这个猴年，是在《美人鱼》的暴起中开启的，伴随这部电影刷爆我们的眼球，却不为我们留意的，还有这张憾心的海报：
来源：写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）
编辑：鬼鬼
原标题：《美人鱼》幕后推手竹也：承包华语电影海报半壁江山的设计公司
数英网对原文稍作改动
鱼尾摆荡，巨浪翻卷，颇有科幻大片即视感，震撼震撼。再凑近细看，四位领衔主演，分别顶着八爪、鱼尾、海胆和海螺发型趴在浴缸前，再佐以受惊地脸部表情……光海报，就够你对电影遐想连篇了。
毛泽东对这款海报，曾做如下图评价：
四海翻腾云水怒，五洲震荡风雷激
抱歉，是他们的营销团队，很机巧的引用了毛泽东的词。对民众来说，走进电影院，上面说的《美人鱼》的预告海报，和其他电影的海报都长得差不多，都是大场面，都是明星脸，都是巨型电影名。巴特，看完电影海报背后的设计公司的故事和它们的作品，回头再看，你或许能看出多一点门道。
这家低调的设计公司叫：
竹也文化。（猜猜为啥叫这名？）
一、给电影做嫁衣的知足者
关于竹也，公开报道里，它的消息甚少，且几乎都成了它的创办者黄海个人故事的修饰成分。竹也低调得有些过分，如同很多星爷的粉丝也未必知道星爷的电影公司叫什么名字。作为一家电影海报设计公司，名不见经传不重要，重要的是海报作品声名远播。
仅就2015年中国内地上映的电影，除了《寻龙诀》、《捉妖记》、《道士下山》、《念念》等国产家喻户晓的电影的海报出自竹也文化。因其在业界有口皆碑，连日本电影《哆啦A梦：伴我同行》和美国电影《超能查派》来华，都找上了竹也。
如此多的机缘，完全不能用巧合来解释。当你翻开竹也文化的创始人黄海的履历，一切就拨云见日了。
1999年，黄海毕业于厦门大学设计系（一说美术系）——这是一个和广告难解难分的专业，这所学校开设了中国最早的广告专业——那是1983年，不知道是不是春天。毕业后的黄师傅，在一家电视台干了3年社会新闻。
2002年，北漂的黄海，任职于奥美，师从台湾广告文案大师刘继武——这位，就是给那一系列充满人文情怀的经典左岸咖啡广告定文案调子的先生。黄的同门师兄叫邱欣宇。
2007年，他加入远山广告，历任首席设计师、美术总监和创意总监。也是在这间所有人能力都以一抵十的mini广告公司，打开了黄海电影海报的门。而远山广告，除缔造了凡客体、方正金融系列温馨TVC，也是国内第一家明确将“电影海报设计”作为专业来操作的的广告公司。这间同样低调且牛逼得不像话的公司，创始人之一叫邱欣宇。
2012年，在电视、广告和电影领域积攒了13年经验的黄海，自立门户，取梅兰竹菊里最喜欢的竹为名，创立了北京竹也文化传播。“竹”谐音“足”，寓意知足，而“也”就是一个毫无意义的虚词后缀。黄海认为竹的特质几乎包含了所有中国哲学思想。
这么一位，有审美、活特好，集东方哲学及美学思想于一身的视觉设计师，该是怎样一个风一般的男子呢？
长发飘逸？
黑长直，且胡子比头发长？
或者一袭长山，像民国走出来的文人？
设计对白：你愁啥，后边的海报呀，收人钱了，一不好意思就设计成这样了。
设计对白：我为啥长得这么帅，容我想想哈~
不好意思，他没有艺术家的行头，设计的电影海报却是艺术作品，甚至被美术馆收藏。他自称是给电影做嫁衣的人，熟悉他的人都叫他@竹也海（微博已停更，有他微信记得告我一声）。
二、处女作遭遇姜文几百里挑一
《太阳照常升起》是远山广告创业第一年的电影客户，也是黄海专业电影海报设计的处女作。
姜文电影作品《太阳照常升起》电影海报
这张被时下一些电影海报收藏者津津热道的版本，是姜文毙掉几百张海报后一眼相中的。大红底色上，周韵侧身迈步穿梭在电影英文名字间，简单粗暴，又不失艺术美感，右上角挂在树枝上的绣花鞋，像一缕中国美，点睛抹过戛纳电影节的天空。
这缕中国美，在他日后的电影海报中大放异彩，《黄金时代》算一个巅峰。这是后话。
三、《黄金时代》东方美学的暴起
尽管黄海经手的30多部电影海报设计，每一次都成功地将“电影的整体概念与气质，转化成独特的视觉语言”，也获得了不同合作方的认可，但是要论知名度，《黄金时代》绝对是头牌。
笔锋丛林，与6位作家的身份天然相宜。灰色金属质地的笔锋，透出兵器般的肃杀，像民国乱世的一道锋芒。
影片以民国为时代大背景，那一片泼墨象征乱世。小小的人物伫立在时代的纸面上，作家萧红的强大和纯粹，安静得好有冲击力。
美国、韩国、中国台湾、中国香港、日本，这五款国际版海报，花了黄海半年多时间，一经发布，再次引起轰动，不少人表示要含泪收藏。众人一致好评，每款海报都与地域特色融为一体。比如台湾版，萧红若隐若现，一羽鸿毛似浮萍置于天地间。人物自身与时代自由，对比得淋漓精致，且超有台湾地区的文艺。
好评之外，也有豆瓣网友指出，在美国版黄金笔尖中的剪影看到了电影《人工智能》，日本版的浓墨浸染像一股核弹蘑菇云。好作品会说话，也同样留有让别人说话的空间。
而导演许鞍华看后，只说了一个“好”字，再无修改。
毫不夸张地说，东方美学在国内海报设计中完全没有崛起的时代，黄海用他个人独特的审美视角，以中国哲学作思考，完成了一次东方美学的国民级暴起。
回首看去，黄海利用“书法+泼墨”营造的中国风视觉，早在2014年的《黄飞鸿之英雄有梦》就已浓墨重彩的小试身手。
四、承包华语电影好海报半壁江山
自2007年初入电影海报设计，至今，黄海约为40部创作电影海报。《白银帝国》、《花木兰》、《太阳照常升起》、《梅兰芳》、《让子弹飞》、《唐山大地震》、《白鹿原》、《功夫》、《念念》、《捉妖记》、《道士下山》、《中国合伙人》、《狄仁杰之神都龙王》、《黄飞鸿》、《太极》、《寒战》、《一代宗师》、《封神》、《一夜惊喜》、《我想和你好好的》、《超能查派》、《寻龙诀》、《匆匆那年》……这些已公开的电影名字，就足以解释这个霸气侧漏的小标题，而当你通览了这些电影背后的海报，你不仅会如我般城府于心，更会感概中国竟然也有这么具原创实力和审美水准的设计师。
收图。那可是半壁江山呀~
2008年
2009年
2010年
2012年
2013年
2014年
2015年
2016年
图-爽-不-能用图解释的就不用语言解释。
竹也或者说黄海的海报设计理念，用伯恩巴克的ROI来解释再适合不过。
1、相关性。
单点创意诉求，每一副海报都很电影相关。比如《寒战》以冰为寒的视觉符号；比如《寻龙诀》的骷髅头，与鬼蜮题材相扣；比如《一夜惊喜》，抱枕上的人和抱枕头的人合二为一，性感得很有画面感……
2、原创性。
用黄海的话来说“海报是电影的一个物料，而所有物料最后都会进入到导演自己的系统里，所以必须先了解导演。”导演、题材、演员等元素的更替，也客观上为原创提供了基础。书法和人图难分的修图，也成了他的原创必杀技。曾经广告人的身份，更成为他创意力的燃料。
3、震撼性。
修图！创意修图！！有审美的创意修图！！！
行文至此，《美人鱼》的票房已经突破21亿。电影海报再成功，也无法衡量它对电影成功贡献了多少数字。
此刻，我不知道这位1976年生的hu建中年文艺大叔，近3年来，华语电影设计半壁江山的设计者，作何感想。
如果用一个不要脸的句子来结束此文，我想说：我们欠黄海和竹也文化一次转发。
哈哈哈哈哈哈哈……不要打我，会脏了你的手手哒。
注：真的有人看到了这里吗？文中涉及很多海报，来自远山广告官网、豆瓣电影和网络，虽已通过多方信息对比挑选，但是碍于竹也没有官方网站、官方微博和黄海的微博信息也极少，如有错漏，请无情的指正（本来咱也不认识，哈哈哈）。
写给非广告人的广告常识
（微信号：adernous）
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