原来《功夫熊猫》里竟深藏一位文案宝宝的进阶秘密！
从前，有一只爱酷爱文字的熊猫阿宝，他把文字当做最好的伙伴。没人和他说话的时候，他就用文字和自己聊天。
来源：文案圈（微信号：copywriter360）
作者：塘主
数英网 DIGITALING 经作者授权转载，转载请联系原作者
1 初级文案：盖世五侠的吸引
他在一个人的世界里不停的写着，那是他修炼招式的必经过程。熊猫常常做着同样一个梦，希望终有一天，他能成为一位比肩盖世五侠的人物。
熊猫阿宝做梦都在想，能把自己的文字修炼成一把刀，带给人美的享受和心灵的震撼。
盖世五侠修炼的地方是4A圣山玉龙宫，那是阿宝灵魂深处日夜朝圣的地方，那里有着广告文案领域里最最著名的大师，还收藏着他们作战留下的作品和传说。
他不敢将自己的心愿说出来，那是它心中的小秘密，阿宝怕自己在别人嘲笑声里打了退堂鼓。
“We all have our place in this world.
咱们在世上都有自己的位置。”
因为他们的父亲和身边人反复告诉他，人要找到自己的位置。阿宝不知道属于自己的位置在哪，但一定不在面馆里。
他要为自己的文字找到一个位置，他观望了很多种方式，新媒体小编、新闻记者、网站编辑，但吸引他的方向只有一个，广告文案。在他心里，玉龙宫供奉的大师英名和天空里的星星一样神秘闪亮。
2 文案入门：一定留在玉龙宫
阿宝被命运眷顾顺利入职，开始了他职业文案的修习之路。
可日常工作中却被顶头师傅百般刁难。从一开始就没人看好他能做文案，他被挑剔、被怀疑、被冷漠，被来自不同部门的同事质疑。
他不会写标题，不会写传播口号，不会想概念，甚至跟不上伙伴的训练节奏……渐渐的，他也开始了自我怀疑。
除了奥格威、李奥贝纳、韦伯扬、乔治·路易斯……这些长存在玉龙宫殿的英名圣灵，他对这行业知之甚少。他们原以为日常训练是练习无须指法这类的神功，可惜每天的训练木人阵就把他累得半死。
阿宝在心中无数遍问过自己，“我适不适合做文案？”当然他得到的答案往往是坚定的肯定，他不适合。
不同的是，阿宝知道他为什么要坚持留下来，他相信在最正规的文案格斗训练场，能够练习到最纯粹的策略思考和文案表达。哪怕他对自己产生怀疑了，他仍坚持留下来，因为相信留下来是他唯一能写出好文案的方式。如果出走了，他将什么都不是了。
Yes, I stayed. I stayed, because every time you threw up brick on the head or said I smelled, it hurts. But it could never hurt more than I did everyday in my life just being me. I stayed ,because I thought，if anyone could change me, could make me not me, it was you the greatest Kong Fu teacher in the whole of China!
是啊，我留下来了。我留下来是因为每次你往我头上丢砖头，或说我气味难闻，这很伤我的心。但我看到自己什么也不会，这令我更伤心。我留下来，因为我以为，如果还有人能改变我，能让我不是我，是你全中国最伟大的功夫师父！
3 文案进阶：乌龟大师的点化
《功夫熊猫》把人性、禅悟、道家思想完整融为一体。熊猫黑白毛发代表阴阳，那阿宝的进阶之路就是自然而为。
影片开头乌龟大师知道自己时日不多，召见师傅时有个缓慢吹灭蜡烛动作。但是心急的师傅出掌将所有蜡烛扑灭，乌龟大师由此断定大龙一定有机会乘机出来，因为负责看守的师傅无法做到内心平静。
乌龟大师第二次和师傅谈话，告诉他很多事情是无法控制的，就像桃核只能生长出桃树，不能生长出橘子。如果想新人尽快成长，第一步要做的是信任他，同时愿意培养他。
师傅听从乌龟大师仙逝时的感召，尝试着去接受阿宝就是神龙侠，并相信他。他无意间发掘出阿宝对于食物的欲望能激发他体内无穷的潜能，于是带着阿定到乌龟大师悟道的地方，也就是功夫的发源地开展训练。
阿宝没有去练习螳螂的灵巧，仙鹤的飘逸，虎妞的勇猛，还有猴子的敏捷。在师傅的指引下，他开始发掘自己的天性，形成自己的文案格斗风格，从此正式走上成为神龙侠的道路。
4 文案修习：动态认知自己
文案进阶天梯中，动态地自我认知是其中最重要的一个过程。每个人的特点不一，每个阶段的重点不同，最终选择的训练方式也各有所异。
最难是认识自己并依循自然运行的法规加以修习，或许很多人工作了两三年仍然迷茫的四处闯荡。无非每天不断的怀疑自己、否定自己，同时把自己埋在琐事中麻痹自己，在上一阶段踟蹰不前。
而此时要做的就是像乌龟大师所说的，珍惜当下，好好利用今天这份礼物，昨天已经成为历史，明天还很神秘。像师傅所做的修行一样，找到内心的平静，不断重复依循天性的修习。
《功夫熊猫》后两部讲的内容就更简单了，一个讲资深文案如何应对工作，一个讲成为创意群总监的阿宝如何带领下属完成工作。
第二部只要记得一句话“inner peace”，一个成为神龙侠的资深文案在遇到有挑战的项目孔雀沈王爷的秘密武器，通过找到内心的平静成功应对更大的挑战；第三部记住另一句话就好了“Who am l”,已经成为神龙峡的ECD，成功带领小伙伴，通过教导发挥他们的天性，完成不可能完成的创意项目。
第一部《功夫熊猫》是一部意义深刻的哲理片，是梦工厂的良心之作，值得反复观看。每当团队新人不尽如人意，每当迷惑、工作上遇到挑战项目时，经常会想起乌龟大师说的“willing to guide it ,to nurture it , to believe in it”,通过这三个方式找到inner peace，我还有时间写这么长的文章，说明我和伙伴已经跨过了上一个磨人的坎。
阿宝成为神龙侠，大抵和一个文案新人到找到自己经历了一样的过程：从入行前的痴迷，入行后的落差和被质疑，找到坚持下去的理由和动力，重新认知自己找到自己的天性和进阶道路，并在每一个细小的案例中积攒自信，最终拾得能够攻克一切的自信。
至于如何成为优秀文案的秘密，影片中给出的答案是没有秘方。或者说，珍惜当下，相信自己就是最大的秘技。
也许你无法进入玉龙宫修习，无法聆听乌龟大师的点化，没有师傅的因材施教，没有盖世五侠的竞争激励，但所有这些都不会妨碍你证道的过程。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）