青岛啤酒延续夜猫子IP，携手华晨宇开启双11预售奇幻夜！
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
天猫双11预售已经拉开帷幕，各品牌趁势推出新品、新玩法，力争在今年购物狂欢节脱颖而出，吸引更多消费者的目光。
去年双11战绩不俗的青岛啤酒，今年再度延续夜晚故事，首发新品夜猫子啤酒2.0，并且邀请音乐才子华晨宇出任“首席夜猫子”，特别定制限量预售周边福利“花花瓶”。
本文图片均来自青岛啤酒欢聚时刻官微及青岛啤酒公众号
青岛啤酒还发布了《夜猫子奇幻夜》广告片，用一只夜猫子悄悄溜进青岛啤酒博物馆的奇幻故事，宣传为“夜猫子”酿造的新品。
好事不怕晚，青岛啤酒今年依旧用创意和音乐元素打造夜猫子IP，召集年轻爱玩不怕累的“夜猫子”们一起开怀畅饮！
奇幻故事赋予产品特色
了解《博物馆奇妙夜》的人看到青岛啤酒的广告片，一定会有种熟悉感，因为从片名到创意都有些相像，不过主人公变成了一只夜猫子，显得更加趣味新奇。
这个天马行空的创意能够落地得益于展现青啤百年历史及啤酒文化的青岛啤酒博物馆，它也是国内唯一的啤酒博物馆。
随着夜猫子的潜入，夜幕下青岛啤酒博物馆的历史文物似乎“活”了过来，被夜猫子唤醒的老旧机器设备又开始运转，并且生产出原汁原味的经典1903精酿啤酒。
最神奇的一幕莫过于夜猫子伸出猫爪给一瓶瓶啤酒盖戳，这些全新包装带有“夜猫子奇幻夜”字样的啤酒如同夜猫子与青岛啤酒博物馆为无数“夜猫子”献上的礼物。
尤其那句“夜猫子酿酒，酿给夜猫子喝”直接表明，这款啤酒专为“夜猫子”酿造，彰显产品特色。
整个故事都有一种奇幻色彩，夜猫子的一举一动显然不符合生活常识，但是夜晚的故事，而且是发生在青岛啤酒博物馆这样自带神秘磁场的地方，会引人无限遐想。
关于夜猫子的奇思妙想很容易戳中年轻人天马行空的脑洞，而且这个短片里还有一些小细节充分体现奇妙感，片头圆圆的月亮变成猫脸形状，片尾又变回正常，前后呼应，加深印象。
还有夜猫子进到博物馆后，经过了一束照在地上呈“1903”数字的灯光，这是在暗示夜猫子啤酒回顾经典风味。
全片如同一个奇幻童话，让观众跟随夜猫子的脚印领略青岛啤酒博物馆的神秘，见识啤酒的生产过程，为眼前虚拟与现实交织的不可思议画面发出感叹。
通过这支广告片，在消费者心中留下独特印象，青岛啤酒让夜猫子酿造夜猫子啤酒给“夜猫子”喝，既能亮出产品特色，也能引起“夜猫子”们的兴趣。
当代年轻人熬夜已成现状，做“夜猫子”做得不亦乐乎，夜晚是最能勾起人情绪的时候，青岛啤酒针对“夜猫子”推出新品，可以获得年轻消费者的喜爱与共鸣。
借势明星提升新品热度
青岛啤酒本次邀请音乐才子华晨宇作为“首席夜猫子”带领消费者探索夜猫子的花花世界，这也符合青岛啤酒一贯结合明星与音乐元素的新品推广玩法。
品牌首先在微博及公众号给出提示语，引导消费者猜出是华晨宇，然后利用华晨宇对粉丝的强大号召力与影响力，为新品推广打开话题流量。
#夜猫子的花花世界#微博阅读量达880万，#青岛啤酒首席夜猫子华晨宇#的阅读量达342万，短短两天时间就在微博上引起广泛讨论。
华晨宇身上的特质与夜猫子啤酒的产品风格贴合，年轻消费者就喜欢这种奇幻大胆、创意十足的风格，青岛啤酒迎合年轻群体的喜好，才能与消费者形成价值理念认同。
而且，华晨宇最近发布了新歌先导片，新歌即将上线，这段时间正是华晨宇自身话题热度最大的时候。
青岛啤酒巧妙借势新歌发布和火星演唱会的热度，既提升了品牌在消费者心中的良好形象，又为新品引来流量。
青岛啤酒还擅长满足粉丝需求，推出特别限量定制“花花瓶”作为预售周边福利，激发粉丝购买，将明星粉丝流量转化为直观的新品购买量，利于带动新品销售增长。
品牌借势明星话题流量为新品推广提升热度，能将新品预售信息扩散得更广，触达到更多人群，还能在粉丝心中留下良好印象，促成新品交易量的增长。
创意延续打造夜猫子IP
青岛啤酒的夜猫子创意始于去年，恰逢天猫双11十周年，青岛啤酒用“夜猫吧士”+人气唱作歌手的创意营销掀起全民画猫狂潮。
而夜猫子其实又是青岛啤酒深夜营销新作，活动内容形式在变化，主旨却始终未变。
青岛啤酒将夜晚与品牌产品连接起来，通过巧妙的创意和内容打动消费者，成功地让消费者认同品牌传递的理念。
夜晚故事的创意延续，使得夜猫子成为青岛啤酒精心打造的IP，围绕夜猫子IP推出的一系列产品及活动，将会让青岛啤酒的深夜营销更深入人心。
今年的夜猫子啤酒就被官方称为2.0版本，外观与去年的有着明显差异，但是色调统一为黑白，而且夜猫子IP是从双11购物狂欢中诞生的，也就注定它与双11有着密不可分的关系。
双11是疯狂拼手速抢购的不眠之夜，正好搭配青岛啤酒的夜猫子产品，调性相符表现消费者夜猫子的个性生活态度。
所以，今年双11，青岛啤酒延续夜晚故事创意，打造独特的夜猫子IP，用奇幻故事丰富产品内涵，脑洞创造获得年轻消费者的喜爱与共鸣。
借势明星影响力调动粉丝购买积极性，并通过明星自身热议话题提升新品热度，激发消费者抢先预购，带动新品销量。
对于年轻人而言，每个夜晚都值得享受，青岛啤酒为“夜猫子”配备专酿啤酒，让年轻人尽情享受夜晚，感受夜猫子啤酒带来的乐趣。
这仅仅是青岛啤酒开启的夜猫子预售奇幻夜，等到双11来临，还将有更多夜晚惊喜值得“夜猫子”们挖掘探索！
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