初冬，偶然看见民生银行信用卡发的一条微博，“寒冬将至，你还可以让梵高的秋天，四季都留在你的钱包里。”配图是民生梵高主题信用卡中的一张，卡面正是梵高的名画《麦田》。瞬间觉得，用这张信用卡花钱时，心情也会更加明朗。
民生银行在信用卡卡面上一直很花心思。
2017年底，电影《至爱梵高》在中国大陆上映，民生银行顺势推出了梵高主题信用卡，借助国内最新的制卡工艺，梵高主题信用卡还原了画作的布纹质感，恍若真实的油画摆在眼前。
为了推广这这套梵高主题信用卡，民生银行还推出了一系列的“民生消费美学”，寥寥几句文案就让人忘记了花钱时的罪恶感，只留下满满的享受。至于这套“民生消费美学”究竟写了什么？这里先卖个关子。
除却复刻国外画家的经典画作，银行们也逐渐把目光投射到日渐流行的中国文化IP上。
一、文创类信用卡为什么会走红？
尽管超前消费的观念已经在年轻人中普及，但是在支付宝、微信支付的夹击下，银行的信用卡业务也遭遇了不小的挑战。不寻求改变，银行信用卡的市场份额将会继续被蚕食。除却推出更多优惠政策，在卡面上做文章也成为当下银行信用卡破局的方向之一。
早期，品牌联名、明星联名、游戏联名是信用卡卡面创新的主要方向，但游戏、明星的影响力始终有限，只能够收割特定的粉丝群体，无法精准覆盖全部的年轻群体。
近年来，随着故宫文创的大获成功，国潮逐渐成为热词，文创类产品迅速崛起。“文化自信”已然成为社会与民众的“刚需”。年轻群体尤其吃“国潮”这一套，在精神层面上，成长在富足年代的他们早已经不信奉“国外月亮”那一套；在物质层面上，他们也愿意为文创类的产品买单，只要这个产品足够创意，足够戳中他们的兴奋点。
在众多历史文化IP的开发中，博物馆文创无疑是近年来最火热的产品。清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《天猫新文创消费趋势报告》显示：近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年上半年整体规模比2017年同期翻了3倍。银行自然也没有错过机会。
二、故宫已是文创类信用卡联名首选
众多中国历史文化IP中，“超级网红”故宫无疑是最瞩目的存在。
2013年，台北故宫推出的“朕知道了”系列纸胶带，在国内社交媒体上蹿红，就此掀起了一场文创之风。察觉到故宫IP在文创上的巨大潜力，故宫前院长单霁翔开启了打造故宫超级IP的计划。2014年，故宫淘宝在微信公众号上发布了文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，一改往日严肃的科普风。年轻化的表达、娱乐化的题材，为故宫收割了一波年轻粉丝。
自此，故宫博物院开始走出文物、历史爱好者的圈层，向着中国第一文化大IP的方向进发。随着国潮之风涌动，故宫也成为各大品牌联名合作的“香饽饽”，银行自然也不甘落后。
01
民生银行：故宫文创主题信用卡
2017年底，民生银行与北京故宫文化服务中心达成合作，发布了民生故宫文创系列主题信用卡。此套信用片将中国传统文化与金融产品巧妙结合，在为持卡人提供金融服务的同时，用年轻人喜闻乐见的方式支持传统文化的传承与发展。
民生银行精心挑选出极具故宫特色的藏品，将提取出的文化元素制作成卡面。其中最让人期待的就是在社交平台上已经积攒不少热度的雍正皇帝，这张卡面的灵感正是来自于故宫馆藏的《雍正朝服像》。
除此之外，民生银行还推出了三个系列的卡面。以故宫博物院收藏的清初宫廷画家绘制的工笔重彩人物画《十二美人图》为蓝本而设计的美人版信用卡：
以故宫博物院收藏的清中期“蓝色江绸平金银缠枝菊金龙纹袷袍”和清乾隆期“黄纱绣彩云金龙单龙袍”为蓝本的龙袍版信用卡：
以清皇帝印玺纹样为创意灵感而设计的符牌版信用卡：
民生银行还为这套故宫信用卡打造了一系列的“故宫消费美学”，一起看看故宫里面的文物是怎么骗你花钱的。
02
浦发银行：两岸三地故宫文化主题信用卡
自2018年初，浦发信用卡接连携手北京、台北、沈阳三大故宫，陆续推出了浦发银行两岸三地故宫文化主题信用卡，将代表故宫形象的传统建筑与珍贵藏品国宝搬上了卡面。
北京故宫博物院系列共有四张卡面，灵感分别来自于故宫馆藏的名画《清明上河图》、《千里江山图》，故宫太和殿的雪景，以及乾隆皇帝亲笔写的“福”字。
永福宫是沈阳故宫凤凰楼台上五宫之一，也是清代著名的孝庄文皇后—庄妃居住、辅政和养育皇子福临的地方，“永福文化”便是从孝庄文皇后相关的历史衍生出的一系列民俗文化，是沈阳故宫文化的代表。因而，沈阳故宫的卡面就选择以“永福”为主题。
台北故宫三大镇馆之宝之一——翠玉白菜，早就因其惟妙惟肖的雕刻技艺而名声在外。以这件玉雕作品作为台北故宫的代表，也是十分贴切了。
03
工商银行：故宫联名借记卡
工商银行在今年春节前夕推出了一套故宫联名借记卡，包括一张“一路追梦卡”和春、夏、秋、冬四张季节系列卡。一路追梦卡取材于故宫藏“清掐丝珐琅百鹿图尊”，展现的是追逐梦想、添福增禄的美好寓意。这张卡面在社交平台上格外受到追捧。
春卡以“瑞鹤高飞”为主题，取材于故宫藏“清雍正黄地绿彩白鹤纹碗”，搭配故宫午门图案组成卡面。
夏卡以“鱼化龙升”为主题，取材于故宫藏“明嘉靖五彩鱼藻纹盖罐”，展现鱼跃龙门的景象。
秋卡以“今宵团圆”为主题，取材于故宫藏“紫檀边金桂月挂屏”，以故宫角楼与中秋圆月为卡面，展现天上月宫地下故宫，天涯共此时的意向。
冬卡以“万金荷包”为主题，取材于故宫藏明清宫廷荷包，卡面“万”字取自故宫春联，金色圆内可由持卡人自由填写数字或吉语。
三、颐和园、敦煌文化IP逐渐成为银行卡联名热门
继故宫博物院成为“超级网红”之后，国内各大博物馆、美术馆都“蠢蠢欲动”，想要打造自己的文化IP。在这之中，囊括南北方两种园林建筑特色的颐和园、拥有浓厚宗教与异域特色的敦煌研究院，最先突出重围，成为正在崛起的文化大IP。银行们自然也没有错过这场文化盛宴。
04
中信银行：颐和园信用卡
今年4月，中信银行联合颐和园共同发布了颐和园主题信用卡，分为颐和建筑、颐和六景两个系列，共9张卡面。为了配合信用卡的发布，中信银行在北京打造了一趟颐和园文化专列地铁。全车用颐和园文化元素包装，并在京港地铁线上运行了一个月。
这套信用卡本身的设计也极具古典气息。颐和建筑系列以佛香阁、石舫、涵虚牌楼三个著名景点为设计元素，展现了颐和园皇家园林独特的建筑设计。
颐和六景系列将历史文化与自然景观融为一体，选取了六合仙鹤、轩辕战鹿、玉扇点翠、夏日石舫、金桥百花和长廊晨光这六个最具代表性的皇家园林场景作为设计元素。
05
浦发银行：敦煌文化主题信用卡
今年6月，浦发银行与敦煌研究院合作，联合发行了“敦煌文化”主题信用卡，以卡面生动再现莫高窟的传世之作。这次推出的是敦煌文化主题卡系列的第一个套系，包含“鹿王本生”和“狩猎图”两种主题卡。
“鹿王本生”卡面设计来源于敦煌莫高窟第257窟，“鹿王本生”是一个脍炙人口的传说故事，表现了九色鹿王舍生忘死的义举和善良的性格，赞扬了九色鹿王的忘我精神。
“狩猎图”卡面设计来源于敦煌莫高窟第249窟，画面描绘两名猎者骑马奔驰，前一人拉满弓回身射一猛虎，后一人正在追赶三只黄羊。背景画山峦树木，并画有青龙、白虎，以及神话中的东王公、西王母。
8月，浦发银行又发行了一张新卡——“香音飞天卡”。敦煌飞天是敦煌莫高窟的名片，也是敦煌艺术宝库的标志之一。浦发信用卡此次推出的香音飞天卡采用了四色工艺，展现出了敦煌飞天衣裙飘曳、自如优美的艺术形象。
动态的飞天更美。
06
民生银行：致敬敦煌—国宝系列主题信用卡
今年6月，民生银行也推出了致敬敦煌系列主题信用卡，共有13张，每一张卡面都取自敦煌的壁画。为了配合这套信用卡的发行，民生银行还制作了H5，以动态的形式再现敦煌壁画上的场景，在H5最后用户也可以选择自己喜欢的卡面一键生成海报。
发行之际，民生银行就在微博上发布了系列海报，为这套信用卡造势。当世界文化遗产与现代灵魂相遇，又会演绎出怎样心照不宣的故事？
“民生消费美学之壁画生活指南”也上线了。
四、名人书画也助力银行收割了一波文化粉
07
民生银行：梵高主题信用卡
2017年，民生银行推出了梵高主题信用卡，卡面采用了六幅梵高的经典画作，分别是：《星空》、《向日葵》、《自画像》、《鸢尾花》、《盛开的杏花》与《麦田与收割者》。
2018年底，民生信用卡以这套信用卡为主题，开启了“民生消费美学”系列日常的第一期，为日常生活中的每一笔消费都找到一个诗意、治愈的理由。精彩的文案、配上高颜值的创意卡面，民生银行再次收获一群年轻消费者的芳心。
看看民生银行是怎么解读梵高的画作与消费。
今年是梵高诞辰166周年，在3月30日，梵高生日这天，民生银行用自己的方式纪念了这位天才画家。
08
中国银行：“大师带你看世界”主题信用卡（莫奈系列）
除了梵高，印象派大师莫奈的画作也被搬上了中国的银行卡。去年7月，中国银行与万事达卡携手推出长城万事达莫奈世界卡，以莫奈的名作《睡莲》、《吉维妮小船》、《亚嘉杜花田》。
作为中国银行首张世界级名画艺术主题信用卡，该卡提供了丰富的博物馆优惠和优先权益，如皇家安大略博物馆“早鸟票”优惠、罗马角斗场优先参观、凡尔赛未开放宫殿参观等。
09
民生银行：国宝系列主题信用卡（千里江山图）
《千里江山图》横1191.5厘米，纵51.5厘米，是中国十大名画之一。 因该图为长卷，民生银行卡中心特将其裁剪为11个版面发行，全部拼接在一起可组成长卷。除此之外，为了凸显卡面的精美，民生银行将卡号后置；每张卡片背面右下角写了是从左到右的第几张图，便于收藏。
民生独家出品的“故宫消费美学”同样也把千里江山图安排上了。
10
浦发银行：书法系列信用卡
同样，浦发银行也瞄准了中国的经典书画作品，把王羲之的《兰亭序》、颜真卿的《祭侄文稿》设计为卡面。
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浦发银行：富春山居图主题信用卡
《富春山居图》是元代画家黄公望于1350年创作的纸本水墨画，几百年间，此画几经易手，并因“焚画殉葬”而身首两段。前半卷：《剩山图》，现收藏于浙江省博物馆；后半卷：《无用师卷》，现藏台北故宫博物院。2011年6月，前后两段在台北故宫首度合璧展出，这也是当年最为轰动的文化事件之一。
浦发银行的这套富春山居图主题信用卡就以《剩山图》、《无用师卷》为卡面，两款卡面拼接在一起时就会呈现出“中华”字样的篆刻章。因而，这套信用卡也承载着祖国完整统一的共同期盼。
五、谁是你心中的“文创卡面大佬”？
盘点完各大银行的文创卡面后，深深地被中国传统文化的魅力折服，同时也感受到银行们在当前的大背景下不断推陈出新的创造力。民生银行真可谓是“文创卡面大佬”，其文创信用卡不仅主题丰富，相关的配套宣发素材，例如H5、视频、海报等也十分完整。同时，民生信用卡的官方微博也会根据不同的时间节点推送不同的文案、海报，其打造的系列“民生消费美学”在社交平台上也赢得了一定的赞誉。这种贴近年轻群体、具有新媒体思维的玩法，值得被各大银行借鉴。
近几年，越来越多的国潮类文创产品走进公众视野，与各大博物馆、美术馆联名的产品也越来越多，这都彰显出中国传统文化中蕴涵着巨大的文创潜力。除却简单的联名合作，我们更希望看到的是更具内涵、更深层次的文化合作。让古典文化的光芒重新在现代社会中闪现，让古老的思想与现代文明交汇，这才是文创类产品最大的价值。希望未来可以看到更多精彩的银行文创卡面。
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