双十一国货新玩法，盲盒营销成粉丝收割机！
2019年已过去大半，你第一个想到的营销关键词是什么？抖音？直播？李佳琦？还是其他？
不管你想到的是什么，有两个关键词必须C位出道：粉丝经济和盲盒。
（数据来源：新浪娱乐明星粉丝调查报告 ）
粉丝经济：今天也是为爱豆买买买的一天！
今年《粉丝经济用户调研报告》显示，80%以上的粉丝曾购买过明星代言产品，有数据显示，36%的粉丝愿意为自己的偶像每月支出100-500元，市场规模达900亿。在这样的意识导向下，粉丝经济所占的巨大市场份额不降反升，仍有潜力再次井喷。
（数据来源：36氪研究院）
“爱ta就买！”，“喜欢ta就为代言品冲销量！”双十一来了，依然是深陷爱豆魅力，想为爱豆花钱的一天！
盲盒：小小的盒子里装的是无穷的魅力！
在粉丝经济热火朝天的同时，各种盲盒也正迅速占领营销阵地。
盲盒一词虽感觉是近几年年轻人炒起来的“新鲜词汇”，其实“一代人有一代人的盲盒”，那些年买过的“福袋”，小浣熊集过的水浒卡，都是盲盒前身。
收集癖们一入盲盒深似海，盲盒带来的精神刺激——或惊喜，或遗憾，让人欲罢不能。
万物皆可盲盒，粉丝的爱也是如此
对于9012年的年轻人来说，没买过几个盲盒，谁还敢说自己紧跟潮流文化？今年双十一，嗅觉敏锐的品牌早已捕捉到这一趋势，开始在“粉丝经济+盲盒”的营销点上做文章。
1、呷哺呷哺携手泰迪熊 -《攀登者》角色盲盒
电影《攀登者》上映之际，火锅品牌呷哺呷哺携手泰迪熊推出了6款攀登者角色盲盒，《攀登者》电影卡司强大——吴京、章子怡、张译、胡歌、井柏然、曲尼次仁……六位中任选一位，都拥有庞大粉丝基础。我们可以相信，即便只是推出其中任意一位的个人定制盲盒，也足以刺激其粉丝前去消费购买。更何况对于六位的电影角色的盲盒，许多粉丝表示：必须集齐全套！
2、大宝——国潮惊喜定制盲盒
张一山代言的护肤品牌，延续国产特色，推出了国潮定制盲盒，盲盒内包含随机的穿搭配饰，偶像加持下的多重购买价值让产品吸引力直线上升。
九阳打开粉丝经济与盲盒营销的新境地
在今年双十一的品牌营销大战中，九阳将粉丝经济与盲盒营销玩出新境界，打通品牌、明星和粉丝三方的心理需求，给出一套漂亮的营销组合拳。
1、独家首发，Q萌手办盲盒
九阳品牌推出的全球限量盲盒，随机包含四款q版邓伦公仔中的一款。这次双十一九阳推出的邓伦盲盒并不对外出售，购买八款九阳双十一定制产品中的一款，就能随机获得。
这套手办可爱软萌，高度还原了邓伦阳光帅气的形象，引得粉丝及剧迷蠢蠢欲动，而邓伦粉丝又恰好和九阳本次推出产品的目标受众——开始追崇养生、轻食的90后用户画像高度重合，“不买不行”的心瘾就此悄悄种下。
“高能学霸”、“偶像歌手”、“运动达人”、“加油少年”，不同的人设，同样的爱伦心。四款手办外观设计有的取自知名ip，赋予剧迷代入感；有的源于邓伦的常见造型，满足粉丝对邓伦的情感诉求。“偶像最好的爱，就是陪伴”——最in的营销就是塑造粉圈消费的新式刚需。
2、线上互动开盲：送你见邓伦
除了线下盲盒，九阳还开通了“萌潮厨房”线上互动，把盲盒搬到虚拟场景中。线上开盲成功，更有机会赢取线下参加邓伦见面会。同时，通过ar扫码、关注店铺或分享可以获得更多抽盲次数，形成裂变式传播。每多一枚铁粉购入，超话区随之相应多了一份李佳琦式呐喊“好用，买它！”粉圈专属的标签让品牌收获了持续性的流量暴涨，成功引爆话题。
3、独家定制签名产品
更酷的是，这八款产品机身印有邓伦签名，让产品与爱豆、与粉丝之间的连接强度再升级。
设计精美的偶像定制品，旨在满足粉丝随着信息过剩越来越复杂的购买心理：在为偶像打call的基础上，追求品质和自我满足。面对这样弹无虚发的品牌，确实难逃主动剁手的命运。
4、营销组合拳：多维度宠粉
“每一次花钱都是在为理想的生活投票”。九阳洞察到年轻群体的心理，寻找到情感共鸣，在双十一营销中实现了粉丝和产品的有效嫁接，这波圈粉操作的确很“6”。
“邓伦代言、粉丝话题交流、福利引导”，这记宠粉组合拳全面瓦解了粉丝消费顾虑，赋予了参与感和认同感，多领域收割曝光量，多维度调动了粉丝购买力，不得不为其幕后团队点赞。
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