燃！《英雄联盟》手游宣传片，记录了我们的热血青春
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao)
近日，《英雄联盟》官方在十周年庆典上宣布将推出《英雄联盟》手游版，消息一出，让一大批资深玩家沸腾了，纷纷在官方微博下求内测资格。
为了将端游老用户引流至手游平台，《英雄联盟》发布了一支极具情怀的宣传片——《我们，继续新故事》，讲述了一对情侣在《英雄联盟》的陪伴下共同成长的故事，成功地勾起了一大批玩家的记忆与情怀。
回忆旧故事，继续新故事
为手游版推出积聚人气
《英雄联盟》此支短片聚焦一对相恋8年的情侣，并从女性的角度进行展开：
今天是女主和男朋友在一起的8周年纪念日，约好了下班后一起庆祝，可当她出现在男朋友面前时，对方连头也不抬看都没有看她一眼，只是自顾自的玩手机......
当她正要与对方说话时，却被一通电话打断了。要说的话没说出口，工作杂事堆在心头，8周年纪念日，没有鲜花没有礼物没时间，对于心思相对细腻的女性来说，面对这样的情况，自然会生出各种情绪。
当男朋友问她想吃什么时吗，她也是极不耐烦的回了句“随便”，两人坐在一起，似乎除了各自玩自己的手机之外，就变成了无话可谈的陌生人。
她不禁感慨，为什么往日的热爱会被时间消磨成这样子？
直到邻座的女生向男朋友发出灵魂拷问：玩儿重要还是我重要？瞬间将女主的记忆拉回到大学时与他们一起打游戏的欢乐时光。
为了找到男朋友，女主打了无数个电话，却都被沉迷于游戏的男朋友给挂掉，就连吃饭的时候，男朋友都是在看《英雄联盟》的比赛，说好的一起排练最后都不见人影，等女主火急火燎的找到网吧的时候，却发现男朋友和基友围在美女身后看她玩游戏，还不时发出赞美声。
女主看到这种场景，赌气道“谁还学不会了？”本以为能说出如此大话的人会是一个“王者”，没想到现实是残酷的，操作频繁失误的女主忍不住发出了“这也好玩儿？”的质疑声。于是，女主在男朋友的指导下，走上了漫长的青铜之路。
绝望的男朋友劝她放弃的时候，她表示不服，并投入刻苦的练习中。别的女孩子都是这个口红那个买买买，女主则是整天泡在宿舍里看职业选手比赛视频、苦练操作，终于皇天不负有心人，女主逐渐上手并让人刮目相看。
技术越来越娴熟的女主，不仅引来男生的目光，就连室友都秒变小迷妹为她鼓掌叫好。为了上到黄金段位，在网吧一直奋战，不上黄金不回家。男朋友在旁边催回家的样子，像极了当初男朋友打游戏女朋友在一旁无可奈何的样子。
曾对游戏不感冒的女主，终于爱上了《英雄联盟》，甚至变成了职业选手的迷妹，和男朋友一起去比赛现场追星，一起看职业选手赛......
直到现在她才明白，而这一切，都是因为他对男朋友的爱。就像短片结尾所说“因为爱，他的热爱，变成了我们的热爱”。
随着美好记忆的倾泻而出，画面突然切换到了现实的场景，女主翻看手机中的这张旧相片时，弹出《英雄联盟》推出手游的广告界面，内心仿佛被唤醒了一般。
女主将广告界面给男朋友看，此时什么都不用说，双方都已心领神会。时间让我差点忘记如何爱，幸好我们被热爱唤醒了爱。
短片结尾，这对情侣也仿佛变成了8年前那对热血青春的大学生，与一开始的平淡形成了鲜明对比。
将游戏与爱情挂钩
回忆杀触动游戏玩家的内心
《英雄联盟》作为一款主打年轻人的市场竞技类游戏，发行于2009年，2011年在中国地区由腾讯游戏代理运营，至今《英雄联盟》已经陪伴中国地区的用户共同度过8个春秋。
跟随《英雄联盟》成长的玩家，普遍以85后、90后为主，8年前还是大学生的他们，现如今已步入社会，成为了职场人士。
为了将这一批跟随《英雄联盟》成长的老玩家吸引到手游中，《英雄联盟》通过职场女白领的回忆杀，从对游戏不感兴趣、到与队友团结协作、到独当一面，这些热血沸腾的时光，是每个《英雄联盟》玩家都经历过的，因此也能引发玩家们的强烈共鸣。
一直以来，游戏与爱情都有着剪不断理还乱的关系。因为游戏，不少人收获了甜蜜的爱情；也有人，因为游戏失去了爱情。
与“我和你妈同时掉进水里，你先救哪个”这个世纪难题相比，“游戏重要还是我重要？”的死亡提问同样困扰了无数的男性玩家，后来网友发现只要把女朋友带入坑一起玩游戏，就没有这样的烦恼了。
《英雄联盟》在这支短片中，则巧妙地运用了网友的智慧，构造“将女朋友带入坑一起玩游戏”的故事情节，将游戏与爱情挂钩，既接地气又深深触动了游戏玩家们的内心。
尤其是听到那句“欢迎来到英雄联盟”更是瞬间把玩家们的记忆拉回到大学时代。
片中还埋入了超多彩蛋，如在餐厅中和女友吵架的若风、食堂阿姨余霜、读着“LPL圣经”的司机阿布、餐厅服务员赵志铭，以及在大排档观看去年S赛总决赛IG夺冠的比赛，各种彩蛋的植入足够让《英雄联盟》玩家们热血沸腾。
短片最后的文案——“故事还在继续，英雄在你身边”则把游戏、爱情、生活完美结合，向受众传递英雄联盟手游即将上线的信息，也意在告诉所有的玩家：不仅要做游戏里带领队友取得胜利的英雄，更要做爱情和生活里的英雄。
推出手游版为何？
众所周知，《英雄联盟》与《王者荣耀》两大游戏的模式基本上是大同小异。《英雄联盟》一直以来深受欢迎，也是因为其端游的操作体验是手游所无法企及的。
现在推出手游版，不仅与《王者荣耀》形成竞争关系，也缺失了端游无与伦比的操作体验。且不说，《英雄联盟》能否从《王者荣耀》的手里抢夺用户，单论游戏原本的用户体验能否得到保证也难说。
那么，问题来了，《英雄联盟》为何要推出手游版？
其一，出于对用户的生活现状的洞察。正如前文所说，《英雄联盟》的玩家普遍已经进入职场，他们工作繁忙，很少有机会玩端游，而手游版则正好满足了用户在无法玩端游时的游戏需求。
其二，手游大势所趋，英雄联盟顺势而为。随着智能手机市场的发展，手游市场前景也越来越广阔，《英雄联盟》开拓手游市场也是明智之举。
其三，手游更能满足玩家碎片化的娱乐需求。不可否认，端游的操作体验是无与伦比的，但是对于生活节奏加快的职场人士来说，不仅没有办法随时随地打开电脑玩游戏，而且没有充裕的时间去玩上一局耗时四五十分钟的游戏了，而手游相对于端游来说，可以让玩家随时随地上线PK，满足玩家时间碎片化的娱乐需求。
最后，弱弱的问一句，《英雄联盟》手游版本即将上线，你是选择《英雄联盟》还是《王者荣耀》呢？
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