自从说人话后，金融广告也有温度了
文字：郭郭
图片：网络
来源：写给非广告人的广告常识 （微信号：adernous）
俺们公司附近楼底下有个“XX财富”，刚开张没几天就关门了。每天都有大爷在门外转悠，估计是想要回血汗钱吧。当时也给我塞了传单，心动了，斗胆问发单小哥：“有钱不，先借我十万，赚了咱五五……”估计是嫌少，小哥并没有出资赞助我华丽的梦想。
不过，大爷的钱肯定是要不回来了，所以，投资理财需谨慎啊！下面出现的这些金融产品，咱们今天不讨论它们是不是靠谱，就只看看精选的广告。
一、美利金融
世界就是如此相似，相亲太多次，真的很讨厌一直把钱钱钱挂在嘴边上的人。面对众多理财产品，也讨厌一味强调收益率的某些金融类广告。内心OS都一样：谁tm看得懂这些数字？有点儿温度行不？
美利金融的这一系列广告用六个小故事拉近了金融与我们的距离，感性，接地气，“触手生温”。片中有为生计奔波的母亲，不得志的插画师，想在城市扎根的小情侣，努力安排好家人生活的小老板，还有中年演员黄觉，青年作家蒋方舟，看完就一个感受——这不就是不同阶段的我吗？为了生存，为了小小的梦想，在与失败抗争，在与现实妥协。或者，你已经不再为生计劳心劳力，小有成就，你还会时常质疑自己“我是个Loser”吗？哦，对了，这一系列出自远山广告，邱欣宇大大亲自操刀的文案。（对这位大大还有印象不？没印象的及有兴趣的戳这里→前奥美创意总监用12年的经验，告诉你关于广告实战的27条心得！
二、蚂蚁金服
不讲情怀，不煽情，就讲我们身边人的故事，跳广场舞的大妈，养蜂的大叔，开推拿馆的盲人，很亲切有木有。整支广告连正脸都没给，全是背影。也是，咱就一普通银，平时留给陌生人的多半就只是背影。视频最后是这样一句话，“世界很大，但只有他的背后，是我们立足的地方“，翻译一下，就是，生活美妙可劲儿造吧，后边儿有哥罩着呢！这承诺听着不比“用俺们的产品收益率至少500%……”走心得多？
没有明星，没有刻意的摆拍，看不出表演痕迹的广告。看起来好像是随意选取的几个生活场景，很平常。同时推出的五张平面广告，五个“普通人”基本就代表了我们所有人。
三、蚂蚁聚宝
嗯，这个叫“蚂蚁聚宝”的是上面蚂蚁金服旗下的移动理财平台。爱上淘宝花钱的妹砸应该能想到，蚂蚁花呗和上面两位也是一家人。虽然是开门见山和咱们谈钱的事儿，其实讲的也是情怀。不承诺稳赢不赔，也不保证几年之内出任CEO，迎娶白富美，就只谈帮你理财。视频最后告诉咱们，蚂蚁聚宝懂我们每一个人的理财需求，比如“懒”。 像哥这样懒惰的人，从来不想管钱，但我爱生活啊，没钱怎么生活？
七种人，七种不同的生活方式。演技好不好，看眼神里的情感有多少，这几位演员并不是最好看的，但演技绝壁是杠杠滴。每个人都带着对未来的期待对美好生活的强烈欲望那种你不来我就不走誓不罢休的眼神，直勾勾地盯着你，这种表达有没有更打动（吓到）你呢？
下面是同系列海报：
四、方正金融
方正金融也是打得一手感情牌，以下四支广告片不知道大家还记得不。那时候方正金融要上市，广告得助力一把。当时以“投资理财，赢领未来“为主要思想，以美女香车大高楼为主视觉滴金融类广告还是hin多hin多的，所以要求来了：既要与众不同，还要带点温情。方正金融这支到底有没有做到呢？选取的四个场景是常见的，祖孙买菜，夫妻夜话，创业伙伴闲聊，理发店里唠嗑，亲情，爱情，伙伴，邻居，这四种关系也是陪伴我们一生的那些人和情，就是在一些不经意处打动你。反正看完我就记得一个细节，“我养你”，夫妻间的小感动一下就戳中了泪点（其实就是被虐到了而已）。
只能插入三个视频，就麻烦各位扫码了55……
方正金融4个视频合辑
就2分钟，还不够等地铁的
以下是同系列海报：
几个小朋友也是选得好，知道咱对萌宝都木有抵抗力以及天然的保护欲，就这么悄无声息潜移默化地柔软了阿姨大叔的心啊。以上都来自远山（你们都知道了）……不过其实重点在于，邱欣宇大大在视频里友情客串了一把，演技也是棒棒滴。
金融广告一直都没啥亮点，无非美女，金子，大别墅，以及嘴角微扬迷之微笑的成功人士，也是不太搞得懂动不动就“你在看世界，我在帮你赚钱”的点在哪里。其实要是好好说话还是很有感觉的，金融也不再高冷了呢。
最后强调一句：
俺们不是推荐理财产品啊，也木有收广告费啊。另外大家要是发财了记得后台留言致富方法，挣扎在贫困线的小编跪谢。
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