50岁的诚恳自白——看海信如何让品牌更有温度
海信，作为家电领域全球知名品牌，历经五十年发展至今，已是一个营收过千亿、横跨多领域、覆盖软体、硬件全生活领域的巨头品牌。
历经50年的品牌发展，如何让用户在海信等于电视的认知之外，更加清晰地认识到海信存在于生活的每个角落，50年来温暖着亿万家庭生活，这是海信50年向自己提出的郑重品牌命题。
针对这一命题，高胜营销并没有从传统宏大的叙事逻辑入手，秉持“科技温暖家庭”的新品牌主张，通过两个方向，为用户重新解构了这句并不普通的传播口号上层的传播思考。
【1】高品质的家庭生活保障，来源于每一台高品质产品的用心制造。
以内部工程师的角度入手，通过朴素的线性叙事逻辑，让一位放心敢托付的师傅为用户讲述了每一台产品背后的高品质的故事来源。这一切，不是仅依靠严谨的工作逻辑，更依托温暖的经验传承，优秀从不孤独，海信家电，让优秀从一位变成每一位，不断为美好生活加分。
【2】更有温度的品牌感知，来源于更深更广的用户洞察
一位入职就在海信，并已完成十万台销售的直销员，背后不仅有她对产品卖点的深入研究，更有卖点与十万用户生活需求的重叠洞察，十万台产品的销售，带回的是不止十万个家庭的认可，作为海信家电最前端的品牌理念传达者，她生动的让用户贴近海信、走进海信、信仰海信。
效果评估：
两支一经上线，就引发了海信内部及用户的高度共鸣，经海信官微转发后，线上主动搜索，曝光量达到峰值，并在全产业多维度的参与下，实现了多段高频次的集中曝光，一时间，海信50周年，成为了海信家电与员工、用户情感共振的对接平台，不断传递着海信50年的品牌温度。
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