网易邮箱×京东联合打造双十一京东大都会全景
这个双十一前夕，网易邮箱联合京东打造了一幅“京东双十一大都会”，并于11月4日上线网易邮箱pc端。（点击查看https://mail.163.com/ ）
大都会全景图
双十一京东大都会全景图，分多个场景投放在网易邮箱的多个界面。在邮箱登录页，是一幅列车穿梭过都市的全景动图：在高楼耸立的繁华都市中，一辆代表着购物车的列车跨过高楼和广告牌，穿过京东车站，驶向远方。
登录页
进入邮箱欢迎页便是大都会的鸟瞰图。
细看图片，可以看到这个都市中伫立着中国乃至世界各地的知名建筑，比如上海的东方明珠，广州的小蛮腰，迪拜的帆船酒店等等细节。更有京东不同类目商品的广告牌，数码、家电、时尚、生鲜等置于其上，点击即可跳转相关的类目活动页，可以说非常之直接高效。而在最高的建筑上立有一块大屏幕播放着京东视频广告，旁边的核心广告则向全城公示着“当天的京东主题”，一艘京东飞艇在空中来回漂动，承载“在意的好物，在京东”这一双十一主题口号。
欢迎页
而在写信成功页，更有不断播撒着红包和优惠券的京东飞艇，吸引着你的点击。
写信成功页
这个看似简单的大都会，其实隐藏着不少信息。欢迎页的夜色呈现双十一期间每个夜晚都让用户疯狂；而一列列疾驰的列车则代表着驶向京东主会场的购物车；而远方布满世界各地建筑的大都会，更意味着在京东你可以买到来自中国以及世界各地的商品，同时京东也会把这些商品送到每一个消费者的手里。
而出现在各个画面中的飞艇，之所以选择这个作为主元素，是因为相对于飞机、火箭等物体来说，飞艇是更为高性价的飞行享受，也代指说明京东双十一追求为用户带来极致性价比的购物体验，更希望为用户带来畅爽的购物之旅。
飞艇
另外，区别于其他色彩绚烂的广告视觉，这个大都会以黑白色调为主。它的风格也不同于现在日益立体和层次丰富的设计，是带点怀旧又符合潮流的日系漫画风，这简直是这乱花渐欲迷人眼的双十一宣传中的一种极简。更重要的是，日系漫画风更是迎合70、80、90后口味的非常有感情的设计风格。
因为网易邮箱的用户男性偏多，80、90、70后为主，且多分布于发达地区，学历较高，是非常优质的消费市场。而主打数码、手机、电脑、家电的京东，加上其更贴靠他们品味的设计和视觉，更容易直达这群用户的消费神经。
用户画像
每年双十一来临，各电商平台的消费争夺战打响。铺天盖地的宣传，眼花撩乱的广告，内容丰富的营销形式，还有各种又肝又复杂的规则，都让消费者的吐槽越演越烈。
网易邮箱×京东联手打造的双十一大都会，可以理解为一次营销的极简，希望给用户在双十一的大氛围下，带来真正省心和直接的购物体验。
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