安索帕助力焙朗早餐饼 邀你活力抓捕早餐车
2016年 1月 26日，上海——没空吃早餐？担心早餐不够健康？上班族的忙碌早晨亟需方便快捷、营养丰富又美味可口的早餐解决方案。已在全球超过40个国家上市，专为早餐设计的belVita焙朗早餐饼终于来到中国。
然而，在项目前期的消费者分析中，焙朗与安索帕发现：国内消费者偏爱中式早餐，对早餐饼干的接受度较低。作为焙朗早餐饼登陆亚洲的重要一站，要怎样才能唤醒习惯传统早点的中国味蕾，体验新概念的饼干类早餐？
近日，安索帕以线上互动吸引消费者，带动焙朗早餐饼的线下新品尝鲜派送，为这个亿滋食品旗下的饼干品牌推出了“活力抓捕早餐车”线上营销活动，赢得了消费者的广泛关注和积极参与
二零一五年十月二十二日至十一月十五日期间，基于焙朗在全国范围推出的早餐车派送活动，代理商结合明星代言人的优质形象，为品牌打造了一款界面清新、内容有趣、操作简便的H5互动游戏，以丰富的奖品回馈机制激起消费者的参与热情。消费者可以任意选择独轮车、三轮车、小巴士等早餐车类型，通过触点捕捉搭载着明星的Q版早餐车，即可轻松赢取包括Apple Watch、焙朗产品在内的惊喜奖品，带动消费者进行线下兑换。同时，用户每参与一次互动游戏，焙朗都会为中国青少年发展基金会捐赠一份早餐饼。
品牌邀请了充满正能量的超人气偶像井柏然和陈意涵为其代言助阵，配合线上互动游戏、社交媒体合作导流、官方微信微博发布及移动站点推广，为活动放大声量，吸引用户线上参与游戏、分享活动并在线下兑换礼品，建立起联动的O2O闭环。
安索帕和焙朗希望通过此次传播活动，在主动邀请更多消费者品尝并接受新概念早餐的同时，传递以均衡早餐开启活力每一天的生活方式，建立起积极健康、热心公益的品牌形象。
为协助焙朗打开中国市场，安索帕从消费者洞察入手，抓住白领上班族们想要摆脱早晨的沉闷和忙碌、渴望唤醒身心能量的心理需求，将“活力”作为联结品牌与消费者的情感纽带，为焙朗早餐饼的新品发布提供了涵盖前期宣传造势、中期活动配合及后期延续跟进的品牌传播策略。
为期近一个月的“活力抓捕早餐车”线上活动为主页面带来了254万点击量，吸引超过19万消费者参与游戏互动，累计送出奖品1万两千多份，获得了良好的传播效果。
安索帕上海客户群总监周宏表示：“剧烈的数字化变革正为中国市场带来日新月异的变化，所有的品牌对移动和社交媒体营销的需求都在不断上升。对于任何一个品牌及安索帕而言，如何有效利用品牌商务的逻辑思维来催生契合品牌而又迎合消费者的整合数字化营销，是一个需要我们共同思考的问题。来自于亿滋集团的新进品牌焙朗早餐饼携手安索帕，突破传播界限，发挥整合效应，把传统线上广告、线下PR活动与数字化娱乐沟通及社交话题炒作整合一体，使焙朗成为新进品牌上市沟通的亮点案例，而全面的内容整合让品牌与消费者的情感巧妙联结，更为今后全方位的品牌突进构建了坚实的基础。”
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