超详细！天猫双11“猫头”海报设计精选赏析
双十一又要到了！天猫预售早已开始，你的购物车塞满了吗？双十一的促销规则摸清楚了吗？
除了促销优惠，天猫联合各大品牌合作的创意海报也是看点十足。天猫的猫头海报设计已经成为了品牌、广告公司的创意大赛。
Canva酱特意为大家精选并分析了15年到19年各大品牌联名的猫头海报，让大家在这场神仙打架的创意比拼中也能获取灵感，增长知识。
话不多说，我们这就开始吧～
1、2019年
今年天猫与30个品牌联合推出了30张海报，主题为“……助你愿望11实现”，各大品牌联合天猫祝福所有人“愿望一一实现”，这样的文字游戏还是挺让人感动的。
雅诗兰黛
雅诗兰黛的猫头海报采用了非常经典的衍纸艺术，中间摆放着他们最著名的产品——抗老化的“小棕瓶”。这似乎在暗示着，用了小棕瓶脸上就没有褶子？
老干妈
同样是把拳头产品放中间，国民女神老干妈则是采用了中国风让辣椒酱上天，腾云驾雾，万丈光芒。
肯德基
KFC则采用近几年流行的2.5D等距风格，造了一座KFC专属街区，肯德基上校、汉堡、可乐、冰激凌应有尽有，细节满满，蓝瘦，想吃。
百事可乐
百事则用线条插画风的易拉罐搭出了一座跑酷场，滑板、攀岩、跑酷，不寻常的身材比例和破边框的造型，充满了青春味道，扣题“热爱全开”。
百奇
百奇饼干使用了电商领域最流行的C4D立体风格，为我们打造出了一个浪漫的游乐园。同时，还用自己的产品为我们下了一场“脂肪流星雨”。
乐高
同样是游乐园，乐高则是在儿童房的地板上搭出了一座游乐园，还是左边画个龙，右边一道彩虹那种，用户场景和产品特性解释满分。Canva酱想问一句“同款积木双十一有卖吗？”
好奇纸尿裤
好奇纸尿裤通过婴儿角度结合产品和猫头，色调柔和统一，营造出了一种非常温馨的氛围从此，“妈妈再也不用担心我尿屁屁了”。
宝马
同样是比拼创意，宝马用了俯拍车辙的视角画出了猫头，这似乎在说，开车用宝马，旋转跳跃都没有在怕的。
Vans
帆布鞋品牌Vans则别出心裁地把鞋底画成了音响，是不是穿上Vans，就能和地面摩擦，滑到演唱会？
Rayban
墨镜品牌Rayban解决了我们多年来的一个未解之谜：天猫到底长什么样？毛茸茸的猫头和墨镜、浴霸（？）竟然营造出了一种炫酷感。
Puma
运动品牌Puma充分利用了豹子的形象，把猫头变成了血盆大口，嘴里也都是在踢足球的豹子，非常符合“不服来战”了。
2、天猫“猫头”元年
天猫“猫头”品牌联名海报的创作最早是从2015年开始的。
2015年，天猫邀请了包括欧莱雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位艺术家，以天猫猫头为原型，办了场名为“双11分之一”的地铁艺术展。
以下依次是Kindle、Moleskine、Muji、New Balance的联名猫头：
从此以后，天猫便不再只强调“买买买”，双十一天猫猫头联名海报也成为了一场视觉创意盛宴。
LAMY特邀艺术家陈志伟、雷磊、文抑、韩勇炜创作的“猫头”
3、2016年
2016年，天猫联合40多家国际品牌，以“尽情……，尽在天猫双11”为主题，设计了49张品牌海报
日本知名贵妇牌 SK-II 用在天猫头像中嵌入了一副典型的日本浮世绘版画，并且将它们招牌神仙水嵌入其中。
仔细看中间的瀑布上写的正是SK-II的专利成分Pitera，沐浴在这个神仙水瀑布下可能也能炼成不老神功吧......
SK-II
日本药店 松本清
日本最大药店松本清同样走的是浮世绘风，其中除了葛饰北斋的《神奈川冲浪里》之外，还加入了日本最具代表性的富士山、樱花和东京塔，与之并列的就是松本清的那些常年畅销产品啦。
Lamy 凌美
德国知名钢笔品牌凌美则是用了类似版画风格的插图，制作了男、女两个主题的品牌图，好像一个奇异的幻想世界正在两个人手中的钢笔下面徐徐展开。
Moleskine
高端笔记本品牌Moleskine也采用了类似的概念，在在笔记本上的天猫头像中有一个神秘的天猫镇，图中唯一的一点红色，就是小女孩桌上的红色Moleskine笔记本。这样的操作，是不是也让你想起来《辛德勒名单》里红衣小女孩的经典镜头？
Old Spice
美国知名男士沐浴品牌Old Spice的品牌图案就直zhi接nan多了，整个团构成了一副紧张的拳击场景，充满男性荷尔蒙的肌肉充满画面，而地上印着的“男人味”（smell like a man)几个大字则将它们品牌代表性的魔性进行到底......
4、2017年
伴着16年双十一1207亿元的惊人成交额的辉煌战果，17年天猫祝福语回到了温情的范畴——“祝你双11快乐”，在这个slogan的伴随下，17年的品牌海报或多或少都开始主打自我与感情。
娇兰
娇兰这次的海报主题是鎏金礼颂，经典黑金配色在低调的同时又显得贵气十足，符合品牌高端定位。这就是甲方常说的大气吧！
大疆
大疆这次的设计很有意思，主题是飞起来玩，但占据海报主体的是一个猫头岛屿。而大疆自身产品只在画面左下。也许它是在告诉我们，大疆可以带你看你不曾看过的风景。（或者，大疆让你另一个角度看世界）
施华蔻
施华蔻的海报主体是天猫银盘，相框内容是几百年前的施华蔻公司早期的景象。结合自己海报主题是美发世家，不难看出它的海报是在告诉大家，施华蔻值得你的选择。
优衣库
优衣库17年的主题是智慧优生活，用扁平化的元素勾勒出了线下店铺场景并着重推出了在线选购，线下自提的智慧选择方式，简单明了。可以，这很优衣库。
Adidas
运动品牌Adidas的主题是“由我创造”，当然海报本身也动感十足，模特的台阶奔跑，未免没有一种“千里之行，始于足下”的含义。
Lamy 凌美
Lamy的“妙笔生画“，古有李白梦笔生花才思泉涌，今有Lamy助力想象自由挥洒。
5、2018年
18年是天猫双11全球狂欢节诞生的第十个年头，此次联合了44个品牌和22个阿里经济体伙伴，制作了共66张海报。以“精彩，才刚刚开始”为主题，以“越……，越……”为slogan。
老干妈
18年最让人惊艳的应该就是老干妈了，那个土味廉价的老干妈形象使用波普风重新设计，有一种莫名的错位和新潮感，视觉冲击力极强。
i.t
作为潮流品牌的i.t采用了港式霓虹的风格，画面丰富，同时使用发光效果将主体凸显了出来，信息层级清晰。
小米
小米的slogan为“越探索，越热爱”，使用宇航员的形象很好的表现了探索的主题，玻璃护罩和猫头的结合很巧妙，和产品结合同样巧妙，背后类似推进器的东西其实是手机摄像头。
GoPro
GoPro定位为运动相机，海报展现了一个经典的使用场景：探险者划着小舟在洞穴探险，洞穴口是猫头形状，同时也是天空和主要光源，突出了猫头，也突出了人物。
蜂花
蜂花定位一直是国产老字号，这张海报描述了一个民国美女的闺房，透过猫头形状的窗子，外面是老上海的街道，场景感满分。
6、写在最后
每年双11前夕，上百个知名品牌都要经历一遍又一遍的头脑风暴，各种甲乙方沟通想创意，争抢数量极其有限的几十个出街机会。
天猫双十一，除了造就了中国版的黑五，让全体国人买到手酸；更创造了一年一度的品牌创意狂欢盛宴。
各大品牌在视觉传播上也使出看家本领，一反扁平风设计常态，要浪要炸裂要夺目要美艳。
猫头系列海报更是集大成之作，大量使用“视觉颤抖”的设计手法，为狂欢的气氛留足了空间，让你看到海报就想买。
猫头系列海报，你最喜欢哪家的设计？欢迎评论区交流！
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