笑出鹅声！原来腾讯是靠卖公仔起家的......
11月11日不仅是阿里的双十一
还是腾讯公司的生日
1998年11月11日腾讯公司成立
最近腾讯就发布21周年恶搞视频
终于曝光了自己多年卖公仔的副业
看完简直要笑出鹅声
论一支有情怀的企业宣传片拍摄方式，腾讯公仔厂显然给出不错的示范。
首先来一波官方庆祝致辞：热烈庆祝腾讯公仔厂成立21周年。
接着给公司扣个大帽子：全球领先厂商，全球最受尊敬的公仔，远销五大洲四大洋。
然后就是眼见为实的工厂参观记：在这里，没有一只差评的公仔能够走出腾讯公仔厂。
工人为此熬秃了头，公仔历经日晒雨淋、暴力扯拉、枸杞化学浸泡、汽车碾压......经过九九八十一难，不忘初心终成仔。
接着运用消费者证言来增加说服力：XSWL2333质量体系标准，用过都说好（此处有清仓大甩卖的画风乱入）。
再秀一下产品的多元化，满足所有人的需求：聊天、游戏、结算、云计算......这里无所不能，这里应有尽有。
展望一下未来，描绘美好蓝图，增加消费者信心：即将面世的寻人公仔、手语翻译公仔、看病公仔.....总有一个仔能够打动你。
最后收官的套路就是感谢客户，不忘初心生产更优质公仔，回馈你、我、他。
看完腾讯公司的21周年宣传片，第一感觉就是像极了20年前拍摄的广告片。
手把手教你如何拍摄接地气的企业宣传片，你是否也get到其中的技能了？
虽然有些沙雕和恶搞，但不可否认，腾讯确实用奇葩的庆生方式，给人留下深刻印象。
我们知道，提及腾讯都会联想到腾讯魔性的企鹅形象，企鹅公仔已经成为腾讯的一个特色icon，甚至可以说是深入人心。
借助大众对于企鹅形象的固有认知，腾讯“以假乱真”愚人，在视频中将公司自称是生产公仔厂，瞬间就戳中大家的G点。这样的类比看似无厘头，其实也合乎情理。
并且以QQ公仔为载体，将腾讯公司的业务和抽象产品进行具象化，用可感知而接地气的方式，将产品名、业务模式融入公仔名字上，赋予了产品拟人化和人情味的特征。
以此巧妙展示腾讯公司在社交微信、腾讯导航、腾讯游戏、腾讯翻译君等，构建起多元化而完整的产品矩阵，让每个人从中都可以看到熟悉的腾讯影子。
相对于用传统一本正经的营销语言， 表达腾讯的业务发展和企业历史，这种突破传统宣传片套路模式的做法，毫无居高临下的说教意味，给受众营造了一股新鲜感。
让看的人自然接收到，20余年来腾讯如何为大众创造便利的生活，降低了大众对于官方宣传片的抵触感，提升品牌的好感度。
除了拍得接地气，还有不得不说的亮点，就是广告将沙雕进行到底，成功娱乐了大众。
短片画面一方面像极了最早的电视购物广告，另外还有点类似新闻联播的场景。
无论是主持人的播音腔，大卷发的造型，call机号码，以及毫无美感可言的粗糙画面，整体弥漫着80年代的怀旧质感，将人们带回了过去那个缱绻岁月。
在刻意渲染复古年代感的同时，还加入了现代网络化语言以及各种有梗的文案。
比如说，“XSWL2333质量体系标准”的文案，就同时融入了00后和90后的黑话，当网络语跟严肃的质量体系标准术语挂钩，让人看了莫名地想笑。
又比如“公仔很久远，一只永流传……”是否看着很眼熟，腾讯正是创意改造德比尔斯的经典广告语“钻石恒久远，一颗永流传！”。
广告融入了复古“道具”、现代网络语、经典广告语、秃头梗等。既有土味元素，又有潮流的元素，新旧结合，在广告细节之处制造格格不入的反差，碰撞形成了“土潮”的画风，堪称是土出创意。
基于利用土味营销的营销方式，腾讯给受众制造观看的戏剧感，满足了受众的猎奇心理。还体现一个品牌主动放低姿态，跟自己用户和合作伙伴沟通，跟他们玩到一块去。
在当下这个营销容易让人审美疲劳的时代，精致、唯美的广告画风似乎变得有些无感。而土味玩法，可以让受众在观看的过程中，产生更多真实感和亲切感， 对于腾讯这个品牌也会感到有亲和力。
当然拍摄这支颇有穿越感的广告背后，还是腾讯回归到21周年本身，贩卖情怀的考量。
土味的，即是情怀的。
作为一个企业庆生的广告，如果只是单纯站在企业自身秀出企业成就，显然很难跟用户形成互动。 而所有的情怀，本质都是根植于某个记忆点。对于腾讯同样如此，腾讯最共鸣的记忆点或者符号是什么？
无疑就是一个看似毫不起眼，却一直存在的企鹅形象公仔，将其作为主角打造出一支公仔广告片，打造这样的品牌联想，能够打开消费者脑海中的回忆播放按钮。
鹅厂变为公仔厂，自嘲为公仔厂卖公仔为生，营造充满情怀杀式场景，展开情怀式的沟通对话，能够瞬间勾起他们记忆深处关于腾讯的关联记忆，激发消费者的怀旧情怀。
他们也会切身感受到一个品牌多年来不缺席的陪伴式形象，为腾讯塑造了一个有温度的品牌人设。 腾讯这个周年庆怀旧片，你打多少分？
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作者公众号：广告创意（ID：idea1408）
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