捣蛋、扮鬼的万圣节狂欢还余韵未了，圣诞节的狂欢正在慢慢靠近；许多品牌早已把圣诞节限定款商品给安排上了，圣诞节的氛围愈来愈浓。试着想象一下与家人、朋友在充满圣诞气息的夜晚愉快聚餐的场景，是不是激动得想马上动手装扮自己小屋的了呢？但刚激动完就发觉自己啥装扮的点子都没有，甚至还是个手工残。
圣诞节手工制作参考案例
千万不要沮丧，有那么一卷神奇的 “mt 胶带”能搞定你所有的烦恼；只需 3 步，烦恼通通解决：第一步备上几卷胶带，第二步请随意乱贴，第三步只需要浮夸的称赞一下“自己是个创意天才”。
估计大家要表示疑惑了，什么是“ mt 胶带”？这是个什么品牌？下面就为大家一一道来。
「mt masking tape」的品牌历史
「mt masking tape」是一个从 2008 年创立至今只有 11 年历史的年轻品牌，但在这个年轻品牌背后有一个百年企业，这家企业叫作「カモ井加工紙株式会社」。
这家企业从 1923 年至今都在生产着与“粘着剂相关”的产品，在近一个世纪当中这家企业不断地做着产品上的革新，引领着行业的发展。
1923 年至 1952 年：捕捉苍蝇的粘纸、液体杀虫剂
1961 年到 2003 年：牛皮纸制的密封胶带、汽车涂装用隔热胶带
2008 年到 现在：创办装饰性胶带文具品牌「mt masking tape」
这家企业的产品创新思路可以说是“十分跳脱”了，从工业化“粘着剂”相关产品到成为开创“装饰性胶带”的第一品牌，它到底经历了什么？
其实，品牌的开端是因为有 3 位女性制作了一本“胶带使用创意手册”。在手册中，她们剔除了“ masking tape （遮蔽胶带）”原本的工业用品性质，把它打造成了具有美感的“装饰性胶带”。看到这本创意手册，这家企业深受感动，为了回应她们想要更多颜色的胶带这一愿望，这家企业开始尝试着生产了 20 种纯色胶带。
这是最初的产品，也是「mt masking tape」（下略 mt ）品牌成形的契机。
一、为什么 mt 纸质胶带能够无所不能？
在 mt 产品的使用类别中，主要分为两种：「文具类的装饰性胶带」和「家居软装用装饰性胶带」。
在我们的生活当中，带花纹的胶带其实十分普遍常见，那 mt 品牌的产品有什么特别之处吗？
mt 的装饰性胶带是用“和纸”工艺所做的，本质上是“纸质胶带”；可以直接徒手撕胶带、用水笔写祝福语、还能用两层胶带叠加创造出新花纹；并且该产品最大的特点是“粘性好”的同时还能“不留痕迹的撕除胶带纸”。DIY 是一个随性的创作过程，当遇到不想要的、想要修改的部分，mt 的胶带就能很轻易地帮助消费者解决这一烦恼，良好的产品体验感，使得消费者们愿意无限次的回购。
1/文具类装饰性胶带，创造乐趣生活
总所周知，日本拥有深厚的“手账文化”，基本人手一本手账，自热而然的装饰性胶带就常被用到；它们通常被用来分割手账书写的区域，既美观又实用。
其实，装饰性胶带早已走出手账的世界，融入到大家的日常生活当中了。做书签，装饰相框或者是手边的尤克里里，再或者是为了 party 增加色彩感，你想得到的、想不到的手工创意都能通过它来进行。
之所以，装饰性胶带能拥有这样的创意无限性并且消费者都争相效仿，这是因为 mt 品牌的 KOL 就是品牌自身。
“创作、创造、创意”从品牌创立的初期就根植在品牌的调性中了。
从 2009 年起，mt 开办了自己的展览会，并且陆续与艺术馆、博物馆举办联合展会，mt 身先士卒为消费者展示了装饰性胶带的各种创意玩法，让消费者意识到：除了手账之外，在自己的生活中还有这么多地方可以用到它，并且它可以让自己的生活变得更加色彩斑斓、富有创意。
（1）富有季节感的花纹设计
自然界四季更迭，每个季节都有独特的气质；而在手账世界中也有四季的更迭，圣诞季经典的红绿配、秋天丰收的橙色调、春夏在碎花中渡过。关于四季的回忆，通过装饰性胶带点缀它们。
在 mt 产品中，四季和节日的花纹是基础款产品。即便如此，在每年的设计上也会有细微的变化，就如同大家的生活并不会一成不变一样。
圣诞款
秋季款
春夏款
（2）国际化风格的艺术家联名款
除了基础款产品之外， mt 尝试与不同风格的艺术家联名设计产品，让自身产品在风格上呈现出多元化、国际范。这不仅使得产品获得了艺术格调上的升华，还让装饰性胶带变得更加容易走进海外的消费者人群当中，获得他们的认可。
LISA LARSON
bluebellgray
PAPIER TIGER
Les Olivades
Erik Bruun
（3）区域性、跨界联名限定款
装饰性胶带作为一种消耗品，人们在审美上也容易出现疲劳，所以只有产品不断地更新才能留得住消费者“喜新厌旧”的心。所以，mt 时常推出跨区域性的、跨行业的联名限定款，比如说：mt 展会的特别款、文具杂货店的联名款、歌舞伎传统风格的花纹等。
# mt 展会的特别款 #
“mt 展会”是一个会在日本各地区甚至海外举办的巡回性品牌展会，每次都会上新的款式，并且通过线下空间装置展示给消费者，产品的款式设计会兼顾到展会的地方特色，让人有种想要“收集”、“打卡”的冲动。
# 文具杂货店的联名款 #
mt 与 Loft 的产品联名是一种“强强联合”的方式。
Loft 在日本是一家大型的连锁文具兼杂货的贩卖店，是手账达人和文艺青年常去的地方，并且它的连锁店分布十分广泛且大多数分布在地铁附近的商圈内；对于消费者来说，真的是触手可及的方便，一旦有什么产品出新无须舟车劳顿立马就能买到。
# 歌舞伎传统风格款 #
“歌舞伎”在当代已经不受日本年轻人群的欢迎，因此 mt 通过装饰性胶带作为媒介，希望更多的人能够通过歌舞伎风格的花纹慢慢地了解到一些“歌舞伎”文化，让这个传统文化不至于彻底地被年轻人所遗忘。
2/家装软包类装饰性胶带「wrap」，创造独一无二的家
除了文具类装饰胶带之外，mt 利用自身粘黏技术的优势，延伸出了一种“家具软装用装饰性胶带”的产品系列——「wrap」。
这个系列的产品可以让我们在不需要颜料、涂料的情况下，直接随意装饰自墙面、地面或者家具，在想换新时随时撕下。这样一来，人们能够 DIY 的空间不受限于手工制作，而是充分进入到生活中的每一个小细节上了。
「wrap」原本就是基于文具类装饰性胶带的基础上延伸出来的一个系列，因此该产品也同样拥有基础款和艺术家联名款、各类限定款。只是「wrap」的最大区别在于，改变了纸张宽幅并增加了日常耐水性的需求，满足了日常生活实用的实用性。
二、mt 胶带毫无疑问是文具届的“艺术大神”
1/富有色彩冲击力的“装置艺术”
这个品牌是一个十足的布展狂魔。
从品牌成立初期至今，从日本本土到海外国家，从举办自己的 mt 展会、快闪店到参加各国的文具展、空间设计展，并且还会与艺术馆和博物馆开展联合布展，这 11 年来大大小小的布展次数高达 200 多次，平均每个月都有在布展；甚至在中国的办展、开快闪店都多达 8 次。
虽说 mt 品牌看上去有点在不务正业地疯狂布展，但他们的不务正业不仅获得了不少好评，还拿下了不少国际设计类大奖，甚至有一些是广告人都梦寐以求的大奖。
比如说：在广告界无人不晓的 D&AD Awards ，一共获奖 5 次。其中「mt expo 台北」在 2016 年更是获得了象征着最高荣誉奖项的“黑铅笔”；再比如说：「mt expo 广岛・mt 电车」获得了 2012 年的 One Show 设计类银奖，同年还获得了德国红点设计奖。在短短的 11 年间，前前后后 mt 品牌已经获得各类国际设计大奖 10 余次，真可谓是拿奖拿到手软。
2015年 台北 mt expo
获奖的线下装置无疑是惊艳的，执行上也十分的漂亮。但其实，mt 在日常的许多线下布展更加不拘泥于创意形式，十分新颖，让我们来感受一下吧。
（1）大阪× MILANO DESIGN LINK
在每年百万人光顾的 MILANO 商场做了一个开放式的展示，为了让更多的消费者看到 mt 装饰性胶带的魅力。
（2）第87回东京国际 GIFT SHOW 春季展
用纸质胶带做出来的“镂空立体造型”——白色晚礼服。
（3）维也纳 DESIGN WEEK 设计周
由姐妹两人共同经营的“Kapitza”设计工作室，在维也纳设计周上用 mt 装饰性胶带创造出了一个极具抽象感的空间艺术作品。这件艺术品是工作室对几何形状、数学公式以及自然界、商标界的有机结构进行分析研究之后，创造出来的“概念色彩语言”。
by Nicole and Petra Kapitza
（4）意大利 Fuorisalone Milano Designweek 设计展
这个空间原本是一个地下室，在通过 mt 装饰性胶带的改造后，加上灯光的作用，让原本昏暗、毫无色彩的地下空间突然变得通透、生机勃勃。
让我们看一下这个奇怪的门洞是怎么做出来的吧。
（5）laforet 商场原宿店 圣诞节快闪活动
圣诞节经典搭配“红绿配”高调出现在涩谷商场里，这么花里胡哨的颜色一定很夺人眼球，吸引顾客的驻住停留。
（6）涩谷街头
街头惊现的可爱花纹的小电车，人们纷纷打卡留念。
（7）mt CASA STORE
「mt CASA STORE」是一个专门针对家装软包用装饰性胶带的一个展览，为消费者更加直观的感受产品的花纹样式，以便挑选。
（8）岳南富士冈车站
这个案例与获得 2012 年德国红点设计大奖的 「广岛 mt 电车」有异曲同工之处。
2/简单的花纹排版，永不重复的活动海报
海报的存在就像是一场活动的“缩影图”。
一般来说，消费者通过海报的画面内容就能大致知道这一次的活动是什么，从而判断是否要去参与活动。在 mt 活动海报上，最突出的信息就是即将举办的线下活动产品的花纹样式，消费者通过海报就能决定自己是否要参与活动。
不过，能期期活动海报都做得不重复，并且迄今为止这样“同款 feel ”的海报已制作了近 70 张，不由得敬佩起了设计师。
三、mt 胶带既是一个品牌，
也是守护创意的平台
办画展，开学校。“创意”对这个品牌来说真的很重要。
1/当胶带变成了“画笔”，作品超乎想象的酷
mt 从去年开始开办了一个叫作「mt Art Contest」的画展比赛，参赛人员没有年龄、性别和国籍之分，但参赛的画作只能使用 mt 装饰性胶带来进行创作，并从所有的作品当中评选出获奖作品。
用胶带去创作绘画这件事情本身，就超越了胶带装饰性作用的范畴，类似于基于胶带花纹的“二次创作”，很酷的创意。并且基于胶带作为绘画的“画笔”、“颜料”去进行创作，这时作画的工具发生了改变，激发了大家尝试各种不同的创作，最终突破作画限制后的作画者们，为大家呈现出了不一样的作画风格的艺术作品。
（1）获奖作品
在第一届「mt Art Contest」画展比赛，就收到了来自世界许多国家的作品，大家的作品都十分的优秀。
（2）入围作品
即使是没有获奖的入围作品，也十分有个性、有创意。
「Let's go for a drive」 须田摩衣
「私の星（我的星球）」岩尾もも香
「COLORFUL TRADITION CULTURE」
「刹那的二十代」黒住 优花
「愛しの君へ（给挚爱的你）」石光かおり
「Bag」野田久美
2/「mt school」即是创意之所，也是陪伴之处
“ Making is Fun ! ”是「mt school」的开办宗旨，这个“学校”不仅是小孩子的打开创意之锁的地方，还是让亲子之间关系变得更加融洽的场所。
在每一期的「mt school」，都会有专门的手工制作老师教大家用 mt 胶带制作色彩丰富的小物品。
通过「mt school」广岛场的案例，我们看到大家进行了各种有趣的创意，这些创意的制作过程其实就是人与人的交流、创意 idea 的交流。人们很享受这样子的慢生活，在未来会很开心地回想起这段短暂的时光。
四、不打广告的 mt 胶带，
如何打动了消费者的心
大家可能会表示疑问：这年头还有不打广告的品牌吗？这样的产品能被消费者所知道吗？
但实际上「mt masking tape」这个品牌还真的不爱打广告，在查阅了该品牌这 11 余年来的官网内容还有投放在 SNS 上、视频网站上的内容，都没有看见广告的踪影，那么这个品牌是怎样做到在这 11 年间都一直引领着“装饰性胶带”领域发展的同时走出国门，收获了世界各国的粉丝呢？
（1）作为“装饰性胶带”的创始品牌，拥有极高的品牌辨识度。这不仅是因为该品牌从无到有创造了该类产品，还因为该品牌用了一种绝不低调行事的姿态进行着运营；常年高调地做着各种线下活动，制作各种奇怪还有点意思的装置艺术，为消费者们带去了具有“非同寻常”、“有冲击力”的线下体验感。
（2）产品融入到了生活的细节，带给人们品牌与生活相连结的美好记忆。 品牌想要抓住消费者的心，就得创造品牌的个性，去强化消费者们关于“品牌调性”的记忆。“ DIY 自己的生活 ”就是连接品牌与消费者生活的关键点。
（3）强强联合的联名和对艺术家创作的支持，不断给大家带来新鲜感、吸引大众的眼球。这个品牌在选择联名的时候还是比较谨慎，为什么说是强强联合呢？这是因为该品牌在选择联名的时候，偏向于杂货类和比较适合“用细微点缀不同”的产品，也就是符合品牌调性的联名，比如：眼镜、收纳包、手账等。除此之外，与艺术家的联名是品牌对于创作的支持，为艺术家们提供良好的创作环境。
（4）产品的不断创新，是营销的重中之重。通过前文的介绍，相信大家已经了解到该品牌一直遵循着“产品为王”的经营理念；除此之外，不断更新换代、层出不穷的新产品也是该品牌的营销王牌，产品快速地更新，迎合消费者的消费需求，成功造就了品牌的长久活力。
简而言之，「mt masking tape」在基于产品质量上创造了自己的独一无二性，或许这就是该品牌在这 11 年来无须通过广告也能稳居市场份额第一的主要原因吧。
- END -
文章的最后，冷不丁地送上一枚“圣 诞 彩 蛋 ”，为大家提前预热一下圣诞的气氛。
这份“ 彩 蛋 ”就是：教你如何制作“有鼻子有眼的纸杯”、“mini 圣诞树”和“多彩的礼物盒”，有没有很实用呀？！那就快来跟着 mt 官方提供的视频教程和图形模板 
xmas.pdf ，试着动手做一下吧。小编已迫不及待地入手了胶带，跃跃欲试了~
手工制作的视频教程
参考来源：
1、官方主页：https://www.masking-tape.jp/
2、Instagram ：https://www.instagram.com/mt_masking_tape
3、Facebook :https://www.facebook.com/mt.maskingtape
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