挖掘营销背后：冈本为什么做了两组 #猴年72变# 海报？
安全套品牌冈本，从今年的除夕夜开始，在社交媒体中连续推出“猴年72变”系列海报文案。冈本的“猴年72变”系列海报文案分为萌系和日系两个版本。
日系海报结合了日本浮世绘和中国戏剧连环画两种风格，采用大红大绿的配色，满目都是膨胀的欲望，主人公身着戏服花翎，肆意享受人生。
案例详情点击链接查看：http://www.digitaling.com/projects/16801.html
萌系版本“略显”克制和隐晦，化用《西游记》中师徒四人取经途中的经典场景，让萌猴在套套里面嬉耍做乐。
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来源 | 插坐学院（ID：chazuomba)
受访 | 冈本市场部负责人
采访 | 崔盈盈 （ID：Singwithbirds）
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插坐菌采访了冈本市场部的负责人，为大家解读海报背后的故事：
插坐学院：设计这款海报想要向用户传达的是？
冈本：大家都知道新年期间是每个品牌必争的营销时机，不管是乐事薯片猴年猴开心的外包装，还是百事可乐的猴王世家视频，都在社交媒体上带起了UGC（User Generated Content，主要指网络用户原创内容），为品牌传播带来了非常强力的曝光。
在去年春节，冈本做了一系列“冈本春历”获得行业和消费者的好评后，今年我们在去年玩法的基础上，想用插画的形式在新年伊始表达冈本的一个态度：杜绝老套，更多花样。
插坐学院：怎么会想到用72变这样的表达形式？
冈本：一开始，我们团队的小伙伴brain storming（头脑风暴）的时候，为了要契合猴年这个点，确实想到了不少好玩的创意。比如我们从年前很火的一个视频里面公鸡下蛋的鞭炮的情节受到启发，想到可以做一个各种猴年的约“炮”指南：用双响炮，窜天炮，轰天雷等词语来解说怎么玩“炮”，教用户打响新年第一炮。
新年大鸡大利
后来我们经过讨论，大家一致认为：从品牌的角度出发，需要更加正向的内容，这种内容既是大家熟知的，而且能够结合冈本的品牌特性。
于是，我们想到了孙悟空的72变。
西游记中的孙悟空的72变大家耳熟能详，但大多数人对于孙悟空的72变的神通的理解仅仅停留在可以变化72种物品上。但事实上，72变是72种技能形式的合称，并不只是变化形态。
孙悟空动画形象
在ooxx这件事上，我们也需要有72般花样的变幻，所以说72变是能够和ooxx有契合点的。所以我们决定，用插画的形式，把72变技能展现出来，在增加传播趣味性的同时又符合冈本文艺的调性。
插坐学院：为什么要设计两款风格迥异的海报？
冈本：一开始我们是考虑用同一风格展现所有的设计，但是一共72幅插画，我们觉得即使画得再有趣，同样的风格很快就会被用户看腻了，失去后续的关注度。
所以我们根据冈本新媒体后台的用户数据，并且对粉丝做了一些调查之后，最终确定了两个风格的版本：一个是偏萌系的风格，另一种偏日式风格，每种各36张。
插坐学院：两款海报里面有很多独特的设计元素，灵感来源有哪些？
冈本：我们以日式风格的插画系列来讲下我们的设计构思：
这款36张的插画海报分为4个系列：冈本大剧院、冈本花街、冈本话剧社、冈本俱乐部。我们想以时间为线索，去讲述特质相同，但故事情节不同的浪漫爱情故事，如果足够细心，你能从每个故事人物身上发现孙悟空的影子。
冈本大剧院讲述的是在清末明初、朝局动荡时期，京城某大剧院演绎孙悟空角色的戏子与另外一位戏子之间心心相惜的情感故事。
冈本花街把时空转换到平成年代的在京都花街，主人公变成了一位受孙悟空人物形象影响，决心打破封建阶级制度的便装武士，与出身低微的花街艺伎之间的阶级爱情。
冈本话剧社是民国时期，南京的某高校中话剧社社长，受演绎的孙悟空形象的影响，决心破除家族婚约约束，与在校女学生自由恋爱的故事。
冈本俱乐部讲的是一个现代社会里的香港青年，虽然是个小混混，但自小受西游记影响，在身上纹了孙悟空的纹身并励志做名英雄人物，爱上了一名夜总会女郎，从此决心改造女郎的一系列动作。
插坐学院：72变海报设计的周期大概是？大概有多少人参与这个创意设计？
冈本：说实话，整个海报从创意到执行就一个多星期的时间，大概9天吧。
我们开始讨论的时候，时间已经很紧张了，团队的小伙伴在会议室里呆了一天，最终碰出一个大的方向。
当时大部分的小伙伴都觉得72段文案和插画设计太困难了，时间上根本执行不了，大家顶着压力推进执行。总共有15人参与了此次设计：文案由3个小伙伴分配执行，插画设计则是冈本整个设计团队及in house团队的设计师配合完成。
插坐学院：对72变海报推送的时机和具体时间安排是怎么考虑的？
冈本：主要是基于用户的使用习惯，我们从新年初一零点开始在微博中推送，因为大部分的人在零点倒数完之后都有一个刷微博看热闹的心态，此时推送有较高的机会做曝光展示。其余的海报陆续在微博中推送，15号在微信中把海报分为上下篇两篇整合推送给用户。
插坐学院：用户对这些海报有什么样的反馈？
冈本：我截取几个用户的反馈：文武双全冈本菌、冈本是个艺术家、冈本君的艺术作品越来越精彩了、污、冈本牛逼……
从用户的反馈来看，大家都非常喜欢这一波插画的内容，相较于平时微博的数据，关于这次内容的互动率为平常的2-3倍以上。
插坐学院：觉得这次的海报的宣传推广有哪些可以改进的地方？
冈本：估计我们文案和设计师都在吐槽预留给他们的时间太短吧。
插坐学院：和同品类品牌相比，在品牌形象和宣传方式上想要打造的特色是？
冈本： 冈本对自己的定位就是“文艺先生”。冈本想要在social media（社交媒体）中打造是小众群体的聚集地。
我们希望通过social建立起和小众群体的对话渠道，去传播冈本的与众不同，甚至希望大家在使用冈本的产品的过程都有存在一个仪式感。
为了生产传播这些内容，冈本的市场部就好像一个小型的创意公司一样，定期要开创意选题会，每周都要推各类的小型活动，还会和外部的广告公司合作举办大型的宣传活动。
插坐学院（微信号：chazuomba）
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