品牌花大钱冠名一线卫视春晚，营销策略有哪些玩法？
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如果说前些年央视春晚是高逼格、高质量的权威，而今年几乎完全沦陷。当央视春晚遭遇着30年不遇的全民吐槽时，而辽宁卫视、江苏卫视等几大卫视的春晚却好评如潮。
无论段子手们怎么吐槽央视春晚，但心机婊的央视一句话就让你万念俱灰。
“怎么啦？你炮轰我啊！”
这杀伤力到底有多强，如果“思聪”看到这暗藏的玄机，也会吐血哒！
红包摇到手抽筋，结果抢到3毛，敬业福被憋出内伤，全凭《门》、《父亲的旅程》、《梦想照进故乡》、《行李》几支公益广告片撑着。否则颜面何存啊？
点击查看项目链接： CCTV：《父亲的旅程》2016央视春晚公益广告
央视谈不起，和主页君智商差不多的估计只能看懂几大地方卫视的春晚。从辽宁卫视到江苏卫视等，天王、逗逼、鸟叔、韩国女团、时代经典、新晋鲜肉….全部凑齐。
今天，就818冠名一线卫视春晚的品牌们都用了哪些营销“姿势”：
NO.1：英菲尼迪&江苏卫视—360度无死角完美植入
一向热衷重金冠名综艺节目的英菲尼迪，选择冠名收视率位居全国前几位的江苏卫视春晚可谓2016开年营销第一大手笔。先前由周公子配音的2016春节广告大片《走多远，爱未远》在江苏卫视春晚上可谓全程贯穿。
今年江苏卫视的春晚集结了60年代最爱的郑少秋、赵雅芝，70年代的郭富城、黎明、草蜢，80年代沙宝亮、沈滕，90年代的王祖蓝、鸟叔，以及韩国的少女时代，全年龄一网打尽，晚会倡导的“合家欢”主旨和英菲尼迪传达出的新年、家、品牌价值十分贴切。
通过品牌广告片全程植入是最基本的玩法之一。
而英菲尼迪放出的大招还有以下几点：
1.晚会全场 LOGO上墙
在晚会舞美设计上英菲尼迪摒弃一贯的灯箱、投影等方式，直接采用LOGO墙设计。
将“INFINITI”的LOGO与现场环境氛围相融合，到底有多少？自己数吧！
2. 超震撼数控3D LOGO
这是不是你见过的猴年卫视春晚中最亮眼、最震撼的品牌LOGO设计? 反正我是第一次见。
3. QX60登台成神秘大奖
虽然这种送汽车使用权的方式品牌们用了好多年有点老土，但是它实用有效啊！想必谁都无法拒接。英菲尼迪将主打的QX60车型直接放在晚会舞台上，通过主持人的反复口播和现场有效互动成为当晚最神秘大奖。
当然，晚会以外英菲尼迪也在和江苏卫视联合推广“我们更幸福，温暖回家路”春节主题营销活动，将英菲尼迪的产品和服务传达给每一位消费者。
NO.2：加多宝&辽宁卫视、山东卫视、湖南卫视（小年夜春晚）—“南、北、中”营销战略布局全面引爆
首先，以“万家灯火幸福年”为主题的辽宁卫视春晚凭借着先天优势的语言类节目（宋小宝、刘小光等喜剧大腕坐镇）在许多“自来水”口中更是力压央视春晚。而山东卫视的“花Young年华”的青春混搭也很出彩。
最重要的是网友呼声最高的作为猴年春晚“标配”的六小龄童老师也带着满满的情怀来到这2大卫视春晚与大家见面。在金罐加多宝春节“北伐”的营销布局中，难道还不够“金彩”吗？
而在辽视春晚中，加多宝更是在多个搞笑的小品中以场景加演员口播形式巧妙植入。
此前，加多宝也冠名了以“合家欢更青春”为主题的湖南卫视2016小年夜春晚，和湖南卫视一起为观众带来了不一样的新春感觉。
作为起家广东的品牌，“北伐”是加多宝多年坚持的营销战略，曾多次失败，最终利用特劳特定位理论重新规划后方才长驱直入全国市场。加多宝在2016春节营销中选择同时冠名几大卫视的春晚，可谓一举囊括南、北、中区域市场各类核心媒体优势资源。而所带来的效果，从渠道助销和终端动销来看，其它品牌则是羡慕不来哒！这个春节加多宝就要“金彩”给你看！
NO.3：古井贡酒&央视、安徽卫视—点面结合，由区域走向全国
2016年古井贡酒在近200家品牌的央视春晚竞标中一举拿下最受广告主关注的黄金广告席位，开始全面布局2016。抛却央视春晚口碑，但收视率摆在那。有时槽点和收视率是成正比的。好比脑白金的广告，大家不还是一遍骂一遍看吗？
这种点面结合的营销策略，即古井贡酒品牌除选择在央视进行全国曝光外，更要牢牢地坐稳区域市场（品牌起家的大本营）冠名安徽卫视春晚。
（这是理工NAN、技术控做的背景设计吧？看在吴亦凡的份上，大家也忍了）
晚会的亮点还在于主持人也是个段子手，夹杂着诙谐幽默的方言，将观众、精彩节目、冠名品牌三者之间形成有效互动。
其实，这几天主页君在家也是懒得不要不要滴，不想写啊！不过看了几台春晚，有些东西总得与大家分享吧！如果你有其它的案例或者观点可以私信互动哦。
最后，祝大家在2016年：红过"网红"、富过"思聪"、多吃不胖、创意爆棚！
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