抖inCity-IDOU盛典教你如何做爆款IP营销？
在大家的心目中，抖音是潮、时尚、酷的代名词，是时尚潮人的汇聚地。而对于一个城市、一些品牌和广大抖音用户而言，如何利用抖音平台，通过线上、线下融合的方式，抖出属于自己的抖音范呢？
前不久，黑马哥去了“抖inCity城市美好生活节”成都站的活动，见证了“抖inCity”这一抖音商业化IP在线上聚合、线下释放的巨大能量，也目击了成都这一城市如何通过抖音平台抖出属于自己的抖音范儿。
我先说说自己的观感。黑马哥参加过很多平台、很多品牌的活动，但从来没有活动像抖inCity成都站的活动如此火爆，抖音用户参与的热情大大超出我的预期。
活动开始的10月26日当天，天气其实不太好，零星飘着小雨，但是在活动现场所在的天府公园早早排起了长队，据说有的粉丝排队的时间超过了3个小时。
火爆的的人气，带来了亮眼的成绩：线下两天打卡人数2万+，线上话题播放量58亿，视频参与数43.5万，其中#我是idou 定制话题播放2.8亿。这就是刚刚结束的抖inCity城市美好生活节-IDOU盛典交出的一份答卷。
说完了数据，黑马哥跟你一一解读一下“抖inCity-IDOU盛典”的亮点，让大家了解一下爆款的IP营销是如何炼成的？
亮点一：头部达人与粉丝共创互动狂欢节
在黑马哥看来，此次活动之所以人气会爆，一个很大的原因是头部抖音达人的空降现场，通过头部达人与粉丝的当面互动，把抖inCity-IDOU盛典变成一个抖音头部达人与粉丝的见面会，变成了抖音头部达人与粉丝共同狂欢的节日。
据不完全统计，现场聚集了300+头部达人包括@张欣尧、@麻辣德子、@子笺子凛、@西木西木、@李子柒、@仙女酵母等等粉丝千万级别的抖音达人；以及无忧传媒、Papitube、二咖传媒等20+头部MCN机构。
MCN机构“无忧传媒”携旗下多余和毛毛姐、张欣尧、麻辣德子、彭十六elf等粉丝千万级别的抖音达人来到现场，展台就被粉丝围得水泄不通。现场，毛毛姐和粉丝一同飙起了“好嗨哦“等经典语录；而一席浅蓝色西装的张欣尧则将暖男style进行到底，不仅满足签名要求，还为粉丝贴心的递去矿泉水。
【二咖传媒】旗下的毒角SHOW戴着头套，和同机构达人“笑起来没眼睛的播音生、张大碗子，怪了个兽”一起现身展位。通过“漏水帽子大作战”、踩气球等趣味性的游戏，和粉丝深度互动。
此外，盛典之夜上，抖音一哥@张欣尧和@仙女酵母化身主持人，一上场便引起了全场的尖叫。随后国内第一翻跳舞团孙子团的开场舞，以及抖音上的灵魂舞者@曲一婷you 带来的《kill this love》直接点燃了现场的热力值。而抖音国民男朋友@张欣尧献唱新歌《I DO》，将现场的气氛推到了高潮。此外还有@爆胎儿、@代古拉K、@李昃佑等现象级抖音达人热力表演，燃爆现场。
亮点二：城市展馆演绎地道成都味儿
“抖inCity”在城市的落地，要想真正让城市具有参与感，必须要把当地文化和地方特色淋漓极致地发挥出来，打造具有特色的城市名片。
而此次“idou盛典”活动中，蜀江锦院、麻将文创、宽窄生活馆、熊猫邮局等独具城市特色的品牌用抖音style将成都热辣喧腾、安逸巴适的城市文化倾囊相诉。
熊猫邮局
【最in游乐场】里则围绕《僵尸榨汁机》，《我的小家》，《激斗火柴人》和《消灭病毒》等四款休闲游戏来进行搭建，造型时尚酷炫，让玩家们通过线下沉浸式体验来畅享休闲游戏带来的无尽欢乐。
亮点三：全场景融入打造体验营销标杆
现在对于品牌广告主而言，有三大痛点：一是，如何让品牌进行线下推广，特别是影响下沉城市和新线市场。二是，如何让品牌被更多年轻人喜欢，让自己的品牌年轻化。三是，品牌如何将线上、线下融合，进行全场景化营销。
对于这三个痛点，通过与抖音平台的合作以及抖inCity的落地，都可以得到很好的解决，实现成功的全场景化、体验式营销。
下面，黑马哥就以经典国货“片仔癀”为例，看它是如何借助抖inCity这一IP打造经典案例的。
作为经典国货，片仔癀化妆品围绕产品“白润美”的核心特点，通过把美好生活的概念和品牌美好的概念进行深度绑定，借力“抖inCity城市美好生活节”这个IP进行立体化的整合营销。
在线上，搭载“抖inCity-IDO盛典”的立体化推广资源，让品牌得到最大程度的曝光。在抖inCity城市美好生活节期间，片仔癀化妆品结合产品诉求，在抖音平台上发起了#女神就要白润美 的挑战赛，截止到日前，话题播放量高达17亿+，视频参与量28万+。活动吸引了抖音达人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等达人的参与。其中@熊安妮 annie 围绕“美是‘白’给的”的创意点，结合古风的创作单只视频的点赞高达30万+。
在线下，片仔癀化妆品着力于场景化体验式营销，携手抖inCity，相继在抖in北京、IDOU盛典上打造【白润美女神轰趴馆】，通过粉丝的深度体验，种草产品。而且现场设置了集齐“白”、“润”、“美”三大印章，即可获得美肤专属礼盒的环节，吸引用户前来参与深度互动。
后续，片仔癀化妆品还将相继在广州、福州、南京等多个城市落地品牌创意馆，深度渗透各个城市，建立与粉丝之间的深度联系，从而拓展市场，打造全国影响力。
而同为经典国货的长虹·美菱也将在现场打造一个充满抖音范的潮流屋。现场抖音千万级别粉丝的@多余和毛毛姐 背上潮包空降品牌屋跟粉丝零距离现场互动。同时，线上以直播的形式分享智能产品的体验，进行线上种草，激发更多的用户拔草和消费。
今年6月份，长虹·美菱作为成都站的总冠名，携手抖in天府成功打造了“张靓颖空间城市惊喜馆”的大型营销事件，同时还通过口播、品牌创意展馆、logo联合露出等花式的方法进行品牌露出，最终线上线下实现了近4亿的品牌曝光。而且在线上，通过区域互动赛link组建等转化申请，促进产品的售卖转化。
此外，中国平安、蓝光BRC等城市美好品牌也在现场搭建起了自己的展馆，和粉丝深度互动。
在黑马哥看来，抖音作为具有3.2亿日活的短视频平台，不仅具有海量的用户和大曝光、大传播的能力，更重要的是它还具有制造文化流行和消费流行的能力，不仅可以让达人一夜爆红，还可以让城市、品牌走红。
自今年4月起， “抖incity城市美好生活节”陆续席卷杭州、成都、西安、郑州、武汉、上海、青岛等多个城市。不仅以其创新、潮流、活力的IP形象打造了多个城市品牌营销的大事件，同时也将品牌体验融入的城市美好生活节中，打造线上、线下融合的体验式营销。
而此次“抖inCity-IDO盛典“的惊艳表现，证明了抖音不仅具有强大的线上推广能力，同时在线下也具有全场景IP爆款营销的能力和方法论。
11月初，抖inCity城市美好生活节还将落地广州和厦门，期待更多的城市和品牌搭载“抖inCity”这一IP，探索出刚好的模式和爆款案例！
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