爱奇艺VIP会员×KFC：治愈职场不开心，来杯暖心下午茶
文|烧脑广告（shukewenzhai）
临近年底，你有没有这样的MOMENTS——
下班前5分钟，你收拾好东西打算接孩子放学，老板却发来通知：“等下去会议室，一起讨论圣诞营销。”
晚上9点，在连续996工作的最后一晚，领导告诉你：“Jessica休假了，她手上的方案你来跟，客户刚说要一版全新的，明早给到。”
深夜12点，客户爸爸@你：“上一版老板没过，辛苦带你组员再改改。”……
只要醒着，就在工作。忙碌，是职场人一年365天的常态。而每年10-12月，年关将至之际，这种状态会达到峰值。很多职场人因忙碌加倍，随之而来的工作压力和职场焦虑，也乘系数翻倍。
如何治愈倍感焦虑的职场加班狗？此前，微信以《Jennifer职场生存指南》H5推荐大家用“搜一搜”功能实现职场逆袭；智族GQ联合伯爵制作短剧《老板的职场潜规则》，以三大信条教大家学做聪明员工……就在上周末，爱奇艺VIP会员也秀出自己的解决方案。
它跨界肯德基WOW会员，以“十月职场治愈指南”为话题，通过线上、线下联动开启治愈系活动，在温暖每个职场人的同时，也让我们看到它对话年轻受众的新巧思。
微博互动+治愈条漫：精准深入圈层，社交更接地气
首先，爱奇艺VIP会员在微博上发起#十月职场治愈指南#话题互动，号召微博用户讲述职场焦虑、吐露职场苦水。
借助微博转评赞机制，该话题从爱奇艺VIP会员粉丝扩散至关注粉丝的亲朋好友，进而延伸至整个微博社交圈。因话题足够普世，且具有强大的讨论空间，不少网友在积极参与过程中对活动投来关注的目光。爱奇艺VIP会员，通过接收网友反馈，也清晰了受众画像，明确自己的品牌受众到底是怎样的职场人，以及他们所面临的到底是怎样的职场焦虑。
最容易焦虑的职场群体，是新入职的小白、需要随时兼顾家庭的女性和永远不被基层理解的小组领导。他们都渴望在工作上做出成绩，却因经验不足、时间有限，或是人际关系处理不当而时常被误解。对比其他人，他们更需要被关爱。
有别于其他品牌在职场营销中将所有受众“一视同仁”，深刻洞察到这一点的爱奇艺VIP会员，分别针对这三类群体设计出三组不同的预热海报和爆发期治愈条漫，在社交媒体上进一步和目标受众形成良性沟通。
面对职场新人 · 预热海报 / 治愈条漫
面对职场女性 · 预热海报 / 治愈条漫
面对职场领导 · 预热海报 / 治愈条漫
海报和条漫刻画出这三类群体产生焦虑的职场瞬间，对应各场景给出了切实可行的治愈办法。
从物料我们能看出：爱奇艺VIP会员没有过度解读焦虑情绪，或只顾生硬的品牌曝光；它以亲民姿态深入职场圈层，让受众利用碎片时间，在长图直观、简洁的故事化情节中产生身份共鸣，并在结尾以“美食好剧在一起”的信息点带给受众超值治愈惊喜。找到问题，直击痛点，立刻解决—— 爱奇艺VIP会员这波操作也是real接地气。
超值权益+引导兑换：圈粉忠实用户，打通跨平台流量
让利权益优惠给受众，是本次爱奇艺VIP会员联合肯德基WOW会员的重头戏。18日，爱奇艺VIP会员在线上发布权益海报，向受众解释了获得优惠的详细操作。
品尝美味，追好看的电视剧，是当代职场青年一致公认的解压秘密武器。虽然是看似平凡的日常环节，却也是大部分繁忙的加班狗可遇不可求的。本次超值权益的放送，一方面，让普通的爱奇艺VIP会员能够在超品日中额外享受肯德基美食福利，晋升WOW会员；另一方面，也兼顾到想吃肯德基的受众，让其在接受权益信息后，会因优惠力度诱人从而转化为爱奇艺VIP会员。
从互联网端到实体门店，此过程中，爱奇艺VIP会员不但一次性帮受众实现理想生活，圈粉忠实受众；同时，在引导受众权益兑换的过程中，亦完成了线上、线下跨平台间的流量置换，扩大了品牌受众面。
治愈茶水间 强势来袭：以沉浸式体验，引爆打卡风潮
19日，爱奇艺VIP会员还在线下打造了一场快闪活动。以“7.1h治愈茶水间”告诉大家如何“食刻让职场有戏“。
治愈茶水间快闪店，以肯德基杯身造型设计，搭配爱奇艺VIP会员明艳的会员橙色，俘获一众颜控的心。
除了颜值，“茶水间”现场的一系列互动也让人充满期待—— 治愈凉方茶水间、职场真相实验室、职场表情破译室、食报食销财务室、7.1职场压力释放站…… 全流程下来，能看到爱奇艺VIP会员携手各品牌的创意和趣味脑洞。
其实，当回头复盘本次爱奇艺VIP会员跨品牌联动的这次传播时，我们能发现它选择的路径并不复杂：先铺程社交话题，然后围绕主题细分人群展开海报、条漫攻势，最后以受众在意的权益贯穿始终，落地治愈茶水间快闪店……
但，我们也能清晰感知到，在这一连串动作背后，它策略逻辑上的缜密性：看似毫不相关的品牌和主题，“美食”和“追剧”，被它用“职场焦虑”这个话题巧妙的嫁接在一起；且它将自己的会员福利，叠加肯德基WOW会员优惠，然后基于对“职场小白、职场女性、职场领导”的心理挖掘，输出了一个强有力的活动观点“美味配好剧，治愈你的职场焦虑”。
对目标受众来说，尤其是真切感受到这一系列职场焦虑的人来说，这种软性的沟通方式，一定特别能击中他们心里最柔软的地方，引导他们自主参与。
而爱奇艺VIP会员，在这种以“跨界联合+态度输出+活动营销”的营销方式下，也向业内展示出其融入职场年轻人，以年轻形式对话受众的态度和行动力。落地品牌年轻化绝非一次性完成，很多时候都是由品牌在日常点滴执行中累积给大众的感觉促成的。爱奇艺VIP会员，本次就是最好的示范。
最后，烧脑君想告诉在职场奋斗的所有人：没有人的工作是天生容易的，生活也是一样。不开心的时候，要学会自我排解，吃顿好的，看个好剧，很有必要。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）