网易H5刷屏的成功法则：这4点，缺一不可
你爱音乐吗？无论摇滚还是流行乐，脆弱时是不是总有一首歌唱进你心里。
对于喜欢听歌的用户来说，网易云音乐并不陌生，它也是很多歌手的第一投稿基地。其在今年六月底遭到了各大应用商店下架，此后一个月时间之内各型手机的各大应用商店均无法下载网易云音乐APP，一些应用商店给出的解释为“根据相关法律规定，该应用暂不提供下载”。
7月29日，消失了一个月的网易云音乐重新在苹果应用商店上架，用户已可以正常检索、下载等恢复了和以往一样的使用功能，网友纷纷表示“喜大普奔”。此次网易云音乐的消失，网友表示舍不得网易云音乐的音乐推荐之外，更舍不得其界面设计。
其实，在广告圈一直有这么一句黑话—— 网易就是一家广告公司。
之所有这么说，就是因为网易确实会玩营销，无论是APP的界面设计还是传播功能极强的H5，都能做出刷屏级别的效果，而操刀这些案例的并不是广告公司，而是网易自己的市场部。其中，网易云音乐最为火爆，自“出道”以来，它凭借一个个营销事件，赢得了大量文艺青年的好感，也正是因为如此，才使得其能够在如今的音乐市场脱颖而出。
打造第一亮点，强化界面设计
在网易云音乐，你会看到无论是网页、PC端还是移动端，原始页面都是以红色为主，并配上统一的形象识别，从而加强用户的第一印象，让红色成为网易云音乐的代表色。
同时网易云音乐的页面简洁，而且囊括搜索、头条滚动栏、个性化推荐、独家内容、最新音乐等主打的内容板块，页面设计化繁为简，在有限空间内凸显网易音乐的核心，做到了强化品牌差异的效果，对用户而言视觉感效果更佳的同时也提高了用户体验。
其实，无论是界面设计还是所呈现的视觉效果，其必然是服务于品牌的，是与品牌密切相关的。一个好的界面自然能有效地强化品牌形象，增强品牌的友好度，同时还能扩大品牌的传播力和影响力；一个良好的界面设计更加能够比较直观的表达出所想要传达的意思，能够比较好的传递品牌信息，在为提供好的用户体验的同时也能提升品牌好感度。
网易云音乐就是从品牌出发、从利益目标受众的角度出发，根据用户喜好设计组合画面，从而最终达到既能让受众喜欢又能传达传播目的的效果，成功打造出第一亮点。
这两年，我们隔三差五就能看到网易制作的H5在刷屏，不是《你的饲养手册》、《哲学气质测试》，就是《荣格心理学人格测试》、《你的使用说明书》、或者是《睡姿大比拼》、《2018年度听歌报告》等等。每次网易的H5一经产出，必然是刷屏级别的，且动不动就是几百万几千万的流量。
很多企业都在想，为什么网易的H5就能如此火？
其实，一个H5案例要想获得火爆刷屏效果，肯定不能仅仅停留在现有用户或者是现有小圈层之中，换句话说：要想传播效果好，人群覆盖必须广。
你需要保证你的H5主题能从一个圈子轻松渗透到另一个圈子，或者从一个群体延伸至多个群体，要能够不受年龄、职业等影响，在刷屏传播过程中不受任何阻碍。这点网易就做到了，H5主题选用的都是易于传播的，例如：星座测试、心理测试、人格测试、职场能力报告等受众人群较广的主题。
除此之外，网易充分站在用户的角度来思考问题。其实，作为一个传播者应该从用户角度来思考问题，用户喜欢什么、想看什么、挖掘出真东西才能让“用户”产生共鸣。一个好的内容的传导，从来不是单向的，而是需要再通过用户影响用户，这样才能让内容产生更大的价值。通过用户的分享，才更具有传播性，才更能产生传播效果，而且用户主动传播会比企业花很多费用做出的营销效果更强。
网易连续打造爆款H5，这充分体现了他们对用户的洞察和对人性的理解。一个好的H5必然需要创新创意的形式、缜密的逻辑、直击人心的文案、简洁舒适的视觉效果，同时也更需要企业站在用户的角度思考问题，做出用户想看的、有乐趣的、便于分享的东西。
品牌制造刷屏级H5，爆款案例可复制
相比于以前的文字、声音、图片，H5生成的一条链接更容易在用户与用户之间传播。如若还有好的创意，那么它的呈现必然是成爆发级增长，就如网易的H5反出必是刷屏级。那么品牌如何打造刷屏级H5，爆款案例真的可复制吗？
一 清晰的定位
无论任何营销案例或是产品本身，要想获得良好的反馈，其定位都是至关重要的。不管是站在产品定位还是品牌定位，都需要着眼于消费者市场。一个品牌定位决定着品牌基调，影响着品牌的用户群体，也影响着最终的营销结果。
如今的市场逐渐倾向于年轻的消费群体，就如网易云音乐作为一款移动音乐软件，其面向的最大群体自然是年轻朋友，所以在产品中其整体风格以红色为主，色调是非常符合年轻人特性以及激情的定位的。且网易云音乐主打歌单、社交、分享，除了能够了解好友的喜好之外，APP还会通过用户的听歌习惯来推荐给用户定量的歌曲，从而减少了用户筛选的时间。
与此同时，网易云音乐还区别于传统音乐软件：它将社交属性融合APP并拥有优质的评论区，让用户在听音乐之外还能三言两语，满足年轻人的表达需求。总而言之，网易云音乐虽作为一款音乐类应用，但是还融合了社交元素，让应用能够满足多样化的用户需求。
二 创新创意的形式
每一个想要更多传播的H5或者营销事件，都需要有一个关键分享点，刺激用户去分享。其实，大部分企业都会通过做一些比较酷炫的H5来达到一个传播或者吸粉的目的，但是却没有形成大量的转发，其中最主要的原因就是因为没有给用户一个超强的分享点，导致不愿意分享。
而网易H5的《睡姿大比拼》中，用户通过拖动小人四肢从而DIY自己的平日睡姿，还可以搭配小人服装和选择房间风格。这类形式的H5更容易拉近与用户的距离，会让用户在体验中联想到自己的房间，带来亲近感。
在《寻找梦想的旅程》中，采用文字动画的形式，让用户沉浸其中，通过“长按屏幕向前走”或者是“点击屏幕向前跳”的形式结合游戏手柄的效果与用户互动，在通过控制文字“你”，让用户参与其中达到互动效果，以至于在体验中，不仅有参与感，更重要的是产生了情感共鸣。
如今，大部分的H5都是简简单单的拼图型或者是浏览型，由用户决定玩法创造属于自己的风格就是网易H5的特别之处。
三 直击人心的文案
好的文案，需要深入人心，不需要全文都是经典，但是一定要有能与用户产生共鸣的句子。文案是H5的灵魂，外表华丽但若没有内涵的作品是无法打动人心的。真正能走进人心的，最终能够被记住的，往往是那些其貌不扬、却越嚼越有味道的句子。
网易众多的H5中，《寻找梦想旅程》是最成功的走心的，其文案也总是能戳中内心：
▶ 人生是一场一个人的旅行，在独自背着行囊爬坡的路上，你有感到过孤独吗？你有在半夜时分焦虑得失眠的经历吗？
▶ 在孤独的背后，我们还可以寻找来自于朋友的陪伴，亲人的爱，享受生而为人的幸福。
四 熟悉的微场景
微场景在H5的传播中是重要的一步，它在传播过程中几乎不会遇到什么障碍，就微信而言，用户只需要分享到朋友圈，就很容易达到一传十、十传百的效果，其传播力度非常大。
就如在《睡姿大比拼》中微场景，无论是床上的趴趴熊还是床边的折叠桌，都高度还原了大多数用户的家庭场景，通过熟悉的微场景拉近与用户之间的距离，让用户参与其中并成为场景中的一个。而且，除开家庭之外，网易覆盖的H5场景还有很多，例如节日《滑向童年》、职场《入职第一天，网易爸爸教我学做人》、通勤《未来出行姿势大比拼》等，时刻营造一种被陪伴的感觉。
从用户的角度出发，熟悉的场景能够使得用户有较强的代入感，让其作为故事主人公体验，而不是一个观看的旁观者。
总结
网易的H5不是简简单单就能学会的，要学会深化品牌理念，要学会抓住用户痛点，要会打感情、情怀牌，要抓住用户的内心，要有能产生共鸣的内容，要有能参与的场景等等一系列举措，而这些加到一起就是网易H5屡次刷屏的原因。
其次，如果做H5，那么就不要再将眼界放在主打产品差异化上，而是要聚焦用户体验与情感之上，抓住痛点，引起共鸣，才更容易使得用户愿意分享、愿意传播。网易云的H5正是抓住了用户的情感需求，打情怀牌，通过引人入胜的场景体验，让用户在使用过程中油然而生出强烈的共鸣感，自然而然地产生品牌好感——以至于很多用户不知不觉中被网易云音乐这份独特的H5打动，进而分享至朋友圈。
这就是网易云音乐成功的品牌营销。
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