾讯视频播放量达1837万。

古驰希望借由这四部曲，利用腾讯视频平台的推广覆盖能力，以及结合古驰当代美学的不同主题内容，向中国消费者传递时尚科技的生活方式、品牌独树一帜的价值观。

明星跨界灵感探索旅程

《GUCCI灵感地图》系列短片，精选古驰胜地拍摄，这些体现品牌特有品位及价值理念的场所，汇聚了无数的古驰灵感，并逐渐扩散形成了人们今天看到的古驰美学地图。
借助腾讯视频平台的强大数据洞察能力，经过对品牌与受众深入分析后，古驰推出以“时间旅人”、“挑战瞬间”、“庄园寻秘”、“我与我们的”为主题的短片四部曲。

让受众跟随系列主演的脚步走进古驰的美学世界，品牌代言人李宇春出演首部曲“时间旅人”，探访安吉莉卡图书馆和Antica Libreria Cascianelli古董书店，以感性的思考，探寻时间印记。
“时间旅人”分为四个部分，在揭开这些胜地背后有趣而出乎意料的古老故事后，循序递进李宇春对时间意义的深思，完美地让观众接受这场追寻古驰美学灵感的奇妙旅程。

这种类似纪录片的写实风格能最大程度让观众感受到古驰胜地的人文艺术气息，明星既是追寻者也是领路人，最初受明星光环吸引的年轻粉丝们也会被启发思考，加深对古驰时尚文化的认知。
《GUCCI灵感地图》系列短片中多位明星和曾与古驰合作过的艺术家、策展人、古文物专家等一同以独特视角探讨古驰一直倡导的多元化、自我表达、包容性与社群连结等核心价值。
明星奇妙跨界、灵感深度探讨更好地撬动内容势能，助于消费者感受古驰胜地持续焕发的灵感、激发其无限创意。

接下来，“挑战瞬间”中品牌好友吴磊与德国昆虫饲养家Adrian Kozakiewicz，在佛罗伦萨乡野抓虫，进行一场“改变的挑战”。

品牌代言人倪妮则通过五个线索在“庄园寻秘”，走进位于英国的查兹沃斯庄园，与伯灵顿夫人相遇，揭示古驰的英伦时尚密码。
最后“我与我们的”由赖冠霖、宋妍霏、王悦伊、杨超越和周震南五位中国新生代偶像出演，牢牢抓住Z世代消费者的注意力。
从历史悠久的公共图书馆及藏书丰富的古董书店中找寻时间印记，到文艺复兴发源地自然风光无限好的郊野，再到作为几代社会及美学风尚标志的私宅和庄园，历史变迁，文化不断发展。
短片通过明星跨界呈现奇妙的灵感探索历程，开启多元思考的创意对话，让消费者身临其境地感受古驰胜地的魅力，借助明星的影响力扩大触达范围。

视频平台

强力传播支撑

古驰本次短片系列主要由腾讯视频原创参与制作，腾讯围绕古驰当代美学，通过平台大数据能力洞察品牌受众的需求，并携手明星艺人前往古驰胜地实地探索古驰灵感来源，延伸内容场景。

通过受消费者喜爱的明星艺人自身的影响力带动对品牌的关注度，形成话题讨论，#探秘GUCCI灵感地图#微博话题阅读量达3932万，极大增加品牌曝光。
腾讯视频自身平台有着因海量版权资源和优质内容IP积累的庞大用户群，古驰利用腾讯视频的内容传播优势条件，进一步提高品牌声量。
所以腾讯视频强大的平台资源整合力，不但为古驰提供了最初制作时的受众需求洞察，还积极利用平台优质内容IP的影响力，助力品牌快速精准触达中国年轻消费者。

古驰会选择和腾讯视频合作，也是希望借助其对年轻受众的广泛影响，传播品牌价值理念。
腾讯视频在综艺、动漫、网剧等方面都有爆款IP，可以帮助品牌与用户社交及消费场景做连接。
利用腾讯视频既让古驰美学灵感触达到不同群体实现破圈，还能以腾讯视频为平台加强用户互动，让品牌文化及价值理念更深入消费者心中，并得到其广泛认可。

奢侈品品牌内容营销新尝试

这次古驰与腾讯视频的合作，是奢侈品品牌内容营销的一次创新突破，也是通过腾讯视频的强大资源整合力，为中国年轻消费者送上的迎合口味、格调高端的奇妙美学灵感探索之旅。

古驰携手腾讯视频，邀请八位中国当代流行明星艺人，前往世界各地探索古驰胜地汇聚的美学灵感。

明星跨界担任冒险者，与曾经同古驰合作过的各个行业翘楚，一同交流、挑战实现灵感探索。
通过明星自身影响力，引发受众关注，带动话题讨论，增加品牌曝光，不同领域的明星会带来更加广泛的圈层影响，其后通过短片的内容场景延伸，加强消费者对古驰品牌价值理念的认识。
然后腾讯视频既在原创内容制作时，凭借大数据分析洞察受众对品牌的需求，准确把握受众喜爱偏好，又在内容传播时积极发挥平台资源整合力，将品牌文化直接传递给优质IP积累的用户群。
古驰还可通过腾讯视频平台精准触达中国年轻消费者，通过传播破圈与强互动启发受众对美学灵感的思考，加深对品牌的印象，助力品牌声量提高。
《GUCCI灵感地图》系列短片打破了艺术与商业的界限，这一奢侈品品牌内容营销的全新试水，会对整个行业产生积极的意义。