「旧时拜师学艺，师父们大多都会多个心眼，留几手不教，因为怕教会了徒弟，会抢了师父的饭碗啊。
现在好了，干货，全是干货，全是掏心窝掏出来的干货，全是掏血丝燕窝一样掏出来的干货。剩下来的就是个人去领悟，找准机会去派上用场便是。
于是，新的俗话说，干货领进门，修行在个人。」
来源：这是一间试衣间（微信号：shiyijianshiyijian）
作者：罗易成
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一
前两天长着一张娃娃脸的冥想来我们这串门，他是公众号“文案与美术”的幕后推手，关注广告界文案与美术的一些专业与八卦之事，我跟他说扒八卦也可以扒得很专业，举了个例子，就是我们当时出“广告圈”第三期的时候，现在贵为广告门CEO的劳博，正是那一期《广告圈》的轮值主编，我们商定那一期的封面主题叫“广告圈的师徒关系”，便由喜欢八卦好打听的劳博执笔，虽然事后看还是有一些大师成了“漏网之鱼”，但也算是把华文广告圈的一代代师父带出的一代代徒弟进行了系统完整的梳理。
听得津津有味的冥想同志，当晚回去就在网上搜出当年那篇稿子，征得劳博同意，发在了他的“文案与美术”公众号上（《广告江湖的师承谱》）。
嗯。这篇当初凝聚了我们，尤其是劳博的心血的文字，在公众号上并没有什么反响。
这也在我的意料之中，一是当初的“大师”在现在更年轻的小朋友看来已渐陌生。第二个原因，我认为是更主要的原因，是大家对“师父”一词也早已无感。
二
“师父”本该是一个多么美好的词啊，《西游记》不管悟空多么捣蛋，但一旦嘴里叫出一声“师父”时，仍有一种说不出的萌萌的亲切与温暖，《霍元甲》里不管陈真曾对霍元甲抱有多少成见，但等他真正拜其门下的时候，那一声师父也叫得何其贴心。
而现在，我们大抵也就是在打车的时候会管人出租司机叫一下师傅吧，而师傅和师父可是天壤之别啊。因为师父里包括了“师”与“父”，意味着它包含了爱的传承与手艺的传承。
在劳博那篇文章里提到的广告年代，“师父”其实也不会挂在大家的嘴边，但是，我们依然可以看到广告作为一门手艺在师徒间的传带关系。
所以，我们能够从作品中看到许舜英的“意识形态”风影响到了她的“徒弟”宋国臣、石孟慈、李欣频，以及后来做过我和劳博总监的林宜芳；我们可以看到CC.Tang也影响到了他的“徒弟”林桂枝，也看到了Neil.French影响到了他的“徒弟”苏秋萍……
他们有练基本功的过程，有深入到骨子里的影响，有了这些影响也注定让他们可以受益于之后的整个职业生涯。
随着传统广告的日渐式微，广告圈的“手艺人”也渐渐成为珍稀动物，师父们没有了带徒弟的兴致，而主要的，是徒弟们也失去了找师父的耐心与热情。
因为，他们貌似找到了一条可以顶替师父，从而直达成功的捷径。
这个捷径有个光鲜的名字，叫“干货”，没错，就是“干货”这货杀死了每个人心中的“师父”！
“师父，你别让我天天蹲马步，你直接教我最制胜的那一步吧。”
“师父，你就别给我分解降龙十八掌，就告诉我能一招杀人的那一掌吧。”
“师父，你就别讲字词之间那些没有意义的意义了，就直接告诉我怎么写能到别人爱看的标题吧。”
碰到这样没耐心的徒弟，相信再有定力的师父也没有再教下去的勇气。
这个时候，一个声音响起：“来来来，跟我学吧，我这里全是干货。”
也看不清是何方神圣，也不知对方是人是鬼，光凭着声音的方向，就地一拜：“大师，请收下我的膝盖！”
跟徒弟拜师相比，新时代下的“取经”之路显得so easy，关注个公众号，干货随时更新，徒儿们随时自提，高兴时打个赏，不乐意也随你意。
人性，太tm人性！便利，真tm便利！
旧时拜师学艺，师父们大多都会多个心眼，留几手不教，因为怕教会了徒弟，会抢了师父的饭碗啊。
现在好了，干货，全是干货，全是掏心窝掏出来的干货，全是掏血丝燕窝一样掏出来的干货。剩下来的就是个人去领悟，找准机会去派上用场便是。
于是，新的俗话说，干货领进门，修行在个人。
多数人并不满足一门一派，而是取众家之长，足不出户，早已“干货”满屋。
三
然而，还是给我个机会让我说一下“然而”吧，旧时的师父在徒弟头上敲三下，是等着他开悟那一瞬间；佛祖拈起一朵金婆罗花，是因为他知道能等来迦叶的破颜一笑。
徒弟开悟那一下，师徒之间的心领神会，“拈花一笑”，多美好多有意境的画面。
然而，随着“干货”这货干掉了每个人心里的“师父”，也如城管一般强行拆掉了“拈花一笑”的美好场景。
师徒间能做到“拈花一笑”，需要徒弟有好的耐心与悟性，更需要师父有好的道行。周氏兄弟当年曾拜在国学大师章太炎门下，章太炎被袁世凯软禁了一阵，心里有各种不满，通过媒体处处发飙，人称“章疯子”，袁世凯死后，章太炎获得了自由，但是依然不改“骂性”，依然天天发电文秀其骂功。周氏兄弟中的弟弟周作人心想，师父呀，注意形象呀，有这骂人的功夫怎么不用来做点学问，我还等着你拈花我微笑呢，一看师父已骂入歧途，也看不上他了，索性写了篇“谢本师”跟他断绝师徒关系拉倒。
确实，“为师”不易为啊。
四
有一年，一个做美术的小兄弟，跟着我在我的组里做了不到一年，便跳槽去别处，临走时特深情地跟我说：“三爷，这段时间跟你真是学了不少东西。”
我微微一笑（很遗憾，不是拈花微笑的那种笑），心里想的是：“我可不这么觉得啊。”
我这么想的原因在于：
1､我不觉得一年不到的时间里能真正学到什么东西；
2､我手上那点三脚猫功夫没啥值得学；
3､这不到一年时间里也没见他想好好学；
4､他走的时候相比来的那会，看他想的创意和做的东西，也没觉得他有几毛钱进步。
后来也没有什么联系，但愿这些年早已有成吨的干货武装了他助他出神入化。
五
徐浩峰现在是炙手可热的新派武侠电影编剧与导演，在满屏的好评的怂恿下，我去看了他导的新片，就是《师父》，尽管片子里师父收徒与徒弟拜师的目的都不太单纯，但是全片里，有个画面能让我顿时心生暖意，在师父院子里的长条桌上，沾了师娘爱吃螃蟹的光，徒弟也能和师父师娘一起共享下午茶，不，是“下午螃”的时光。这一幕，凭干货学艺的怕是享用不到吧，倒是当自己觉得已学有所成时，螃蟹还没吃自己早就横着走了。
红尘中的善男信女们，抽空时请看看你的收藏夹，里面一定塞满了各种干货吧，他们本与你非亲非故，只是曾经，在你不经意的某一下，无影无形，无无明，亦无无明尽地，干掉了你心中的“师父”。
但愿当你发现自己在“干货大学”学有所成或者一无所获时，能凭着你的兴趣，给自己多一点时间，找到和你投缘的那个师父，他不一定能教你成功，但用心相处，会给你一种和成功一样可贵的东西，叫做“美好”。
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