案例一周| 双十一前，品牌如何玩预热？
文|烧脑广告（shukewenzhai）
时间推移，金桂飘香，已入深秋。气温逐渐降下来了，但品牌创作的热情依然不减。上周的案例风格迥异，各有精彩：双十一即将到来，天猫早已按捺不住开始热身；还有调皮的虾米，带来萌物新广告；更有 SK-II 新广告中请来的模特，竟然不是人......
以下案例精选排名不分先后，独特视角为你打开脑洞之门。话不多说，走进烧脑一周案例。
No.1 虾米
虽然更新的不多，但还是拍了广告。为了宣传产品的电台新功能，虾米以冷幽默的方式，推出了一支新广告片。
烧脑点评：这支短片喊来了虾米的萌物IP，憨憨软软的“虾仔”形象惹人喜爱，在它与“米仔”的有趣对话中，虾米的新功能自然地讲述了出来。在线表演沉浸式体验、虾滑滑滑滑滑到看不见、放弃治疗直接开始刷弹幕......
虾米的这支广告没有以常规方式直白叙述产品功能，而是以多元创意表达形式聚焦产品功能。这种画风清新、浅显易懂、短小精炼的“轻广告”能很好得获得年轻人的喜爱，给人放松、舒适的观感。
No.2 SK-II
SK-II 推出限量版神仙水，并为限量版崭新绚丽的包装发布了一支广告片，片中邀请了代言人窦靖童、绫濑遥、 Behati，特别的是，其中还有亚洲首位虚拟模特 IMMA 。四人打破次元壁，在街头同屏共舞。
烧脑点评：这支短用超现实的方式，记录了新款限量版神仙水的诞生。在神仙水成分PITERA起源的清酒酿造厂，一头粉发的 IMMA 的双手浸染上PITERA的金色魔法，之后便与另三位代言人分享传递。这份魔法在她们的手中闪耀，风格迥异的她们通过舞蹈将其绽放成了不同的花样，并将其传递到限量版神仙水上。
No.3 天猫
随着预售的开启，天猫双 11 战役的号角正式打响。在双十一剁手前，天猫编写了美妆洗护大词典，披露了三种新兴人类。
烧脑点评：“自鸽星人”、“柠檬星人”和“焦绿星人”，是如今许多人的真实写照。想买的东西一直拖，拖到下架买不到；想买的东西抢不到，只能墙角酸溜溜；女友生日又来到，内心焦虑只有自己知道......这支广告用幽默的方式吐槽那些购物经验不足的人，提醒消费者做好开抢准备。
并且，为宣传双11优惠单品，天猫精挑细选出九大神仙单品，录入了《大促冲刺班-美妆精选词典》，将平时用户之间对这些单品的“昵称”，配上气场满满的文案，以及关键的优惠力度，让人忍不住想剁手！
No.4 尼康
这支无声微电影——《那一刻》由尼康用其新产品“尼克尔 Z 58mm f/0.95 S Noct”拍摄，充分展现了新产品的拍摄性能。
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烧脑点评：影片一开始，一位女孩正在参加芭蕾舞的选拔考试。随着女孩闭上眼调整状态，画面随即跳转，展现了女孩一路来的成长历程。从芭蕾启蒙的童年、到经热恋与分离，再到芭蕾学习的艰辛，以及那些独自苦练的下午......光影将她柔美的身体包裹，她在光影中肆意舞蹈。而这些珍贵的时刻，尼康都将它记录了下来。
影片最后将片中画面再次分别放出，并将其拍摄参数一并呈现，表明此片由尼康新品拍摄，意在突出新品Z镜头的强大。而文案“每一刻都无法预测”更是在总结影片思想的同时，讲出了影像记录的重要，鼓励人们珍惜每刻，记住每刻。
No.5 英雄联盟
从短片一开始的阴郁，到最后的激燃，英雄联盟用这支广告给人们展现了电竞的力量，热爱的力量。
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烧脑点评：是什么拯救了我和男友的关系？是英雄联盟手游！这支广告讲述了一个女生关于英雄联盟的漫长回忆。从一开始因为英雄联盟吃醋、和男友吵架，到开始逐渐爱上这款游戏，并因为英雄联盟而扩展了自己爱好和社交......
“游戏重要还是我重要？”“为什么我的屏幕一直是灰色的？”“拉克丝本命啊！”“当然是选uzi啊！”......每一个英雄联盟的女玩家看到这个广告一定很有共鸣，广告中也精心埋了许多英雄联盟的梗。从一开始的讨厌到后来的热爱，一起熬过的通宵，一起追过的比赛，是所有英雄联盟玩家共同的光辉记忆。
可是随着年龄的增长，许多玩家没有时间和条件再关注英雄联盟，那份热情也逐渐暗淡。但如今英雄联盟手游即将推出，你还会回到召唤师峡谷吗？
以上就是本周案例精选，这些作品中你最喜欢哪个？下周将迎来双11大战的白热化阶段，肯定会有更精彩的案例，一起期待吧！
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