就如你看到的，文案圈上篇推送达到了10W+的阅读量。对于一名文案人，如果真的做起快消阅读来，我自己都害怕。
在文案圈写了papi酱之后，网络上出现了很多papi酱的其他版本解读，厚着脸皮说，我们的稿子在哪一系列文章中算是比较优秀的。
说实话，文案平台能够活到今天，主要是因我对文案还有一些未完成的心愿。每一个阶段的思考文章都是验证后的经验之谈，这里没有说教，只是最近思考的总结。不为讨好谁，为的是跨过这个阶段后，回过头来看步步留痕。
文章来源：文案圈（ID：copywriter360）
原标题《第一次以原创内容写出10W+，是什么体验？》
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数英网对文章稍作修改
微信排版是为营造更好的阅读氛围
看着舒服的环境下更容易深入阅读
这条推送转发和收藏超过1000，对于文案圈来说这是一个转折点。在此之前虽然很注重内容创作，但是文章的阅读量却持续走低，我甚至怀疑平台快要被我的偏执和固执坚持弄死了，你们就要看不到我了。
所有的好都应该有标准
1、图
老用户不进入订阅号折叠栏，不点开文案圈的订阅号，他根本不会看到我们的微信头图。为什么在每张头图上，我们都花了很多心力筛选图片？可能它代表了我们做事的标准和一个账号的脸面吧。
不少人会纠结于头图的长宽尺寸，700*440 px这是我们作为一名强迫症，重复了很多遍之后与自己达成的一项最佳共识。或许官方解释会出900*550，其实主要的长宽比合理就好，让头图在呈现中不至于压缩图形，也不会太正或太扁。
长期关注平台的伙伴应该还记得，文案圈曾经走过了漫长的黑白灰配色阶段。比如下面这种风格的图经常用在头图中，好处是让平台在视觉呈现上能够做到统一。不好的地方在于，容易造成性冷淡的阅读体验。
如今我们更加看重缩略头图的挑选。如果有心情和时间，我们会多次调整一张头图，直到满意。而且也渐渐让头图选择更加标准化和规范化。
头图第一版
头图第二版
首先，趋向于选择彩色图片作为头图；第二，每张图有一个视觉冲击和记忆点留在画中；第三，尽量自己用PS简单裁切，把图片内容主体置于画面中间。
下面的这张配图是我最近比较喜欢的一张。无论是视觉记忆点、主题关联度，还是画面构图。
2、题
我们也看到不少微信控的经验分享，很多人说标题都是以下面这种方式开启的，从例子中推导出前面概括性的结论。为了避免你走上标题党的邪门歪道，我已经给下面的技巧打上大×了。
首先，要问一下你精心设计的标题到底是针对谁的？如果你回答我说，标题当然是为了提高打开率，给关注平台的人看的。那我只能说你刚刚入门，不管是内容还是传播上都是刚入门。
你有一个写文字的有才华的女同学，她的标题起得像屎一样，你还是会去点开推送。深夜发CHI徐老师，发文标题是省略号也还是会有很多人点开她的推送，因为他们想听女人嘴里讲出的调情段子。直白来说，“内容是做给关注者看的，标题是做给未关注公众平台的人看的。”请跟我一起重复下这句话，“内容是做给关注者看的，标题是做给未关注公众平台的人看的。”
10W+的阅读量，近九成阅读量来自朋友圈。好的内容促使关注者往朋友圈转发推荐，好的标题能让看他朋友圈的人点开，并产生深入阅读及关注，以及做二层三层传播。比如下面我截的这个例子。
从根本上我是反感标题党的，跟反感群发党一样。我俩的关系本来就是微弱的关注与被关注，很多时候没取关，只是因为你的存在对我来说没有任何影响，以至于都忽略你的存在了。你却发一个标题党的推文过来，点开后浪费时间浪费流量。所有的标题党，在我这里都是在叫嚣“快来取关我啊！”
文案圈本着包教包会包分配的原则，文案圈独家原创的343微信推文标题分析法，让你一秒间懂得好标题的准则。对照这一原则，你一定清楚如何写出一条根正苗红的好标题。
一条好标题，必须包含明确有认知落差的事实、情绪互动、和与读者有关联的陈述。
343推文标题结构，指微信标题中事实、关联、情绪三者所占的比重。三者分别指“明确的事实依据，与读者利益相关的陈述，挑逗情绪诱发行动的语言”。其中，时时刻刻把第二点放在首位，只有让读者觉得这条信息与自己有关系，他才会去阅读转发收藏。而如果只是一味的挑逗情绪，没有事实和关联度支撑，就会沦为标题党。比如上面表格中的《饥渴了？我下面给你吃》。
实际中会出现三种标题现象：
1、自说自话的普通标题；
2、把事实和关联紧密联系的好标题；
3、只有挑逗情绪的空穴来风标题党。
三者兼顾的例子不多，总之事实+关联，关联+情绪，如果能做到其一也算是个好标题了。举些例子给你看看，一个好标题是否逃脱了这三点？
1、《腾讯资深运营大咖：教你成为“微信标题”小能手》
2、《亲手为你解开维多利亚的秘密》
3、《43页精华PPT！从零开始把内容运营讲透了》
4、《一位PPT发烧友，分享一系列相见恨晚的 PPT 知识》
5、《浙B牌车主注意啦!宁波有3个高速收费站改名字了!》
6、《女人会穿最重要，跟她们学搭配，比其他女孩都漂亮》
7、《一碗盐水胜过化妆品，尤其对于女人的美容》
8、《教你穿高跟鞋不痛的小窍门,每个女孩都应该知道》
3、人
文案圈进阶群有3000余会员了，身边做公众号的伙伴越来越多，我发现很多人都很用心的在做平台，甚至有点心疼伙伴在平台上的付出只换来两三百人的回应阅读。而前段时间近两万人的文案圈，阅读数渐渐低迷到只有七八百的阅读，这是一个几乎快消亡的数字了，我不得不停下思考：
我为什么要做公众平台
我想做怎样的公众平台
我在纸上列举了平台不愿成为的样子：
不做案例的分享站 重复的太多了
不是地铁公交碎片化读物
不做自恃甚高的经验教授者
不做行业负能量吐槽地
不做逗乐段子的平台
……
广告的从业经历告诉我必须差异。
可否定一圈下来后会发现留给我的选择已经不多了。徘徊一圈后我找到了一个方向：人格化沟通，场景化阅读。跟性格有关这是我喜欢的沟通方式。
我能确保和你对话的不是一个冷冰冰的账号，而是一个有缺点，有坚持，有喜怒的人。于是现在你能看到我们会从生活的角度去说文字，把对文字的理解放到一个场景中去，不再局限于从广告文案本身。
把平台赋予人的性格，让文字活起来，我们向着一个更好的方向前进着。
4、心
或许你想了解更多：新媒体编辑，你的身上哪来这些彷徨和戾气？
一直建议企图心不强、意志不坚定的文案新人，不要在写公众平台上浪费自己太多的时间。如果你身边没有一位资深的掌舵总监，不要把新媒体小编这份工作，当做与文字维持甜蜜恋爱关系的一种方式。
因为最终你很可能被它吞噬得最后一点文字热情都不剩。新媒体内容供应人，虽然一直自称自己为小编，但这还是一份内容输出为主的工作。想做好，挑战一点都不小。每天往外倾倒内容，一个干瘪的人很快就会被倒空。
这是一个太容易暴露自己文字和积累厚度的工作，衡量工作价值的标准被简单定义为阅读和转发曝光率。也许刚刚工作时，你会发现自己的文字得到的待遇，还不如按字数付费的。你想做点改变，却极易以自己的价值观来代替官方平台发声。
一切显示出自己看得太少，活得太浅。这个时候如果没有一个资深的总监在身边，极容易走上文案发展的歧途，荒废接下来的几年都极有可能。
5、书
文案圈正在和出版社商定一本新媒体文案方面的书，只是太多的内容我没法预先放出来。
能说的是，上篇100000+阅读的文章《低配版的苏菲玛索，在成为逗逼女神前，papi酱在做什么》只是这本书里，第二部分第三章第一节中《会发光的个体比会崛起》当中的案例之一。当然，案例入册后，将按照纸质图书的阅读环境，重新拟写文中的记叙方式。
如这本书能够顺利出版，希望你能从当中看到文案圈对待文字的态度和用心。如它未能付梓，书稿会小范围放出给文案圈进阶群内感兴趣的伙伴。如果你也对文案和一些新的事情保有探知欲望和好奇心，请加入我们。如果你想在这本书中向更多人推荐你们的互联网平台和实用型工具，也请与勤劳的小编保持联络。
写出高阅读量的文章是种什么体验？除证明一直以来的思考和坚持都是正向的以外，好像也没有什么特别的地方。作为一名文案人，不是我写不出10W+的地铁读物，只是那种文稿对我来说锻炼不了什么。选择一条人少的路，走起来有挑战，才好玩。
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