纪录片《是谁杀死了 Adman?》,献给为广告界付出热情的广告人
原标题:Who Killed The Adman?
首发:NormanOnbrand
Who Killed The Adman?
是谁杀死了Adman?
前不久刚成立自己工作室的 Norman Tan 陈耀福,携手自己的小女儿拍摄了一部关于广告行业的访谈纪录片《Who Killed The Adman? 是谁杀死了 Adman?》。
这其中的 Adman 无法中译。
而 “Adman” 和 “广告人” 有着很大的差异:“广告人” 泛指从事广告传播行业的每一人。但是,并不是每一个广告人可以叫自己是 Adman。Adman 也不能自称,而是同行们对你从事这个行业的尊称。Adman 更像是广告行业中的精英,他们创始行业,领导行业,推进行业,甚至改变行业。
其中包括但不限于, 大卫·奥格威 (David Ogilvy), 威廉·宝伯 (Willian Bernbarch), 李奥·贝纳 (Leo Burnett), 罗瑟·瑞夫斯 (Rosser Reeves) 、詹姆斯·韦伯·扬 (James Webb Young) 、乔治·葛里宾(George Gribbin) 等等,更是启发一代又一代的广告人,影响了之后五六十年全球广告业的发展。其中一直让人津津乐道的,是他们经营文化,他们的经典创作,他们的名言,和他们对广告的独特观点。
他们是 Adman。
他们在广告业的魅力和影响力,从美国广告业步入全盛的六十年代,到传奇的曼哈顿麦迪逊大道开始,循序渐进的影响了后数十年全球无数广告人入行,追寻成为 Adman的梦想。从此,一代又一代的Adman 辈出,推进了广告和创意的创新,百花齐放,多姿多釆。
无法复制,但各自精彩,又共同影响世界。
很多人可能是因为受到广告创意的启发入行,也可能是因为崇拜Adman的魔力而热爱这一行。
Norman 从事广告创意 37 年,在同行同事里,遇见也跟随过不少 Adman,但随着大量的广告公司被集团化,让各自的独特性,渐渐在庞大的资本运营被同化。 过去的每一年到至今为止,虽然全球的广告创意还是有精彩的产出,但似乎能留下成为经典的作品少之又少。
但他相信,只要广告行业还存在,Adman 还是会存在。但是,他更相信,如果 Adman 是一个对广告行业领袖的形容词,已经死了不少。
那,是谁杀死了 Adman?
作为一个热爱并且从事这个行业这么多年的广告人,Norman 也想在这个时候,抛出这一个有兴趣的问题,听听大家的观点,希望能启发一些思考。希望 “Who Killed The Adman?” 这一个问题能在广告圈激起一点涟漪,启动一些思考,推动一些改变,让我们这个创意行业,可以更好一点。
为了落实这个想法,他联手自己学平面设计的小女儿思立,Norman 负责构思内容并邀请受访嘉宾,他的小女儿思立负责导演、美术、音乐、拍摄和剪辑和平面设计。从拍摄到完成,断断续续经历了 10 个月,纪录片中也采访了一些行业内重要和有影响力的人物,他们热爱这个行业,对业界的供献和努力不容忽视,他们经历过广告公司被集团化的前后数十年,毕竟这是行业変化的关键转折点,他们大部份今天还在行业第一线,贡献他们的智慧和力量。
最后,谨以此片,献给过去和现在为广告界付出热情的广告人。
Who Killed The Adman? 幕后
宋秩铭
是我们的第一位受访大咖嘉宾,思立有点手忙脚乱。
Tom Doctoroff
访前竟然忘了我们有约,却能对答如行云流水。
劳双恩
访前要求不要剧透采访问题,说这样的回答比较自然。
林俊明
访前很兴奋的透露,美剧Madman主创编剧,答应参加亚太广告节,当演讲嘉宾。
邓志祥
我们特地飞到香港采访,他说广告已不认识我,我也不认识广告了。
苏秋萍
从小看着思立长大的怪叔叔,我的前辈,我的朋友。
莫康孙
说广告难做,行业没希望的,都是Loser。
郑以萍
一直推荐我还可以采访谁谁谁,可见Adman没有性别之分。
关于Norman Tan 陈耀福
OnBrand创始人
Norman的广告生涯始于1982年的新加坡,多年以来,相继跨区域任职于葛瑞、李奧贝納新加坡、智威汤逊台北及东南亞。2005年开始定居上海,先后任职于达彼思中国和Lowe睿狮中国,2018年8月底正式缷任JWT智威汤逊中国区主席兼东北亞创意长,专业积淀深厚。隔年7月,创办 OnBrand 个人工作室,专注于品牌营销传播,内容和培训,Norman 相信,传播只有两种,一种On Brand,另一种Off Brand。
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