案例一周|如何表述品牌观点？这里有四个案例
文|烧脑广告（shukewenzhai）
十月末十一月初，在双十一的猛烈攻势下，不少品牌双线并行，输出了对于价值观的思考。
在竞争激烈，营销同质化的今天，如何传递出品牌的独家思考？
这里有四个案例值得参考。
No.1 陌陌
不管你多少岁，社交带来的压力，你都能在这个这条片子里找到。
烧脑点评：在社交电商高歌猛进的另一边，是越来越多的人感受到无处不在的社交压力。被邀请砍价，被要求盖楼……陌陌聚焦了当代种种社交恐惧，并以一种戏谑的方式去诠释它。
比如拒绝贴标签，是以拔火罐的方式来表达，这样的呈现方式与现实形成了幽默的反差，也让观众能够秒懂社交压力到底有带来了多大的伤害。
作为一个主打年轻人社交的平台，陌陌一直是反当下社交的。不仅有老话常谈反标签，反人设话题，也有因保持距离而带来的压力，不偏向某一种，也不做出明确的判断。在对消费者画像进行了精准而细腻的描摹之后，陌陌却并没有强烈地“要求”用户一定要怎么做，而是提供了多种开放的讨论机会和另一种可能性：与其人海沉浮，不如网海冲浪，陌陌是另一种轻松的选择。
社交网站的崛起，让沟通变得越来越便捷，也越来越不容易，消费者越来越希望保有一定的社交边界，陌陌系列短片，对用户需求的回应。
No.2 聚划算
如果不是深处互联网行业，可能很少有人知道，12月24日是程序员节。
烧脑点评：程序员不是穿着格子衫的时尚绝缘体，不是人们眼中钱多秃顶的中年危机代表，他们的成就本就不应该局限在人们世俗中所看重的那些。在这个以回馈和感谢程序员为主线的节日里，聚划算以一句#你不必懂#，说出了程序员对普通人的意义。
那些生活中无处不在的程序和堪称黑科技的便利皆是由看不懂的代码组成，而正因为程序员的存在，所以我们不需要懂。
不去定义程序员的样子，也不用去反对大众眼中程序员的样子。聚划算用一组素人故事，拉近了生活中习以为常的科技成就和普通程序员的关系，表白让我们生活更美好的程序员，也让大众看到了阿里程序员的力量。
这不仅是一次温馨十足的对内关怀，也是一次诚意满满的对外品宣。
No.3 耐克
韩寒出演了耐克的新广告，让人有点找不到头脑。
烧脑点评：耐克和广告圣地w+k向来喜欢以中国城市文化作为核心创意点。继上次“甭信我，服我”之后，耐克在上海输出了“够来噻，才腔调”的创意。
与北京的胡同气质不同，本次，耐克聚焦在上海的海派精致上。第一支视频发生在钢笔店里，店主爱答不理地向顾客介绍 “腔调笔”，顾客则满心殷切爱不释手，而正当这笔交易即将达成时，画风一转，韩寒穿着赛车服从天而降，说：“腔调，是买不到的。”
笔是用的，不是用来装的，腔调，也不是能买到的。不得不说，让作者、赛车手、导演、上海人的韩寒说出这句话，十分合适。
作为官方短片的第一支，钢笔篇的结束有点太过迅速，但我们已经短短几分钟里，看到了耐克即将铺开的上海百态和“腔调”所指。后续视频即将出炉，如果诠释上海腔调以及连接到品牌？
相信以耐克的水准，不会让我们失望。
No.4 滴滴
论热点的反应速度，还看滴滴。
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烧脑点评：在《野狼Disco》火遍全网时，滴滴火速找来原唱，借势出品“安全带Disco”MV，将行车安全融进洗脑循环里。
视频以情景剧的方式展开，在爆笑的人物设置和原作的动感节奏里，交规、法规、滴滴的关怀，对行业的责任心也不知不觉地传递给消费者。而这也不出意外地引发了人民日报等官方喉舌的关注，各地警方官微，相关消防机构也加入到滴滴发起的#安全带disco挑战赛#中，和滴滴一起，共同呼吁行车安全问题。
《乐队的夏天》大热之后，请歌手做MV的营销方式由回到了大众的视野。但做原创难大爆，蹭热点难执行，滴滴本次的执行力度令人称道，不仅迅速抓住了热点，更在行业机构面前，狠狠刷了一波存在感。
在“万物皆可野狼Disco”的翻唱潮里，你有没有记住以安全带出位的滴滴呢？
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