“花木兰”的黑色幽默广告，我笑不出来
首发：广告线人
前几天闲来无事在网上冲浪，看到一支挺有创意的广告，与其说是广告倒更像是一部连续剧。广告名为《女将军的黑历史》，这么一看上去还有点八卦吃瓜的吸引力，可越看这支广告越觉得哪里不对劲。
女将军的黑历史
整支广告大概的剧情可以分为三部分，首先就是介绍一下人物，讲述在南北朝时期，我们的女主角因为皮肤黝黑，所以被取名墨玉。正值战乱时期，墨玉恳请爹爹同意她去参军，就在这一瞬间，脑海中不知为何出现了花木兰的身影。然而墨玉的爹爹怎么可能让自己的宝贝女儿去战场呢？顺带还用着重念剧本的表现形式抛出了本支广告第一个文案：“你长得这么黑，不会‘白’活这一生的。”
第二部分，墨玉成功地当了兵。在这一部分中分别讲了两件墨玉在战场上的故事，第一则就是夜行探敌，墨玉凭借天生黝黑、在黑夜中可以成为她的保护色的优势成为大将军的不二之选。
第二则故事中，墨玉带领部下们面对敌军，敌军却因墨玉的“黑”而大肆叫嚣“生擒黑将”。怒火中烧的墨玉遂即奋勇杀敌，最后告诉敌方将领：“可以打我，但不能黑我。”这场战斗随着敌方将领的阵亡也画上了句号。
第三部分紧接上文，在墨玉大获全胜之后，却被大将军问责。无辜的墨玉想知道原因，本以为是有一些什么观众不知道的故事，事实却是大将军怪墨玉作为一个女孩子，却不知道保养自己。于是赏给了墨玉一瓶片仔癀养肤美白雪乳霜，没错就是这支广告的主角，它终于出现了，而且出现的这么硬气。
故事还没有结束，数月之后墨玉回到家里，爹娘抒发思念墨玉的感情之余，还不忘点一下题。因为这一次墨玉回来简直和以前判若两人，白了不止一个度。在一套木兰辞一般的“情怀”总结后，墨玉就开始了唱、跳、rap、打广告。故事也以大将军拿着花找墨玉为结束。
看完这一支六分钟的广告之后，我不禁长抒了一口气，结尾那洗脑的旋律也在看完广告后的心境平和中逝去。这支广告好吗？其实还挺有创意的，至少人家没有用反复反复再反复的文案对你精神攻击。但，这支广告好笑吗？我并没有笑出来，反而心情越发沉重。
一、剧情设定
关于这支广告的剧情，很神奇，因为能让人产生一种矛盾心理。女儿、父亲、参军，这三个关键词给到你，你能想到什么？那只能是花木兰的故事了，但又不是那么的像，毕竟这支广告是围绕女主角皮肤黑展开的。也有可能是因为自从迪士尼宣布刘亦菲饰演的花木兰即将上映后，就迎来了一波热度吧。尽管如此，还是有不少朋友会因为开头的设定与花木兰相似度实在是有点高，很难摆脱花木兰给我们的既定思维去看广告。
整支广告以墨玉那五彩斑斓的黑展开，讲述了参军、打仗、回乡的故事，每则独立的故事剧情衔接都较为流畅，那么在剧情走向这块有什么槽点呢？如果不是后半部将军把片仔癀端上来，我真的会以为这会是个讲述与众不同没有那么可怕的公益广告。所以，也许是片仔癀出现的太晚了，亦或者是最后用大篇幅集中宣传产品，很难让人将剧情和产品联系在一起。
二、笑点清奇
谐音梗扣钱，不知道这个规矩有没有在全球范围推广，看来是没有的。当然在这里不是说谐音梗不好，只是在这支广告中，谐音梗输出了大量所谓的“笑点”。谐音梗毕竟只能给我们带来短暂且暴力的快乐，而且并不是很有效，况且这么多谐音梗聚集在一起，开大会吗？以及因为女主黑的原因，我们生活中的“白”和“黑”套在这样一个身世的人物身上，不知道为什么竟然有点笑不出来这是其一。第二，除了谐音梗之外，其他文案依旧以墨玉的“黑”来做文章，这样连续的黑黑黑黑黑，对不起，在下实在是有点疲劳了。
后半部分片仔癀出现之后，仿佛就走进了神转折的怪圈，甭管咋样，先转折一下吧，毕竟现在只要转折就是好笑了。真的吗？并不，无论是大将军赏赐化妆品，还是突然尬舞，留给我们的都是：“哈？？？”的感觉，实在是让人摸不着头脑。或许确实这是集调侃、荒诞为一体的行为艺术，不过凡事都讲究一个度，同样的套路如此反复使用，确实会引人不适的。
三、人物设定
有关于这支广告人物设定的方面是让我最在意的，也是让我笑不出来的源头。如果真的是以花木兰为源头进行再创作，墨玉从军、征战沙场这件事与花木兰的相似，本应是独立、勇敢的，用在现代那正好可以表示当代女性都讲究独立，但是广告中的墨玉因为皮肤黝黑就被各种调侃，甚至最后也在在大将军看不下去的情况下，使用美白产品改变了形象。这让人感觉很矛盾，广告想借花木兰或墨玉的故事来展现独立性，不受束缚，因此墨玉是与众不同的，她皮肤黝黑，她一心只为参军、征战沙场。可结果却与独立、不受束缚、与众不同大相径庭。女性肯定是有追求美的权力的没错，爱美之心人人皆有。只是广告中前后所营造出的反差，大概是让人不太舒适的主要原因吧。
宣传产品有一万种方式，讲故事就算一种方式，而且是个很好的方式，可是怎么讲以及怎么讲好，就成了问题。拿这次的广告《女将军的黑历史》来说，在人物设定和广告主张的选择方面，还需要再多思考思考。
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