新模式老套路 — 2016品牌微信传播趋势
2015年下半年，微信公众号终于来到了用户阅读的疲惫点。绝大部分的公众号发现，自己的阅读量开始逐步下滑，无论是个人还是品牌，无论订阅号还是服务号。到年底，微信公众号阅读量大多衰减了10%到20%。这局面让一些投入公众号不久的品牌方，觉得阵阵眩晕，兴高采烈地投入微信的怀抱，这么快就要玩不下去了么？
原创内容的高投入下，ROI不能达到预定目标 ，很多品牌开始反思微信传播的效率。有人将前几年微博的溃退与这次的事件做了对比，认为内容量的陡增，让微信用户产生了阅读的疲劳感，最终导致阅读量下降……。微信真的会重蹈微博覆辙么？我想这不太可能，至少这个问题不应该这么早就到来。
回放，当年微信微博的大战，微信传播的崛起大部分仰赖移动技术的生活应用化。这几年智能手机的突飞猛进，令手机替代PC变成了人们最亲近的信息终端，PC正逐渐转化为生产力工具或游戏等专用终端，而这个过程中，以PC端为主的微博和手机端为主的微信，上演了一场逆转的大剧，剧本的最后还没收尾，但微信确实在市场传播的战场占领了主动的位置。
但是，微信阅读量何以下滑？微信还有多少传播能力？
我打开微信消息和朋友圈瞄了几眼，除了小情侣秀恩爱、健美达人秀身材、自拍控秀脸蛋之外，内容大致如下：H5游戏（算命游戏、点点看等等）？朋友圈精准广告？或是似乎饱含诟病却不怯场的KOL鸡汤？
每一种似乎都可以成为品牌的传播工具，但没有几个能激发我点开看看的冲动……说实话，我看多了啊！
站在手机的另一面的良心品牌传播人，他的第一反应必须是，怎么激活这个家伙兴趣点吧？
做标题党？sorry，看多了，身边的小朋友没瞄一眼标题就知道你的罩杯了……
开发微信H5游戏？sorry，玩多了，摇一摇、点一点、用名字算命，暂时微信游戏就这样了……
给张美女图？sorry，朋友圈一抓一把，你还是拿去逗狗吧……
其实，就提升阅读量来说，还是有办法的？社会心理学上有个现象叫熟悉定律——指人们会关注自己熟悉的事物，即见到某个事物或人的次数越多，就越关注喜爱。经常出现就能增加被关注的程度，如果一件品牌讯息在被线上线下被看到10次，点开关于这则讯息的可能性会被大大增加。
微信的传播也需要被引导，似乎言归正传了。总觉得有点不对，是吧？我的品牌公众号是引导潜在消费群认识品牌的，为什么自己还需要被引导呢？江户川柯南说得好：“ 真相永远只有一个！”品牌，你对公众号的定位错了，公众号不是传播的全部！在微信被大张旗鼓的推上神坛的时候，大量的品牌们奉微信为无敌神器，想着如何用它一剑扫天下。但沉淀之后，我们必须承认，微信终究无法替代其他所有的传播工具，它只是和DM、海报、户外广告、电视广告等一样，是一个渠道工具，即便它有更多的一些功能，如扩展阅读、如购买链接。就像行军打仗，将军的宝剑再锋利也不能拿来吹火做饭，一个大营里除了宝剑也得有吹火棍啊。公众号是把好剑，将军们你们出门带上吹火棍了没？
既然说明白微信公众号的真相，品牌传播人毕竟还是有手段的，传说中的整合传播、奥美360度传播、电通cross switch，哎？都是老套路啊？可还是有不少经验可以借鉴的东西啊。重新拾起，细细理过，或许从明天开始，品牌的传播又变回了一张大大的棋盘，微信成了棋手手上的一枚棋子，重要却不孤立，一子落下，便关联起棋盘中的重重杀机。营门里，伙头军拿着吹火棍烧出香香的战饭，出营去，将军的宝剑砍下一片片天地！
三十年风水，整合传播又可以被重新拾起，品牌网络传播有机会开启全新的局面，也或者是品牌传播的新时代了。
强阿甘（微信号：qiang2011sh）
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