一个追星人的自述：营销热点你还可以这样追
来源：活动盒子（ID：huodonghezi_com)
作者：草莓君
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引导语 ： 盒子君有话说：写这篇文章的过程中，我已经可以预见你们读到此题目时，忙着捡那掉了一地的下巴的画面，太美了不忍直视！至于缘何要把追热点和追星放在一起比较？是像我这种追过星的运营人员独有的切身体会（骄傲脸），不相信？看下去就知道了。
不得不承认，在如今这个时代，追星是年轻人的时尚，追热点则是运营人员的潮流。
感谢社会化媒体这片热土，打破传统媒体的界限，让快速有效的传播和交流成为可能，从而造就了热点营销的盛世。该如何在这盛世中求生存，谋发展，把热点营销做到更好，盒子君为你揭秘！
一、参透热点的意义，再坚持久一点
热点总是爆发的让你措手不及，任性到你可能饭只吃了一小半，也可能正在如厕中，还可能早约周公去了。But who cares？你还在喘气吧，得，神马都是浮云，爬也要爬起来把文章给了结了。
对此，外人翻着大号白眼表示不理解：拼成这样也是醉了！可BOSS不是这样想的啊，涨粉不给力，找你过去批的狗血淋头，不是嫌发的慢就是嫌写的不好。屎都憋回去了还嫌慢，宝宝心里苦但宝宝不说。
能体会这种付出得不到回报加上不被理解的心情吗？就像你满腔热情地安利你的偶像，却被别人叫脑残粉，把追星贬得一无是处。如果你仅仅因为这样就放弃了追逐，那你所谓的“追”就真的太廉价了。何不潇洒一点：追自己的热点（星）让别人说去吧！你要始终相信，你做的一切都是有意义的。
谁说不是呢？在这个急功近利的时代，有太多的企业试图通过追热点一炮走红，那些成功的例子无一不在证明：及时的、经过精心策划后再执行的热点可以创造出事件之外的真正价值，包括更好地宣传企业形象、提高知名度、增加关注度、获取更多用户。然而，追热点没有那么多的一蹴而就，贵在坚持！你要不断地尝试、学习、创作和总结，在喧嚣中保持住最平常的心，总有一天你的热点也会发光发热的。
当然，你可以先为自己梳理一份潜在热点爆发的时间表。
二、快速把握热点，做走在前面的那个
1、把时间理顺，让热点有迹可循
一名合格的追星汪，有关偶像的特殊日子可谓顺手拈来、脱口而出，什么生日、出道日、发砖日等等，时刻把握着最新的动态。放到运营人员身上，常备一份热点借势的时间表也是非常有必要的。追热点需要时时保持敏锐性和前瞻性，了解每一个特殊日子，对那些潜在的热点爆发时间作出大胆的预测，设想并利用某个特定报道角度的“点”，做好相应的策划应对。当热点真的如你所想的爆发时，你就先人一大步，在时效性中赢了。
比方说，下面这份时间表，把每个月的特殊日子做了底色和文字处理，相当精细显眼，让人一目了然，所有的点都标记的清清楚楚，提醒着你即将到来的可能会产生热点新闻的日子，所谓有备无患。
图片来源自：social新媒体营销
2、从源头捕捉热点，你得化身FBI
在前面，盒子君说过，热点的爆发往往让人措手不及，从这个角度看，你是被动的。其实，你也可以变得很主动，甚至成为热点爆发的推手。当然，你得先找到热点信息可能存在的地方，因为它并不是凭空产生的，每一个热点都可追溯到源头。
网络作为热点孕育的温床，运营人员捕捉热点最直接的方法，就是化身FBI潜伏在各大论坛、贴吧、微信、微博等平台（就好比追星时，粉丝根据不同的属性和兴趣选择加入相应的粉丝群，在哪里获取更多偶像信息 ，和小伙伴交流分享）。
可以特别关注某些活跃的大V，如“回忆专用小马甲”、“微博搞笑排行榜”等等，留意这些大V的动态以及和粉丝的互动，善于抠字眼，挖热词，甚至预测评论转发超常的某条信息会不会成为新热点；除此之外，时事、相关行业动态、网络热门话题等都应该成为关注的重点，时刻留意最新动态，在众多信息中挖掘筛选出自身可以利用的热点。这些都依赖于运营人员敏锐的洞察力和判断力。
杜蕾斯有名的”作业本怀孕“事件就是通过与草根名博的互动，挖掘捕捉热词，戳中敏感点从而达成的一次成功的借势传播。11年4月12日晚上，非常活跃的草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”很好，你引起了我的注意，于是晚睡的杜杜也过来凑热闹了，跟了一条评论：“有我!没事！！！”接着“作业本”又回复并转发了两条相关微博，这几条微博加起来被转发超过7000次，杜杜当天就收了3000个粉丝。
3、热点要趁热吃，时机很重要
都说打铁要趁热，热点就是在某个特定时间段的产物，再热的话题也会过时，一旦随着事件本身的热度减小及时间的流逝，最终会失去时效性，不再能引起大众的关注，那么热点就毫无价值可言了。（好比，再红的明星也有过时的一天，会渐渐淡出大众的记忆，直到完全消失）这就是为什么在有突发的热点时，你饭吃到一半也得放下筷子、睡到三更半夜也要爬起来的原因。唯有准确把握好热点的时效性，在事件出现的第一时间关注到并迅速做出反应，在最的短时间内整合各种资源并发布，才能产生最大的杀伤力。
比如，apple pay2月18日才正式在华将上线，可以预测到它将成为新热点，因此盒子君17号下午就发布题为“apple pay来了，它和支付宝微信真的不一样”（回复“苹果”获取该文）的科普介绍文章。由于当时关于这个热点的相关文章不多，加上大众的关注点开始聚集，短短一天时间就达到了30000+的阅读量，这就是时效性的威力。
再比如，说到热点借势的速度和杀伤力，不得不提杜蕾斯的传播奇迹：“雨夜套鞋”事件。从17：20左右热点的捕捉（大雨突降）到18：00热点的发布（创意发出），整个创作过程仅仅历时40分钟，最终为杜蕾斯带来了超过8万的转发，并且牢牢占据了当天热搜榜的榜首位置，带来了极大的影响力和传播效应。
三、热点谨慎追，底线不能丢
盲目追星，表现为：偶像说的都是对的；谁说我偶像不好我撕她全家等等，此类人被称作脑残粉。而盲目追热点，表现为：别人追什么我就追什么；不管好的坏的，只要是热点我都追诸如此类的，也足以称作脑残粉了。对于运营人员来说，盲目的、不经思考的热点借势都是相当不理智的。
要懂得判断哪些热点该追，哪些不应该追；哪些是可以追，哪些不可以追。应不应该追的标准是从自身的品牌利益出发，判断这个事件和自己的产品是否有某些关联，适不适合自己的品牌，能否带来预期的效果，值不值得借势。而可不可以追的标准是从热点事件本身的性质出发，判断它是否属于正面的、大众所喜闻乐见的。那些敏感的，涉及政治、法律以及带有负面影响的事件是不可以随便借势的，这样的借势往往适得其反，受到大众的质疑甚至会惹众怒。
好比火爆一时的优衣库事件，作为极其贴合杜蕾斯品牌（性健康产品）的大爆点，所有人都翘首以盼的神文案制造机、一向热衷于各种借势的杜杜却选择了沉默，广大网友为此操碎了心。杜蕾斯策划人在谈及为什么不跟优衣库事件时，表明了不正向的热点不该跟。
四、拒绝耍流氓，处理好热点和品牌的关系
盒子君看过这样一句话：一切不围绕品牌的追热点都是耍流氓。说的确实在理。借助同一个热点，采用相同的传播途径，连阅读量都近乎相同，凭什么大家牢牢记住的却是另一个品牌，而不是你的？那是因为你并没有处理好品牌和热点的关系，无法让受众很好地感知品牌的存在，自然就如过眼云烟。
在筛选热点时，首先应该弄清楚它是否符合自己企业品牌的理念或精神？能不能丰富或更好地塑造品牌的形象？然后就是挖掘品牌自身的特点，分析受众的特点；最后就是结合自身的个性去贴合热点，做到既把品牌嵌入的恰到好处，又顺应大众的需求，这样才能真正达到热点借势该有的效果。
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活动盒子（ID：huodonghezi_com)
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