广告的本质就是宣传——七略营销观点
广告本质就是一种宣传活动，通过内容、媒体去影响消费者行为，促使消费者进行行动，要清楚广告首先要读懂宣传！
《不列颠百科全书》对宣传下的定义:"宣传是一种借助于符号（文字、手势、纪念碑、音乐、服饰、发型、硬币图案、邮票等等）以求操作他人信仰、态度或行为的或多或少系统的活动。作为传播学奠基人拉斯韦尔将宣传描述为六大特点；
一、宣传重符号
符号是对于特定反应者而言具有特殊意义的符号，符号被认为一种具有神秘、不可思议的魔力。这个魔力最大秘诀，就是唤起人们的刻板印象，做出一致的反应。
如古时候曹操望梅止渴的；新月符号对穆斯林、苹果符号对果粉的作用。在现代商业社会中，设计一个个性鲜明、易识、易记的标志符号，是成功企业宣传的首要条件之一。
二、宣传重重复
宣传受预设、恒定目标的导引，需要形同的内容对宣传客体进行反复的灌输。成功的品牌都是重复的产物，一旦确定预设内容后，企业接下来要做的就是重复。1954年，李奥贝纳将万宝路定位成男人的世界，将近60年，万宝路的广告始终是牛仔、牛仔，万宝路的老总曾经十分不满意李奥贝纳白白骗了他那么多年的钱，李奥贝纳则说：“你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔吗”
三、宣传重观点
宣传总是传播某种观念，它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张，即便传播某些事实，事实也要为观念服务的。
四、宣传重时宜
为获得更好的效益，宣传者总是选择适当的时机发布信息，宣传过程中伴随着“旧闻”和“不闻”。宣传总是带着目的出发，在合适的场景做正确的事。一个信息在百度、今日头条就需要拥有不同的说法。
五、宣传重操纵
宣传的本质在于功利性，旨在对受众进行操纵和控制。企业做广告，本质上就是通过内容让消费者认同某一件事，让认知变成事实。
六、宣传有重点
社会统治者必然是社会主导价值观的宣传者，其活动宣传总是具有强烈的倾向性，每一场广告宣传都需要有侧重点，明确此次宣传的作用、布局各类活动。
广告从宣传而来，又到宣传过去，理解广告，需要我们从浩如烟海的传播学中，去发现宣传的本质，真正搞清楚广告。
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