贱、装、书，新广告SB原则
标题里的字母不是傻逼，而是3B的首字母缩写。
没做过广告的人都知道，广告3B原则是大卫·奥格威老爷子提出的创意法则：有Baby（婴儿及儿童）或Beauty（美女）或Beast（动物）的广告效果都不会太差。
来源：写给非广告人的广告常识(微信号：adernous）
作者：鬼鬼（微信号：ojsngg）
婴儿及儿童，总是联想到纯真可耐；美女，总是联想到性感；动物，总是联想到萌宠自然。不知道是不是老爷子的本意，这是一个流传至今的通用说法。
也许真的有人不知道这个3B原则，让我们穿越时空，看一条镁铝和野兽，奔跑吧的TVC。
3B占了2B，这支广告塞进了多少非广告人的记忆，请致电国家统计局。女的被那只充满速度与激情的豹子勾魂，男的被那个衣服穿得略少的镁铝摄魄。再看美女，那头发甩得，那声音吟得，那一问明知得……
再说广告的Ending Pose。每次听到都想替张柏芝喊一句：风驰电掣，大运摩托。
（俩美女翘的腿，差点就对称了）
从90年代到本世纪前10年，借3B原则创意的广告片，真是不计其数，就以太极集团为例，它的TVC用到的beauty，叫得上名的就有林志玲、章子怡、巩俐、舒淇、刘晓庆、吕丽萍……额，后两位是60后眼中的镁铝。
时光飞逝，岁月如梭。（关八会长音）随着网生代的崛起，广告3B原则也是花样翻新，今天且随「写给非广告人的广告常识」广告记者鬼鬼前去一探新广告3B原则的究竟。
一、BITCH 贱
BITCH表示至贱至俗，贱出风，俗透心。
“贱”出风格的广告人，首推谁呢？
叫兽易小星。不对。卢正雨。也不对。王尼玛。还不对……他们都是后来者。最早的“贱”广告代表人物是胡戈。
胡戈给七喜拍的一系列穿越题材病毒视频，可谓贱出鞘，效果好。熟悉胡戈广告手法的朋友一定清楚，他的广告，擅长刻画市井小人物，以最大限度的微调整剧情，最大限度的重复产品的使用场景或者核心功能，引人入胜的快节奏，让你不到最后不放松，不到最后不太看得出广告主。
比如胡戈给易信拍的这支广告。一对情侣，因为一点儿误会，男女双方闹掰，男女各自婚嫁生老病场景快速切换，同时男的给女的打了一辈子的电话，为了澄清误会，女的始终不听解释，这通僵持的电话，最后因为男方去世而挂掉。最终戏谑地带出易信免费电话的功能。
（胡戈这两年最好的广告）
没有一点点防备，就这样突然击中你的审丑或恶搞或搞笑或低俗或自嘲或黑色幽默的点。想回味胡戈给易信拍的贱式广告，请回复“神经病”。（微信单篇只能放3支视频，见谅）
贱风一开，追着四起。万合天宜模仿ABC卫生巾核心创意“屁股”另类解说的《让你的屁股笑开花》，以反击湾湾娱乐节目嘉宾对大陆茶叶蛋误解为切入点给中兴手机拍的《茶叶蛋的美丽传说》都是贱中代表。
贱派代表还有暴走大事件里的脑残广告，以及靠模仿星爷起家成为星爷编剧的卢正雨监制的广告——《卧虎藏龙OL之片场坠落事件大起底》，自行百度。
总之，耍贱广告有三宝：娱乐、病毒、不像广告。
二、BIGGER 装
BIGGER表示至高至上，高出格，上破天。
你讨厌高大上，你讨厌吊炸天，你讨厌严肃端庄。有一类广告，用精致的画面和突破想象的逼格，作死而行。似乎有意用广告回应你：你讨厌，是因为你不知道逼格的更高境界。
比如百岁山矿泉水浪漫邂逅篇TVC。
18岁花季少女和须白老头的忘年恋，景田·百岁山成了这段不被世俗看好的恋情的引线。美丽的公主，落魄的数学家，被父辈阻拦的一对恋人。老男人版灰姑娘的故事，剧情挺狗血老套，但人们愿意相信，因为它唯美，在华美的古堡中唯美。
正因为如此，一瓶普通的水，它硬是拍出了窖藏多年的红酒的逼格。我甚至曾听过身边一些偏贵族生活的人群，直夸这只广告的好。
逼格是装给懂它的人看的。而百岁山在这方面，一直深谙其道。它早前的一支广告是女高音在冰洞中唱歌剧的创意，也不是我等屌丝能懂的——贵族，是的，水中贵族。
网传这支广告原型脱胎于笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的故事，而被故事感动的人们被好事者跳出来告知，这只是个类知音风格的虚构故事。ORZ
逼格虽好，打好草稿。我一直纳闷的是，这支TVC的配乐咋就那么像来自仙剑奇侠传的呢？
三、BOOK 书
当我和别人讨论新3B原则时，对于BITCH和BIGGER，大多一点就通，而大多数人会问BOOK是何解。好吧，在这儿，BOOK表示一切随地出现都不违和的美物，而书为具象。
你有没有这样3个感受：1）任何人晒书，只要不太地摊货，你对TA的好感就会不自觉地增加一点。2）任何产品，和书放在一起，广告气息就能弱掉几分。3）买书不像在从事商业交易更像在文化交流。
这就是书成为新广告元素的原因。
可口可乐，图书馆TVC，男的牵女的手倒可乐，开启快乐。
书是青春的暗示，是优雅。而脉动图书馆的概念广告，被推倒的书架如多米诺骨牌倒下，最后撞破正在么么哒的学生情侣。（看女生的表情）
还有德国AXE香水广告，命中注定篇，书成了很好的转场。
益眼饮料江中蓝枸，直接用巨型图书指代阅读场景。
相对于可口可乐两情相悦的牵手，这位男生，砰砰的心跳却被女孩无情的戳破。
书既能点出场景，又能暗示人物身份，还是优雅的代表。综合起来，我最喜欢的是德芙巧克力，房祖名和郭采洁书店浪漫邂逅篇。
总结：不论是BITCH，BIGGER，还是BOOK，都是创意单点诉求的极致运用。至俗的容易创造病毒传播，至上的容易拔高品牌长远格调，书则更像是在两则中间游刃切换的中间状态，它不是中庸，而是善用。
你，用过新3B原则吗？
公号名：写给非广告人的广告常识
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