乔治路易斯《蔚蓝诡计》：一本激撼人心的广告界狂人日记
《蔚蓝诡计》一书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
可以说《蔚蓝诡计》影响了我的一生。
只要开始了，一切都不晚。
孙大伟说：“《蔚蓝诡计》是写给那些有天分、有梦想的人看的，它并不打算再给他们设立广告的定律和教条，而是让他们重燃胸中之火，感觉自己并不孤寂。”
谢天谢地，乔，你又让我爱上自己！
这本书的出现让我极其亢奋。从现在开始，我将带着它们上路！
来源：豆瓣
作者：豬院長
原标题：只要开始了，一切都不晚
1、“由爱和天分，特别是后者，所构思出来的广告，才能透过简洁有力的想法与创意，诠释出生活的意义，并成为大众风行的语言。”
——乔每周六平均看七部新电影，每部大约花十分钟时间了解其精华，虽然大部分都不值回票价，但他认为每部电影总有一两处吸引听觉或视觉的地方。他喜欢历史上研究生命和艺术作品的著作，那样让他更加了解有关意象和人类情感之间的神秘关系。
2、“有时伟大的创意是借由省略讯息来表现的！”
——乔相信人类聪明的，可这却是大部分广告公司会议室里的少数看法。
3、“如果广告是科学，那我就是个女人。”
——尽管科学和科技很明显地会影响并塑造广告，但广告也应该是一种艺术，完全源自直觉、本能，尤其是天分。乔深信广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学。
4、“我是个可以让一百万看起来像一千万的人。”
5、“广告不讲民主，尽管努力要让对方认同，但如果不了解客户，就算最周祥的企划也会胎死腹中。”
6、“创意应该保留给具有想象力而大胆的客户，他要懂得欣赏才华，并能从那份才华中获得最大的利益。”
——所以在给古德曼提案时，乔爬出窗户，站窗台边缘大吼：“你去卖你的面包，让我做我的广告！。。。你不买，我就跳楼！”乔常常向客户拍胸脯或者跳楼保证：我们的广告必定能达到预期的效果。因为就他所知，成功是必然会发生的。天底下没有任何人可以随意摆布乔！除非被客户丢了出来，否则他死也不放弃。
乔确实是那种为了推销一支伟大的广告，叫他下地狱都行的疯子！还有什么人或者神比这个疯子更让人敬慰？对不起，我真的找不到了！
7、“任何将广告看成一回事的人，就应该诅咒趋势。想要有新的解决办法，就得向惯例、传统与趋势说不！面对既定的模式，如果思考已经僵化就得先把人性找回来！”
——乔的一生，一直在为产品与服务而工作。
8、“做创意的公式就是从文字着手！”
——于是，乔的生命总是在寻找三个、四个、五个或六个字来表现伟大的创意！
9、乔楚.史坦茵对毕加索说：我看起来不像你画的那样。
毕加索说：你会的。
这正是乔对杰出广告的看法，乔深信广告应该展现的是，内心所感觉到该产品可能变成的模样。
10、“大胆才有好创意！”
11、乔的提案三步曲是：
第一，告诉客户等一下他会看到什么。
第二，亮给客户看。
第三，告诉客户他们刚才看到的到底是什么。
12、“作品只有一个最高主宰，那就是自己！”
——乔，宁可为了做好一支广告而失去朋友，也不愿意为了朋友而失去一支很棒的广告。事实上，在现实生活中，对自己坚持原则很难，对敌人坚持原则更难，对朋友坚持原则更是难上加难！
13、“如果人们一直试图要打败你，你也会变成激进分子！”
——乔这一辈子都坚守一个原则：不参加任何比赛。
14、“你得让暴君们敬仰你，不只是你的作品，还包括你的骨气。”
——在这个普遍认为骨气不值钱的年代，这是个非典型观点，却让我们感觉到了广告人应有的锋芒！
15、“一支伟大的广告必须和我们所生活的世界连结在一起。”
——乔始终将广告视为一个有力，足以改变社会的武器。
16、“走在时代尖端的感觉真好！我深爱的广告业，正使一切都变成可能！”
17、“如果在一天结束时还觉得仍未尽精力，你就是没有完全为工作付出！做广告的乐趣不只是一项工作的必然结果，也不仅止于一种将每日的愤怒转变为生产性活动的改进力量。广告的乐趣是一种生活的乐趣，而且充满并塑造有创意地与他人共事的每层面，而生活之爱以及工作与生活上崇高的愉悦，也必然以各种方式闯入广告生活中。”
18、“广告业和其它行业不同的是，它提供每个人一定程度的机会，使其才能、风格与智慧受到瞩目及肯定，因为除非让自己出名，不然你就可能真的会淹没在茫茫人海中。”
19、“85％的广告都是没有被人看见的，14％的广告丑陋、愚笨、傲慢、降格以求，似是而非，剩下的1％就是好的广告！”
——这是乔这样的创意独行侠所做的老练推测，而乔的全部事业就是在追求这神奇的百分之一。他在可怕的广告潮流中孤独而执着地奋战着！
20、“你工作的地方会影响你的工作表现。如果可能的话，去找一个要求好作品且尊敬它的适当环境，如果你有写作或绘画天赋或两者皆有，永远试着去做能使你自豪的工作。如果可能，找一家让你的才能会受到鼓励，而不是被善的公司经理所扼杀的广告公司。到这样的公司才会有出头的一天，努力去找吧！”
21、“我深深地相信，必须自己去创造成就好作品的机会，我的一生中，都借着尝试去控制我做过的每一件事来达到这个理想！就我而言，广告就如一项艰难的工作永远是个光荣的事业！大胆点，去做吧！”
感谢你，伟大的乔！
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