从资料搜集能力来看，公关广告人员还是过于饱和（一）
报告挖掘技术哪家强？
广告小白，从业2年有余，以挖掘资料见长，被身边朋友称为「行走的报告挖掘机」。
年末将至，又到了排山倒海竞标季，各位行业同仁日渐稀疏的毛发将在冬风里颤颤发抖，多么希望自己可以长出三头六臂，或者配个任劳任怨的实习生，只要能一天睡足7小时，什么姿势都可以！
但是我想说，从资料搜集能力来看，这个行业的冬天还是太暖，人员过于饱和，混口饭吃门槛太低。
纯主观定论，没有鸡汤，没有故事。只是单纯作为行业小白，单纯的以为“找资料”这件事就是一个职业基本操作。直到突然有一天，我发现私藏了2019年市面上绝大部分报告（证劵研报除外）这件事被认为是“流弊”……
直切命题，作为“找资料”鄙视链顶端的人（理直气壮），接下来我将用3篇文章聊聊我如何找资料。
今天我们先说第一步：判断你要找的是什么？
认清一个事实，市面上报告种类之丰富，超过了很多“资料伸手党”的认知。曾经很长一段时间，身边同事会丢来这样的问题：“金子，帮我找一份报告，我要拿来论证我的观点。”OK，完全没问题。上个月因为电脑内存不够清空非2019产资料，45G仅是2019年的不完全私藏。
换句话说，这些资料足够你拿来论证你想说的一切胡说八道。前提是，你要清楚你想找的是什么。这一点，资料和研报无法帮你做判断。
举个????，你知道的暴富办法都在刑法里，但即便你胆识过人，刑法不能帮你实现暴富，因为它不知道你准备搞啥子事情。
作为「报告挖掘机」，我要为研报们讲一句公道话：研报，它只是研报，是数据机构对样本数据或者大数据的加工整合。不要寄希望它能帮你解决一切。
回到刚刚的问题，我不知道我要找的是什么？这个问题依据你观点的产生路径，大体分三种：
第一， 你的想法是拍脑门砸出来的，恭喜你，我也不知道。阿金以为，有价值的创意与想法应该是洞察与推理的结果，拍脑门丢下一句话，这种行为我只想磨刀霍霍，以期降低猪肉市价，造福曹杨菜市场社区百姓。
第二， 如果是你的观点是依据浅层次的洞察推理而来，你需要的是一份相对确定的报告来佐证你的观点。在搜集时「关键词的设置」可能需要花些心思，这直接决定了你今夜的加班时长。
如果你的关键词在一些热门数据机构，比如CBNDate、艾瑞、极光、亿欧等查询所得寥寥，很明显，你要替换你的“关键词”。替换关键词的办法，我还没有更聪明的办法：
要么，拆解观点，逐个词，地毯式排查；
要么，百度搜已查关键词的“同义词”替换说法；
再者，重新整理你的观点。
策略语言如果连搜索引擎都不能识别，通常它很难走出一间办公室。因为你要跟每一个看到它的人，重复解释。那这可能就不是一个好的观点，而是一场无休止的知识科普。如果你是池子，你会赢得BB KING，可你只是你。所以，改改吧。
第三， 如果你的观点是经过严密逻辑推理出的结论，这种情况下，你缺少的是相对权威的最新数据来支持你的想法。来，42家数据机构拿去盘吧。
1、第一财经（阿里系数据）
https://www.cbndata.com/home
2、极光
https://www.jiguang.cn/reports
3、艾瑞网
http://report.iresearch.cn/
4、亿欧
https://www.iyiou.com/intelligence/
5、波士顿
https://www.bcg.com/zh-cn/default.aspx
6、卡思
https://www.caasdata.com/index/report/index.html
7、QuestMobile
http://www.questmobile.com.cn/
8、腾讯
https://re.qq.com/
9、尼尔森
https://www.nielsen.com/cn/zh/
10、199IT
http://www.199it.com/archives/category/report
11、360研究报告院
http://zt.360.cn/2015/reportlist.html?list=5
12、艺恩网
http://www.entgroup.cn/
13、微博
https://data.weibo.com/report/index
14、第一财经-明星商业价值
https://www.cbndata.com/star-rank
15、七麦数据（原ASO100）
https://www.qimai.cn/
16、微热点
http://www.wrd.cn/login.shtml
17、MBA
https://doc.mbalib.com/
18、百度数据
http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/product/id/74?ly=article_author
19、中商情报网
http://www.askci.com/
20、胖鲸
https://socialone.com.cn/
21、皮匠网
https://www.3mbang.com/
22、中投网
http://d.ocn.com.cn/
23、36氪
https://36kr.com/academe.html
24、APP Aninie
过了墙谷歌一下吧，专门研究APP的
25、CNNIC 中国互联网信息中心
http://www.cnnic.net.cn/
26、Date Eye
https://www.dataeye.com/
27、埃森哲
https://www.accenture.com/cn-zh?c=acn_gc_brandbaidu_10935296&n=ps0419
28、DCCI互联网数据中心
http://www.dcci.com.cn/
29、Geo集奥聚合
http://www.geotmt.com/
30、FT金融时报
http://www.ftacademy.cn/index.php
31、北京大学光华管理学院
http://www.gsm.pku.edu.cn/
32、IBM
https://www.ibm.com/cn-zh
33、IXDC
https://ixdc.org/
34、Refuel Agency
https://refuelagency.com/
35、Talking Data
http://www.talkingdata.com/
36、Trustdata
http://www.itrustdata.cn/
37、Yeahmobi（易点数据）
https://www.yeahmobi.com/
38、阿里研究院
http://www.aliresearch.com/
39、谷歌教育
https://teachercenter.withgoogle.com/
40、数读地产
http://www.caadt.com/database.asp
41、群邑智库
http://www.madisonboom.com/tag/minigroup-groupm/
42、洞察中国
http://www.ctrchina.cn/ins.asp
这才是我认为报告资料应该出现的时机。数据亦是工具。如果不能很好的应用，只是人云亦云，本身就是对自己策略的不自信。实质上，不做功课，数据只能让你的案子看上去「好看一点」，它帮不到你的生意。
回到上面的一串机构里，我的建议是，从大机构向小机构，漏斗式排查。在此我先不列举哪些是大机构，哪些是小机构。随后我会针对第三种同学，在下一篇详细展开哪些机构在哪些领域的权重更高。
举个????，你想看双十一的消费大数据，那我建议你就去cbndata，它们是阿里系大数据X第一财经媒体资源，从首页观察也能看到，它们非常爱出一些新奇古怪的天猫消费研报，比如口红颜色趋势、你吃的坚果、还有美容液等等。
看到这里，你一定也发现了一件事：卧槽，原来出报告的机构可以有这么多！没错，这依然是不完全统计。因为我知道每次都会伸手要资料的人，「有这些」和「有更多」的价值相等同。所以这段时间，你要自己完成从第一步到第三步的过度，好好思考一下：
1、你的案子是不是真的到了需要数据/报告的时候
2、你想怎么用数据/报告
3、数据/报告是否会对你的策略有实质的帮助（包括策略模型）
下期更新：
从资料搜集能力来看，公关广告从业人员还是过于饱和（二）
重点展开聊聊：
1、 报告也有鄙视链：这么多的行业机构发行数据报告，我该如何甄别优劣？
2、 不同机构在不同领域数据权重差异：具体到服务的行业领域，我该经常光顾哪些第三方数据平台？
3、 那些大厂的秘密，百度、阿里、抖音、微博、腾讯……其实它们都有自己的数据中心，是你从首页找不到而已。也可能放在第三期里BB，看心情8。
男神镇楼～
不是在发光 | 就是在挖矿
下期见啦朋友们～
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）