是phone不是凤，京东手机沙雕广告笑到头掉
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao)
每年的9月份都是手机新品发布的重大时间点，今年9月也不例外。华为mate30系列、iphone11、三星Galaxy Fold、小米5G等不少新品手机扎堆上市。
随着技术进步与产品升级，新品手机的配置也越来越逆天，加之5G手机名声大振已久，早已让一批手机数码爱好者为之疯狂。
然而，新机上市往往在市场上的价格让人望尘莫及，等降价再买是大多数人的选择。马上就是双11了，新品手机也加入到商家的促销活动中，对于想换新机的人来说，此时剁手是再合适不过的了。
为了让更多的人以优惠的价格买到优质手机，京东手机在双11来临之际，推出一支沙雕广告，通过幽默的创意表现，将消费者对买手机的顾虑一一扫除。还等什么，快来看看京东手机双11有什么惊喜吧！买好“凤”phone，逛京东
对于消费者来说，最害怕的就是刚买的手机没过多久，就大幅度降价，甚至发现买的是个以旧充新的翻新机......
这些让消费者顾虑的负面因素，京东手机也在短片中通过幽默的故事给出了正面回应，这一切在京东都不可能发生。
京东手机双11全程价保
为了以最低的价格买到心仪的“凤”，羊毛卷男孩每天都到橱窗面前看望“凤”。直到第三天，男孩拿着计算器在“凤”面前计算了半天，最后还是摇头离去。然而让人没想到的是，站在橱窗里的“凤”终于忍不住了，质问男孩为什么只看不买。
了解到男孩的意图之后，机智的“凤”破窗而出，告诉他京东手机全程保价，双11期间只要降价，差价全补。
京东手机双11好“凤”五折秒
画面一转，这浓浓的古侠风，这熟悉的装扮，不正是《神雕侠侣》中的男主“杨过”吗？
不见其人，先闻其声。只听到一个声音让杨过不要走，而杨过却去意已决，这感觉像极了爱情。为了挽留杨过，对方上演了情侣分手式的经典对话“他比我好在哪里？”
只听杨过答道“你只是只雕，可它是凤啊”，原来跟杨过说话的是雕兄。听到杨过这样决绝的话后，雕兄更是哭喊着追出来抱着杨过的手不放。奈何杨过为了更好的“凤”，即使自剁手臂也心甘情愿。
看到这里，京东手机双11好“凤”五折秒的优惠信息也得以被成功带出。
京东手机双11行货正品无翻新
手机，是我们每日必陪入睡的伴侣。想不到主人入睡后，“凤”开始卸下自己的伪装，露出真实的黑乌鸦面目。当主人看到这一幕，才发现自己买到的是翻新“凤”。
而双11买手机上京东，这些问题都是不存在的。因为京东手机，样样都是正版机，买手机还是京东靠谱。
京东手机双11 5G手机1元租
随着5G网络的开发，各大品牌也推出了不少的5G手机。面对最前沿的移动设备，不少消费者跃跃欲试。但由于5G刚刚进入市场，很多人都对5G手机持保守态度，不敢轻易购买。
因此，为了让消费者通过体验5G手机消除顾虑，京东手机推出了一元抽盲盒的活动，让消费者用最少的钱换取最大价值的物品，从而将1元租5G手机的信息和盘托出。
巧妙运用“phone”与“凤”的谐音梗增加广告的趣味性
一直以来，由于手机市场监管存在一定的盲区，导致翻新机、产品价格等问题成为消费者购买手机时的痛点。甚至在很长的一段时间内，京东手机都面临着降价快、售卖翻新机等质疑。
京东手机通过此支短片将受众的这些痛点与顾虑融入到幽默的故事情节中，并传达双11全程价保、行货正品无翻新的平台特点，既是对外界质疑的回应，也是对消费者所做出的承诺。
在剧情的创意呈现上，京东巧妙运用手机的英文phone 与“凤”的谐音梗，并将“凤”拟人化作为四个场景中的主角，与消费者密切相关的手机使用场景相结合，不仅增添了广告的趣味性，也增强了消费者对京东手机的品牌记忆。
在呈现服务卖点时，京东手机将沙雕进行到底。如在场景二中，为了突出京东手机双11五折天天有的服务卖点，京东手机将消费者们记忆中的经典武侠剧《神雕侠侣》进行改编，将“雕”与“凤”这两个不同的物种拿到同一个层面上进行对比，虽然另类但是毫无违和感。
不仅如此，京东手机还对剧情进行了大胆的二次创作，将杨过的独臂改编为“为了好凤，心甘情愿剁手”的情节，大大颠覆了大众认知。而且台词“你只是只雕，可它是凤啊”的露出，不仅戳到了年轻消费者的笑点，也让京东手机双11五折秒的信息在消费者心中留下深刻的印象。
京东手机始终不忘迎合年轻消费者的消费行为与观念，并在故事场景中运用时下流行的幸运盲盒，让大众化身为锦鲤，轻松拥有“5G凤”，就连盒子的配色都是京东快递的颜色，对于细节的高要求和把控，让京东的沙雕广告有了更多的看点。
硬核服务优势
打造平台的双11核心竞争力
随着互联网的发展，使得网上购物成为人们越来越喜欢的购物方式，然而随之而来的真假难辨、货不对板等问题也越来越突出。
尤其是对于手机这类比较贵重的产品来说，消费者最怕的就是买了之后就降价或者是以新机的价格买到翻新机，这种事无论放到谁身上都是难以接受的。而这些问题，是任何电商平台都可能存在的。
毕竟，至今为止，没有任何一个电商平台，能让消费者百分之百的放心。京东作为一个用户比较信赖的平台，近年来也受到了不少用户关于电脑数码产品造假、售卖翻新机的质疑，在双11购物热潮来临之际，京东手机做出全程价保、五折秒、行货正品保证等服务承诺，也是给众多消费者一个交代。
不得不说，在双11众多电商平台竞争逐渐白热化的趋势下，京东手机为用户带来如此良心服务，将造福更多的消费者，这也使得京东形成了区别于其他电商平台的竞争优势。
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