小李子被刷屏之后，我想说奥斯卡才是Social的最大赢家

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举报 2016-03-02

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前天拿奖的小李子，现在在朋友圈励志的不要不要的。但我觉得，奥斯卡才是最大的赢家。这20年的追星，铁达尼的难以逾越的情怀，奥斯卡吸纳的可不仅仅只是小李子的粉。

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一、那么，万恶的奥斯卡通过我们光辉的小李子，到底实现了什么：

1、品牌形象的持续提升：

奥斯卡并不是没有竞争对手的，一直以来，在很多人眼里，戛纳就是力压奥斯卡成为“真正专业影评”的代名词，使得有段时间很多人对奥斯卡不怎么关注甚至嗤之以鼻的粉转黑。而这一次，卖情怀的奥斯卡做了什么：小李子条件已经这么好了，这么努力了，依然视其他奖项如粪土，奥斯卡才是他真正的追求。于是乎，分分钟，奥斯卡逼格高的不要不要的，什么金球奖皮球奖通通走开，奥斯卡才是奖项里的老大，奥斯卡才是最具含金量的奖项。通过小李子，转移了曾经被世人一度诟病的商业化。很大程度上，小李子代言了奥斯卡，重新为奥斯卡贴金。

2、高热度的曝光：

从颁奖之前几天，就不知道有多少的媒体段子手各种撰写，主动撰写，而大家也是主动关注；获奖后，依然各种励志题材不断。整个过程，各个平台各种UGC，明面上都是小李子在曝光，可事实上，奥斯卡显然就是曝光的最大的赢家。

3、明年的话题伏笔：

小李子拿奖了，将来是不是就自甘堕落了，以后就不奋斗了？他会继续干演员，还是要转型制作、导演等等？这个话题，依然会让大家保持对奥斯卡的关注。所以，明年的曝光量，奥斯卡提前收下也不谢。

不可否认，小李子版的《我的奋斗》，具有很大的励志意义，但也不能否认，奥斯卡与小李子之间的商业默契，彼此之间都获得了极高的关注度，以及未来更广泛的商业价值。

当然，肯定也有很多人猜测，这些年，小李子与奥斯卡是否达成了某种合作，有意的通过一次又一次的“失之交臂”来铺垫今天的奥斯卡华丽转身以及小李子后续商业创作。这个不得而知，也没必要知。即便这是一次有预谋的商业合作，那又何妨，观众感动，电影界有了新的故事，媒体（包括自媒体）流量激增，奥斯卡小李子名利双收，大伙都开心。

二、对于广告狗来说，也有很多值得复习的地方：

1、品牌价值依然是所有传播的基础。

一个没有事业基础的奥斯卡，也配不上这样的热点。

2、产品依然是故事的载体。

如果奥斯卡没有拿的出手的产品（小李子的奋斗），也不可能创造良性的话题和关注度（相对来说，这次的传播正面的不行，几乎看不到对奥斯卡或者小李子的负面评价，真是一场高水平的戏）

3、内容营销依然是同时解决知名度与美誉度的重要途径。

好的内容，激发二次传播，创造超越媒体计划所要求的曝光指标，且树立正面形象。

三、站在经营角度，值得思考的地方：

1、时机的选择。

这个应该是最难拿捏的部分，观众到底可以忍受多少次的失望才能创造这一次的众望所归？会不会在过程中就造成了对奥斯卡的彻底失望？中国人所说的火候、天时，这方面的拿捏，几乎成为顶尖高手评判的顶级标准，没有酬勤，没有天道的支持。所以，不要抱怨自己一直重复一样的工作，将来的成败，或许就是由训练的强度和频次来决定。

2、借势的重要性。

即便是奥斯卡，也依然需要软性的代言人，也需要借势。看起来是创造热点，但却是借助了小李子多年积攒下来的关注势头。对于弱者而言，借势是自己上位的手段；对于强者而言，借势是实现目标的高性价比的途径。即便是上等的将领，也会将敌人引入预期的战场，针对敌人的关键部位创造一次“以多胜少”的有利局面，提高获胜的可能性。借势，看起来是“以少胜多”的高性价比行动，看似四两拨千斤的传奇要义，其本质就是创造局部的数量优势击破敌方首领，获得全面胜利。就如此次的奥斯卡，短时间内收买了大量的情怀以击破“商业化”的品牌联想，于是长久以来的诟病被遗忘，获得了形象上的胜利。

3、选择搭档的重要性。

你的对手决定了你的高度，你的朋友成就了你生命的长度。如果说这是一次有预谋的商业传播，那么全球影星多如沙尘，为什么是小李子？因为小李子可以同时扮演对手与朋友——对手的戏份，小李子不封帝，奥斯卡就是罪人；朋友的戏份，小李子耗尽一生来期盼进入奥斯卡殿堂，这份交情也已经不是简单的朋友了。通过小李子，奥斯卡吸纳了奥斯卡自己的粉与黑，当然，彼此之间，也成就了彼此的高度（形象）与长度（长期曝光）。而所谓的人和，也并非是“所有人的和”，战场上自愿组织敢死队的队长，带头哗变的叛将，找准并解决这些KOL，让他们成为可靠的伙伴，粉丝们就跟着羊群一起走了。

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