社恐有多难？陌陌的文案很精辟！
现代人似乎或多或少都存在社恐的症状。
不喜欢出门，害怕跟人社交；
能用微信、短信通知的绝不打电话；
偶遇熟人，总是在打招呼和装作视而不见中左右为难......
他们不愿意与人交往、不擅长交流，在人多的社交场合时一度会尴尬和恐慌、对社恐的人来说，“与自己相处”才是真正快乐的源泉。而这种“恐惧社交”的人，还不在少数。
基于对当下人们社交状态的深刻洞察，发布一组以“社恐”为主题的广告片，以一种戏谑的方式，剖析了现代人的社交恐惧。
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该片由环时互动打造，展示出现代人社交的态度，强调「社交应该更轻松」。
手撕标签 即可根治招黑体质
不是你不合群 是群不合你
飞得高不高 人设掉没掉 活得累不累
怕酒杯越碰越低 怕笑话越讲越黄
朋友多了路好挤 防不胜防自来熟
所有无话可说 都只是无人可说
心里有多空 心理包袱就有多重
生活除了眼前的苟且 还有诗和离远点
对付玻璃心 就得铁了心
与其人海沉浮 不如网海冲浪
10个小视频，用趣味的夸张的场景生动演绎了社恐人士害怕的社交状态。
比如为了不参与团建，顶着大风躲在高楼后面，直至团建取消。
虽然剧情有点浮夸，却深刻反映出社恐的难处。
美国斯坦福大学心理学教授菲利普·津巴多博士在为《害羞与社交焦虑症——CBT治疗与社交技能训练》一书写序时写道：
“历史上从来没有哪一刻像当下这样，对人们的社交技能有着如此高的要求。人们要想在当下社会立足，就需要娴熟的社交技能，这样才能和他人建立联系并成为朋友，为自己编织牢固的社会支持网络。”
同时，他还写道：“随着社交孤立和社会冷漠的频繁出现，虚拟网络世界不断挤压现实生活和现实交往的生存空间，以及地理空间上的迁移越来越频繁。我们发现，要像以前那样建立牢固的社会关系、编织自己的社交网络已变得十分困难。”
这说明，现代人社交需要付出太多精力，随着网络的兴起，社交反而变得困难。
正是因为洞察到了社恐人群的难处，所以陌陌才以此为创意进行趣味演绎。
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值得一提的是，陌陌并没有站在劝说的角度，呼吁社恐人群勇敢社交，而是从他们的角度出发，给予社恐人群正面鼓励，告诉他们，社恐不是你的错，“社交应该更轻松”。
从而引出十大态度，包括「拒绝贴标签」「不合群不怪你」「人设该扔扔」「不想聚别聚」「远离自来熟」「有话就直说」「不要想太多」「相处讲分寸」「拉黑别回头」「网友更靠谱」等。
可以看出，陌陌已经从「以品牌角度出发」向「从用户角度出发」转变。是真正关心和理解用户面对社交的难处，鼓励他们从中脱离，而不是拼命融入。
此举不仅能让受众受众产生共鸣，同时也能拉近与目标消费人群的距离，获得受众对品牌价值的认同。
丢掉包袱，为社交做减法，让社交变简单，这也和陌陌所倡导的「轻松社交」理念相吻合。
另外，短片有一个亮点，就是文案的出场方式都是原生式地植入场景，这一点在广告片中很少见。
比如第一个小视频，“手撕标签，即可根治招黑体质”和养生会所的锦旗进行结合。
又比如，不合群小视频中将标语做成了墙体小广告效果。
这种文案的出场方式，让文案在合适的地方出现，让文字不突兀，增加了场景感，与此同时也让广告片更具戏谑效果。
这也就做到了一点：广告内容化——从广告视频拓宽到内容创作者。
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作为一款主打陌生人社交的APP，陌陌对这些社恐人士做了深刻洞察与剖析，并归纳出这类人群，往往都有以下特征：
认为自己自带招黑体质；觉得自己不合群，在人群中显得格格不入；给自己定人设，活得很累；戴着面具假装合群；害怕自来熟的朋友；心里包袱太重，只想自己默默承担；生活压力太大，只得自己默默消化；不懂拒绝玻璃心......
不得不说，陌陌对社恐人群的剖析，可谓十分精准。
因此陌陌给出建议，不如扔掉所有的包袱，轻松社交：不合群不怪你，丢掉人设，不想聚别聚，放下包袱，远离自来熟，不喜欢就拉黑......
可以看出，陌陌这组广告片无论是创意、还是洞察都不错，它抓住了当代年轻人在社交方面的痛点，与品牌的核心——轻松社交，并做到了深度结合，同时也给行业广告片提供了借鉴意义。
4A广告文案原创，转载请联系原作者
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