洗脑广告为何层出不穷？这一次易车有话说！

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举报 2019-10-21

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最近，有一则广告成为众矢之的。夸张的镜头表现、无休止的重复文案，一进电梯就喋喋不休，仿佛在考验人们的忍受力。但是不可否认的是，这一次的电梯广告主角“易车”，又凭借着这支洗脑广告“红”了。
前有「铂爵旅拍」、「BOSS直聘」，后有「衣二三」、「新氧医美App」，电梯洗脑广告就像是打不死的小强，仿佛大家骂的越狠，他们就越起劲儿。

消费者也从一开始的反感，到现在自己先玩起来了。B站网友高能剪辑，这异曲同工的洗脑方式，与正片的表现力相比，也是有过之而无不及。先戳开这支新鲜热辣的鬼畜视频，感受一下这魔鬼的画风。

视频来源：B站UP主—肘子博是恶系训练家

“你知道吗？”“易车全知道。”
看了这么多广告，原来知乎和易车才是洗脑广告的终结者！这一次，相信没有人能逃过易车的强势植入。
“价格全知道，买车不吃亏”，快上易车！

先来看看出场原装的广告到底是什么样？

国庆假期结束后的第一天，开心麻花签约艺人、著名演员沈腾成为易车公司首位品牌代言人。与此同时，易车启用“价格全知道买车不吃亏”全新品牌Slogan。

伴随着洗脑广告的大范围辐射，易车已经成功出圈，从一个默默无闻的十八线品牌变成人人熟知的强势IP，这样强大的品牌辐射力和穿透力，正是洗脑广告的魅力所在。
提及洗脑广告，脑海里立马开始自动循环播放语音，从初代的“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”到近来备受热议的“想去哪儿拍就去哪儿拍”、“有问题，上知乎”……神级洗脑的旋律、鼓舞人心的广告词，让人一听就忘不了。同时伴随着分众电梯广告的新型营销模式助力，洗脑广告被推向了新高度。
易车魔性洗脑广告，打开市场缺口第一步
广告本身就是对消费者大脑的持续性投资，不断重复广告能够强势有效地占领消费者心智，是一种“水滴石穿”的积累。等积累到一定的效果时，即使不再投放，消费者依然会有一定的记忆。如同当年的“脑白金”、“溜溜梅”、“瓜子二手车”一样，即使已经时代久远，可是消费者依然记得它的品牌特色。
此次易车在10月14日霸屏分众电梯，一天20个小时内，全国54个城市的分众电梯屏幕全部播放且仅播放易车这一支TVC。这种集中、轰炸的的传播模式必然会迅速植入消费者的脑海中。
沈腾一人分饰两角的问答式创意，让“价格全知道，买车不吃亏”这句肯定式引导在封闭的电梯场景实现了高强度输出与洗脑。
从传播方式来看，五十多个城市的分众电梯全天只播放易车一支广告片，这几乎创造了中国广告史上的一个新纪录。在封闭的区间内，高度凝练且重复性极强的品牌信息，高密度、高效率地通过声画模式传递给用户，很容易被用户记忆。虽然方式简单粗暴，但是直接有力，能直接达到营销目的。
从受众定位来看，在各大写字楼和高档住宅小区的电梯中出现的，主要是拥有固定良性收入的白领、金领等城市主流消费人群。作为引领消费升级的核心人物，易车通过强曝光的方式去占领用户心智，必然会在他们心中留下深刻的印象，从而有利于实现品牌从流量到销量的转化。
与此同时，易车此次还启动了持续至今年年底、覆盖近百座城市的大规模品牌投放。届时，用户能够在央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，全国54座城市分众电梯广告，以及主流视频平台、广播电台、公交车身等“陆海空”全渠道看到易车的广告，深度覆盖数亿级主流消费人群。
经过易车这一波操作，必然会实现品牌知名度的迅速扩大，建立品牌在用户心智中的强势地位。
洗脑广告只是开始