电子烟“熄火”了

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举报 2019-11-06

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作者：黄青春，首发：虎嗅APP
题图：东方IC

靴子落地。

11月1日下午，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》称：

将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑终究落了下来。

下一步，国家烟草专卖局等部门将加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止，对发现的各类违法行为依法查处。

面对这样“一刀切”的政策，悦刻电子烟率先表态：坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人。

FLOW 电子烟创始人朱萧木随后表态：保护未成年人免受电子烟侵害是社会共同坚守的底线，FLOW 坚决拥护国家法律法规。此次通知对行业有序发展是非常正向的引导。我们将全力配合政策调整，做好相应部署。

电子烟告别“大跃进”时代

中国作为世界上最大的烟草消费和生产国，每年烟草消费量相当于排名第2~29位所有国家烟草消费量总和，其上缴财政收入占全国财政收入占比常年稳定在6%至10%之间。

2019年1月17日，国家烟草专卖局新闻发言人张修连介绍说，2018年，烟草行业实现工商税利总额11556亿元，这一数字基本相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和。

这让国家烟草局很尴尬：一方面吸烟有害健康，随着烟民队伍不断扩大，烟草生产销售越多，带给社会的负效益也越多，国家要控烟；另一方面，烟草税是国家税收重要支柱，烟草养活了2000多万烟草业从业者，特别是1500多万穷苦的农民。

而电子烟自问世以来，逐渐成为填补香烟市场供需失衡的替代品。

2018年底，美国电子烟公司JUUL拿出20亿美金发年终奖（要知道JUUL在2015年才创立，1000多人分，每人大概130万美金），舆论一片哗然，大家这才意识到，电子烟就是“印钞机”。

暴利让电子烟企业开始井喷，一时间，悦刻、灵犀、魔笛、福禄、柚子等电子烟品牌雨后春笋般冒了出来，人人都想成为中国版JUUL。

2018年末，有电子烟从业者向媒体透露：“电子烟行业，有人带你，只要投入500万元左右就可建立一个品牌，走礼品市场或是走代理直销渠道，年销售量达到1~2万支就能赚200万元左右的利润，利润率至少60%。”

到了2019年8月，深圳华强北一名做电子烟的老板对记者介绍：“现在推出一个新的电子烟品牌，最低投入不到9万元，10天就可以把产品做出来。从烟油、设计到包装，你什么都不用操心，只要你去注册一个牌子，我们把牌子给你喷上去，你就可以拿去卖了。”

这样一个低门槛，高收益的行业，资本自然也闻风而动。以2018年6月悦刻拿到IDG和源码资本3800万投资为标志，此后一年资本开启狂热的“炒电子烟风潮”。

过去一年，国内电子烟企业融资情况——

制图 / 燃财经

电子烟由此成为一个被资本挟持、暴利催熟的产业，混入太多投机者。

精明的创业者和资本之所以如此狂热，个个削尖了脑袋往前冲，无非是看到中国过去“先上车后补票”的互联网逻辑，妄想野蛮扩张坐稳头部，即便到了出监管的时候，也能补票活下去。

结果，《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》直接明确了电子烟归烟草局管，各家品牌融资百亿最后也是竹篮打水一场空。

一方面，电子烟企业纳税按普通企业缴纳16%的企业增值税即可，而中国卷烟的综合税赋为59.5%。

另一方面，世界范围内巴西、加拿大、新加坡、阿根廷、西班牙、日本、法国、澳大利亚、西班牙、俄罗斯、柬埔寨、以色列、泰国等国家已经禁止进口和销售电子烟，接下来中国很可能也全面禁止电子烟的进口和销售。

电子烟“戒烟”完全是个伪命题

根据世界卫生组织2014年发布的电子烟报告内容显示：电子烟又称为电子尼古丁传送系统，其原理是通过加热一种溶液（主要成分是尼古丁、甘油和添加剂等）传送起雾供使用者吸用。

电子烟自诞生以来就拿有助于“戒烟”当做宣传噱头。

打开某宝、某东等电商APP，检索“戒烟神器”，会弹出成百上千款电子烟产品。随机询问几家销量较高的电子烟网店，商家均表示，所售电子烟“可以用来戒烟”。

事实并非如此。

深圳市慢性病防治中心主任医师熊静帆介绍：“电子烟和香烟都是通过尼古丁刺激大脑产生欣快感，两者成瘾性基础一致，都会导致依赖性。从这一点来看，电子烟对戒烟并无帮助。”

中国疾控中心研究员吴宜群通过实验检测发现：市面上有的电子烟烟液尼古丁实际含量与标识含量不一，甚至数倍于标识含量，可能会给使用者带来更高的健康风险。

中国疾控中心研究员吴宜群对电子烟烟液中尼古丁含量进行检测

传统香烟与电子烟之间，不存在最优解。甚至对于老烟民而言，如果抽了含量超标的电子烟，别说降低对尼古丁的依赖，反而会加重依赖。

更可怕的是，我们已经很少在电视、媒体、街头看到传统香烟的广告，但电子烟的广告，却无处不在，这对于不吸烟人群是巨大的诱惑。

电子烟“危害小”无依据，甚至能致死

纽约大学医学院研究人员将老鼠暴露在电子烟烟雾中12周（剂量和持续时间相当于一名10年资历的轻度电子烟吸烟者）后发现：烟雾已经在动物的肺、膀胱和心脏中造成DNA损伤，并抑制肺蛋白和重要的DNA修复功能。

纽约大学研究人员就此指出：尼古丁在人体内会转化为致癌物几乎毫无疑问。

中国电子烟行业委员会秘书长敖伟诺此前对媒体表示：“市面上所谓的进口产品大都只是外国品牌，产品真正的原产地就在离华强北不远的深圳市宝安区，宝安区沙井、松岗、福永这三个街道的工厂生产了全球超过90%的电子烟。”

其中有些电子烟厂商为了快速扩张占领市场，在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面毫无科学依据，随意定制电子烟配方。很多仅仅是“换了外壳，换个牌子”，然后将锂电池、雾化器、烟弹等配件简单拼凑。

这其中部分电子烟加热过程中会释放甲醛、乙醛、等有害物质，还可能改变某些化学物质的成分，释放致癌物质，吸烟者像小白鼠一样接受着化学测试。

据约翰·霍普金斯大学2018年2月21日发布的报告，该校科学家从56名使用者的电子烟产品的蒸气中，检出了15种重金属，包括铅、铬、镍、锰、铁、铝、铜、锡、锌等。而且电子烟中甘油的渗透压高，吸水，会让人口干、咽喉干，电子烟的二手气溶胶已经成为新的空气污染源，它其中包含的某些金属，比如镍和铬，不仅高于空气，甚至还高于二手烟。

10月14日，韩国疾病管理本部接到首例疑似使用液态电子烟而引起咳嗽、呼吸困难等肺部症状的病例。韩国政府建议人们立即停止使用相关产品。

据美国疾病控制和预防中心（CDC）10月17日报告，截至10月15日，全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损伤病例，在22个州至少造成33人死亡，其中年龄最小者只有17岁。

简而言之，电子烟的危害并不比传统烟草更小。甚至在某些情况下，电子烟还有着令人当场死亡的杀伤力。