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作者：村本兮
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《我们的精神角落》
最近，豆瓣出道11年来的首支广告《我们的精神角落》引起网友疯传。
广告片从一个人灵魂回溯的创意角度，将爱情、欲望、死亡、离别、恐怖等诸多元素衔接融合……
不少豆瓣真粉表示：主题精准、直击灵魂，深表赞同、简直热泪盈眶……
普通用户表示：虽然看不懂，但是逼格高上天，都有注册豆瓣的冲动了……
而今天我们要扒的正是这部热议广告片的缔造者。
没听说过？很正常。广告导演这个词在大陆就不怎么受待见，受广告公司和品牌方的双重限制（广告圈的甲方大家都懂的），而影视导演则有较大的创作空间（还能*规则女演员），所以内地广告导演多是刚入行的新人在向影视导演进发路上维持生计的一个方式。而今天要说的罗导和他们不同：主业执导广告，兼职拍电影、MV，而且玩得风生水起。
（wuli罗导也是浓眉大眼、一表人才啊）
罗导是谁？
罗导，1972年生于台湾（和徐峥同岁），身高190，国际知名广告导演，2001年开始接触商业广告，至今拍摄作品800余部，平均每个星期1部作品……
有量还有质！作品获奖无数（伦敦、纽约、芝加哥国际广告奖，龙玺华文广告奖，泰国亚太国际广告奖，时报亚太国际广告奖，时报世界华文广告奖，时报广告金像奖，4A自由创意奖 等），23度获得“年度最佳广告”，12度获颁“最佳导演”。台湾几乎一半以上获国际奖项以及广受好评的作品，都是他拍的。（也只有内地音乐界的汪峰能一较高下了）
一切成功的开始都喜欢有一个巧合，罗导的导演之路也是这样。高中学的理科,大学读的戏剧，后为打工赚钱担任电视编剧，在一次万事俱备只差导演的情况下去客串了一把，然后的然后就是现在。
（1993年，罗导读戏剧期间出演舞台剧《秋声赋》男主角剧照）
罗导广告作品风格和代表作都有啥？
800多部作品肯定不会有统一的风格，广告影片本身也需要突出商品而不是导演个人风格，罗导本人也在极力避免广告片过多展示个人风格，但是小编还是决定总结几个特点以让大家更好的认识他这个人：
1.善于叙事 温婉感人
不同于其他商业广告追求酷炫的特技、夸张的台词等，罗导的广告多是讲故事的方式表现商品，引起受众内心的认同和向往。
豆瓣广告的代理商w公司的创始人李三水曾评价罗导是华语圈最会讲故事的导演，能在30秒内把故事说得完整有趣，情感丰富细腻，总是让人印象深刻。
最能代表性的作品有为金士顿拍摄的《记忆月台》和《记忆的红气球》，《记忆月台》影片一推出，数日即在网络造成轰动，片中出现不到两秒的金色U盘也因此热销到缺货。刘若英的脸书，舒淇和张钧蜜的微博同时推送这部广告。
《记忆月台》：
《记忆的红气球》：
更多关于《记忆的红气球》：http://www.digitaling.com/projects/15857.html
2.创意怪诞 晦涩难懂
可能和戏剧经历有关（罗导目前在大学兼职戏剧讲师），罗导广告片的叙事方式比较怪诞、角度创意奇特、常人较难理解。一如这次的豆瓣广告，由一个人回忆自己内心世界的角度切入，几段残缺的记忆之间并无逻辑关系，爱情、科幻、恐怖等因素集结……
（《我们的精神角落》截图）
2014年罗导为台湾速传4G拍摄的广告片《即刻未来》也是这样，悬疑、爱情、工作多元素融合，不到最后一刻永远不知道发生了什么，知道后又不得不感叹创意之精妙。
《即刻未来》：
3.表面粗糙、情感细腻
由于叙事或者渲染情节的需要，罗导的某些作品会自带嘈杂感，表面上看会比较粗糙，但缓缓到来的文案一定会让你看到情感的细腻之处。
这一特点最典型的就是newbalance 574 的《这是我们的原色》和全联福利中心的《全联经济美学》，教室、大街、荒郊、城墙……普通的场景，普通的人（《全联经济美学》甚至是找了14位路人拍摄），但统一的是深入人心的观念：青春不只有美好还有伤痛和迷茫、时尚的年轻人对节俭也有自己的态度。
《这是我们的原色--男生篇》：
《这是我们的原色--女生篇》：
更多关于New Balance#这是我们的原色#：http://www.digitaling.com/projects/16089.html
《全联经济美学》：
更多关于#全联经济美学#：http://www.digitaling.com/projects/14220.html
是不是发现有些风格看起来大相径庭？看着确实是这样，牛逼的导演就是能驾驭不同的风格。当然罗导的风格也远不止这些，纪实风格的、简短明快的、浪漫温情的……都有。比较有代表性的作品还包括：丽莎贝尔12星座求婚系列、哈根达斯广告《 the summer》、台湾宜家《嫁出去的女儿不是泼出去的水》……
小伙伴眼中的罗导是什么样？
蓝月电影监制白厉袁说，这个人：「可以在很有限的预算裡，给客户、广告广告公司给消费者最大的惊喜。」
达彼思广告执行创意总监游明仁说他：「不仅想法成熟，技术也成熟，总是能精准传达品牌诉求。」
奥美广告创意总监龚大中则说：「他神秘、客气、害羞、有礼……」
（龚大中&罗导）
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