挖掘创作背后：央视春节公益广告《行李》，满怀诚意的暖心之作
2016央视春节公益广告，经央视广告经营管理中心公益广告部对多家优秀创意代理公司的创意方案筛选，FCB博达大桥广告所提供的《行李》创意最终被选中。2015年12月17日，公益广告《行李》正式开机，央视携手博达大桥广告和当红导演王砺珉，一同倾情呈现。值得一提的是，今年已经是王砺珉导演执导央视春节公益大片的第三个年头了，从《感谢不平凡的自己》到《名字》，再到今年沉甸甸的《行李》。
从2015年9月开始， FCB博达大桥广告进行创意提案，10月定案，12月17日正式开拍，28日顺利杀青。团队辗转上海、安徽西递、四川康定、石棉、浙江东极岛多地，横跨三省，一个直辖市，一个自治州。历经四个月的时间，在央视和FCB博达大桥广告，导演、摄影师团队、予舍制作公司的不懈努力下，春节公益大片《行李》顺利杀青。
谈起行李篇最起初的洞察，FCB博达大桥大中华区首席创意官费威说：“我们觉得现在的中国，很多人都是行在路上的人，都是离开了自己的家乡，在外打工、异地生活。而每年春节则是他们回到自己家乡的时刻，他们会带着这一年的收获、心意、体验、故事回家，这一刻他们会卸下自己在异地的种种身份，把最好的最纯粹的情感带回给家人，从这个意义上来讲，‘行李’就超出了实物行李的本身，成为了情感表达的载体。我们通过描摹全国不同地区的典型人物的‘行李’故事，凝结成了一条情感的主线——爱，是陪我们行走一生的行李，以一个新颖的视角表达了春节时刻渴望和家人团聚的情感。”
为力求真实的情感迸发，摄制组提前三个月走遍全国各地，历尽千辛万苦只为找到现实中的人物原型。为了捕捉行李最真实的模样，摄制组来到上海火车站真实取景拍摄。站台上，每个人都背着大大小小形状各异的行李奔赴他们的目的地，这些画面给了摄制组原始而动人的灵感，帮助他们找到行李背后的感动之处。
安徽西递是徽派建筑的典型代表，现存民居群落多为明清两朝所建，已被列入世界文化遗产名录。《行李》重要的结尾桥段拍摄就落定在这个美丽的“画里乡村”。为了找到最佳拍摄视角，营造最佳氛围，拍摄团队在取景周围的民屋布置了红灯笼，对联和窗花。红色的妆点给白墙黑瓦的房屋带去喜庆与生机。从布景、灯光调试到从演员协调，一切准备就绪正式拍摄室内的主场景已是晚上八点。演员一次次走位，直到导演找到最感人和真实的画面。在摄制组力求完美的精神鼓舞下，参与拍摄的西递村民也表现出了专业演员才有的坚持精神，从晚饭结束至凌晨将至，表演热情从未削减。
结束了安徽西递的拍摄，《行李》摄制组连夜转战四川。从海拔4200米的折多山垭口到充溢着乡情石棉小镇，丰富的地貌，壮丽的景观为拍摄提供了史诗级的画面。“折多”在藏语中是弯曲的意思，当地人说，不过折多山不知道川藏公路有多难。海拔接近4400米，风雪迎头而上，摄制团队忍受着高原反应的头痛欲裂，零下15度的冰寒，纪录下眼前的壮丽美景。
经历了川西高原的壮美，石棉老镇的宁静，一天的车船辗转后，《行李》摄制组抵达拍摄的最后一个取景地——东极岛。东极岛位于中国大陆的东端，这里不仅有浓厚、古朴的渔家特色，更有美不胜收的风光。在东极岛夕阳的剪影下，央视春节公益广告《行李》拍摄顺利杀青！
《行李》团队在猴年春节为观众呈现了一部满怀诚意的暖心之作。让每一个回家的人，都感受到“行李”寄托的思乡情怀。
点击查看项目 CCTV：《行李》 春节公益广告：http://www.digitaling.com/projects/16706.html
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