挖掘营销背后：为什么百度地图新春广告片选了齐天大圣？
来源：DoMarketing-营销智库（微信号：Domarketing-001）
原标题：为什么百度地图新春广告片选了齐天大圣？
春节的广告营销是各大品牌竞相追逐的赛场，也是必定会引发营销界热议的行业大事件。同往年相比，今年的春节品牌营销受到了更多的瞩目。原因并不难猜。再过几天就正式迈入农历猴年，而猴在中国传统文化中是聪明、机灵的象征，特别讨喜。此外，从1986年电视剧《西游记》热播开始，齐天大圣孙悟空的形象就已经在广大中国人心中扎了根，广告营销者稍微晓之以情，就不难拨动用户的心弦。
这两天，在芒果台播出的由京剧裘派大师裘盛戎嫡孙、跨界艺术家裘继戎出演，紧贴用户春节出行痛点的百度地图新春系列广告片引起了很多人的关注。不打“明星牌”，剧情也不走煽情路线，为什么百度地图的系列广告片能够打动人心？
一，齐天大圣反转剧情，直击用户痛点
百度地图的这系列广告片分别从三个日常生活的场景切入，开头的几秒可谓“囧”境连连。第一则广告立足春运，描写的是一个大年夜赶路的年轻人遭遇堵车，回家之时，零点的钟声已经过去，家里人也吃完了最后一个饺子。后两个广告则围绕春节之后，聚焦猴年的工作情景，一个是白领不熟悉路况导致错过开会，激起老板愤怒；另一个则是因为堵车跟女朋友的约会迟到，引发女友的“河东狮吼”。
【春节团圆篇】
【上班开会篇】
【下班约会篇】
不过，系列广告中的剧情均在后半段发生惊喜反转，齐天大圣手持百度地图神器手把手教你“用百度地图掌握实时路况，早知早到”，继而瞬间让时间倒流。回家团圆、上班开会、情侣约会，都能准时到达，故事也都在欢乐、温暖的氛围中结尾，颇有戏剧性。
这样的风格显然打破了春节打“情感牌”的广告片常态，不过仔细一想，三个场景其实都抓住了用户出行难的痛点，并与百度地图的产品特色功能实现了精准的契合。
百度地图的广告并没有采用大家常见的《西游记》中孙悟空的形象，而是邀请了京剧裘派大师裘盛戎嫡孙、跨界艺术家裘继戎出演齐天大圣，脸谱化的形象和京剧中猴王的特殊肢体语言，让人们惊呼神奇，同时结合猴王的筋斗云和法术，直观体现出百度地图帮助用户更加快捷到达目的地，化解由于迟到而造成尴尬的作用。
二，营销背后是对年轻人“突破常规”的洞悉
此次百度地图邀请到跨界艺术家裘继戎主演TVC，其实是让人有些意外的。毕竟，互联网与京剧看似是天壤之别，能够将二者联系到一起的营销创意可以说是前所未有的。但百度地图猴年广告却将二者完美的融合，并用一种诙谐的方式传达出百度地图的品牌理念。
本次百度地图同裘继戎之间的合作，也可以看做互联网行业和传统艺术在营销方面的跨界尝试。比如，传统文化可以通过互联网进一步扩大影响力，而互联网营销也可以借助传统文化打造更多生动的跨界合作案例。正如裘继戎在之前的采访中曾表示的，“希望面向观众的同时把传统艺术呈现给大家，同时又贴近生活，贴近互联网就是我同百度地图合作的初衷。”
除此之外，细心的受众还发现，用京剧唱腔为那句“早知早到”广告语献声的人正是电影《大圣归来》的配音张磊，他把齐天大圣的古灵精怪表现得淋漓尽致，成为广告片的一大亮点。
从电影到广告片，传统文化通过不同艺术形式实现不断突破和创新的传播，对于不断吸引年轻一代的关注有重要意义。
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