百万流量KOL广告数据造假：数据牢笼还得大数据来破
昨天，你的朋友圈有没有被这篇控诉新媒体巨头在KOL投放中作假数据的文章刷屏？
主要内容就是，自家公司找了蜂群传媒投放了一个微博KOL，做了一个带货Vlog有几百万播放，发出之后转评赞不断上涨，评论区表示“纷纷种草”，但电商后台打开一看：店铺流量为0。
该文很快突破10w+，引起了广告圈内外的讨论。
△引起流量作假话题的广告
圈外人谴责行业水深，从投放前的媒介渠道选择到投放后的数据效果，都是Agency联手KOL的“商业骗局”。圈内人则表示，水至清则无鱼，这个产业链已经是大家心知肚明的秘密了，客户还是too young~
还有人说，做广告，Agency要完成业务，KOL要恰饭，甲方做KPI想给老板一个漂亮的成绩单，三方和谐，有何不好？
然而，现在已经不是那个甲方做投放、做品牌，一掷千金不求回报的时代了。
品效合一、带货量、种草率……预算收缩的大背景下，ROI成为老板们最关心的点。就算虚假数据能瞒过一时，最真实的销售数据及口碑最终还是会证明：刷量投放对品牌发展没有好结果。
基于此，数说故事打造大数据智能营销应用平台「数说雷达」，为媒介投放难题提供综合性的解决方案，在保障数据真实性的同时，助力品牌主优选媒介投放方案，实现资源价值最大化。
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不选贵要选对，KOL调研要做全
每次拿到预算，甲方总在KOL选择困难症中纠结不已。但要想把带货率拉上去，不能只看代理提供的数据，还得调查清楚KOL平时的互动量、活跃度、内容风格、品牌合作方向等信息。
这正是「数说雷达」媒介优选版块功能之一。
该模块嵌入双微、抖音、小红书等多个社媒平台，以行业标签划分的KOL榜单，榜单以粉丝量级为基础，根据运营质量，生成影响力模型，综合品牌调性、目标人群、行业定位和KOL风格多重维度进行筛选与排序，满足品牌主不同的评估需求。
在系统内，可视化图表将从运营、粉丝、商业合作三大层面展示所圈定KOL的分析结果。
以今天的KOL主角@张雨晗YuHan 为例，以近一个月发博为依据，分析运营情况：30天内，该KOL共发布10条原创微博，总互动量58,590，平均互动量5,859，数据还不错。但让我们综合商业合作分析来看看：10条微博中仅有1条不是广告，提及品牌9个，品类6个，其中美妆个护提及最多。可以看出，这是一个能够引起一定互动量，但日常完全服务于广告，且接广告类型非常杂的博主。由此，系统判定其近30天影响力指数为37.22，低于美妆类KOL近30天平均影响力指数43.12。
△30天运营趋势
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去水军留真粉，监测每条广告投放效果
“口碑”和“流量”交易的利益链就像这样：品牌主委托Agency投放广告—Agency寻求与KOL传播造势合作—KOL所在公司雇佣“水军”刷数据获利—Agency以漂亮数据完成“完美”投放—虚假数据使KOL获得更多商业广告资源。在这里边，品牌主成了高投资、低回报的羔羊。
真实广告曝光度如何？从哪个节点开始引发的高传播？这次投放中网友对产品口碑怎么样？数说雷达内置数说故事独家研发的水军判定算法，对目标KOL的粉丝群以及单次广告的互动网友进行甄选，洞察KOL的真实影响力。
同样以@张雨晗YuHan为例，截止今日，微博显示其粉丝数381万，经筛选，真实粉丝数为66万。对品牌方来说，该KOL的真实粉丝占比值得再度评估。
除此之外，从广告投放的传播路径，真实用户原帖等数据，也可以知晓传播的关键节点以及产品口碑，助力品牌方全面评估广告效果。
当然，在媒介投放这个事上，找到可靠的流量只是刚开始。产品本身、目标客群、传播节奏、传播内容是否切中消费者心理，都将影响到最终的带货率。针对媒介投放，「数说雷达」内置产品口碑监测、粉丝画像分析、热点洞察探索等模块，把握KOL真实商业价值。
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