999魔性短片，见证中国人70年的健康变化
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao)
俗话说“身体是革命的本钱”，这句话充分说明了身体健康的重要性。在不同的年代，因为物质以及经济条件的不同，人们评判健康的标准都有着很大的不同。
在物质匮乏的50年代，健康就是填饱肚子；当生活以及经济条件得到改善，健康可能就是营养均衡的饮食；在国富民强的今天，健康可能就是拥有更饱满的活力......
就像马斯洛需求层次理论所展示的，在不同的发展阶段，人们有着不同的需求。对于健康，也是如此。
为了让人们了解到健康的重要性，999推出了一支魔性的健康短片——《人人健康中国强》，以回顾盘点“70 年健康发展”的方式聊健康，让人过目不忘！回顾盘点70年健康发展
短片开头，就提出了一个普通但又略带沉重的问题——健康是什么？对于如今的我们来说，健康可能就是不被疾病困扰、精神状态良好。
对于这个问题，999没有直接给出答案，而是依次列出了新中国成立70年间的六个时间段，将答案融入到每段历史中。
在新中国成立前，中国居民人均预期寿命为35岁，40岁已经属于长寿了。对于这个年代的人来说，健康是健康长寿。
1969年，人民饮食结构相对单一，猪油渣成为童年难得的美味。对于这个年代的人来说，健康是营养均衡。
1987年，中国政府组织全国力量开展预病工作，健康就是消灭传染病。
1999年，30%以上的家庭会购买保健品，健康是远离亚健康。
2009年8月8日为首个全民健身日，与奥运同行，运动被重点提上日程，健康是全民运动。
2019年，健康是国泰民安！
1949-2019年间，中国医疗卫生机构由0.37万个增加为99.7万个，国家还致力于打造每个人身边的“15分钟健身圈”，中国居民人均预期寿命为77岁，比过去70年增加一倍。
国富民就强，国强家兴旺。虽然短片所讲述的是关于国民健康的问题，但是中国居民人均预期寿命成倍上升的现象背后，其实反映的是祖国的繁荣与强大。
魔性创意表现
另类吸睛
999此支短片以新中国成立70周年的变化为时间线，带领受众回顾70年健康发展的同时，也让受众感受到祖国70年繁荣富强的历程。
新中国成立70周年，众多品牌选择了用回顾祖国高光时刻的方式，为祖国献礼。但千篇一律的招式玩多了，难免让受众厌倦。而从健康角度切入回顾历史的999，显然让人眼前一亮。
在不同的时间阶段，999也根据时代特征打造不同的画面效果，如在新中国成立前，用黑白色调呈现，让受众瞬间感受到了年代感，也引发大众的怀旧情绪。
为了突出不同时代的特征，999也在剧情中高度还原旧时代的生活场景以及特色，如炸猪油渣、生命一号口服液、背背佳、红桃K口服液、打虫糖等80、90后印象深刻的物品，分分钟勾起受众的过往记忆。
在剧情的构思上，999运用了夸张的表现手法，极大的增强了广告的趣味性。如视频开头一群人眼眶含泪地庆祝张三哥四十大寿，让人惊讶的同时，也了解到“新中国成立前，中国居民人均预期寿命为35岁”这一事实，让受众感受到震撼的同时，也更加珍惜如今来之不易的健康生活条件。
整支短片，999没有将自己摆在一个主角的位置，而是将国民健康与国家70年的发展作为核心进行关联，透过品牌独特视角，去歌颂祖国的强大，不仅体现了品牌医药企业的特质，用国民共有的情怀为品牌形象加码，还成功引领当代消费者关注健康，认识到“人人健康，则中国强”的健康新理念。
短片结尾画风突变，采用洗脑歌曲的方式来传达2019年的新国民健康理念，魔性BGM让999此支短片“人人健康，中国强”的广告诉求成功传达给广大受众，也让受众在民族自豪感中提升对999这个品牌的好感度。
聚焦国民健康
引领全新健康生活方式
一直以来，健康都是备受国民关注的话题。999作为一个知名品牌药企，与国民健康有着巨大的关联度。因此，999始终聚焦国民健康问题，多次围绕健康的话题，与消费者进行沟通。
去年，999用一支《健康本该如此》的短片，聚焦当代年轻人不注重健康的社会现状，告诉大家过度透支自己的身体会给健康造成的危害，呼吁大家行动起来，重视自己的健康。
短片中利用“朋克养生”的热门话题，即“敷最贵的面膜，熬最深的夜；枸杞配啤酒越喝越有”，反映了年轻群体的集体焦虑与无奈，不少片段直击心灵，可谓是实力扎心了！
随着生活节奏的加快，尤其是“工作996，生病ICU”现象引发当代年轻人的集体恐慌，国民健康问题越来越被重视。999之所以总能以健康主题刷屏，除了对社会现状的洞察，更离不开对消费者需求的精准洞察。
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