劲牌x新世相：用酒和故事为中年人加油
随着“双11成交总额”、“双11朋友圈大赏”等相关话题登上微博热搜，一年一度的双11全民狂欢购物节也进入了收尾阶段，各大品牌的流量争夺战如今也可暂告一段落！
回顾整个双11营销场可以看到，在此期间，各大品牌的营销活动爆炸式增多，为了获得最大限度的品牌曝光，商家们也是各出奇招，其中不乏各种吸睛噱头、新奇形式。相较而言，劲牌稍显低调，没有选择泛化的、噱头式手段吸引流量，而是让营销回归到用户本身。
基于酒水行业消费者洞察，劲牌将目标用户精准定位为30+男性用户，并以#了不起的30+#为核心主张，基于用户自己讲述的30岁的了不起故事，携手用户展开了一系列更能打动人、更能强化消费者认同感的正能量营销活动。
◆ 跨界联合新世相：让真用户讲真故事
好的用户故事，不一定扎心催泪，但它的真实质朴却一定能触动人心。为了讲好30+用户的故事，避免被舆论场上“中年艰难”的刻板印象误导，劲牌决定走进他们的生活去寻找真实的30+故事。
为此，劲牌选择了与新世相跨界联合，发起了关于“你身边的中年男人，身上最想让你夸的点是什么”的征集活动，调动起了网友们的讨论积极性，征集到了1000多则真实的30+用户故事。
『 30多岁被失业，有危机！但，未尝不是新的转机 』◢
『 人到中年逃不开变成油腻大叔的定律？与其焦虑，不如去跑马拉松 』◢
『 行业的不景气无法逆转，自身的潜力在新的行业也能被激发 』◢
『 忙碌的职场上，有疲惫但更有成就感 』◢
『 与其过自己不喜欢的安逸生活，不如为了喜欢的事业去奔波 』◢
『 解锁30岁的新技能，从每一餐开始去热爱生活 』◢
以上这些海报，均是对真实用户故事的还原。
这些真实的生活状态，没有中年不易的扎心，而是让我们看到了30+人群的乐观豁达、敢于拼搏，他们这种积极的生活态度，不仅向大众传递了向上的正能量，更重要的是展现出了一个#了不起的30+#群体形象，让大众对于30+人士的认知不再仅仅停留在油腻、焦虑的层面。
◆ 线下橱窗展览：打造沉浸式体验
在线上发力的同时，劲牌还将这些30+故事搬到了线下。11月8日，一场为期5天的#了不起的30+#橱窗故事展在青岛如是·SO COFFEE拉开帷幕，在展示故事的同时，劲牌还将征集到的部分30+故事在现场进行还原，打造出了音乐、美食、赛场等六大场景体验空间，人们可以在其中拍照、读故事，身临其境的感受30+生活的精彩之处。
六大体验空间，凭借着时尚、高颜值的场景布局，吸引了不少人前来拍摄30+大片，成功实现了与用户的强交互，用户主动参与其中，乐在其中，并引发了在微博、微信、抖音等平台的自传播，让了不起的30+故事得到更广泛的传播，扩大和提升了整个事件的声量和关注度。
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三十六计，攻心为上，营销活动的根本目的不在于吸引流量目光，而是在于能够真正的占据用户心智。
在双十一的大背景下，面对此起彼伏的营销噱头和新奇形式，用户的注意力也被进一步分散，难以聚焦留存。劲牌这种携手用户共创内容的做法无疑是更成功的，不仅从一开始的故事征集便赢得了30+人群的注意，而且在后续的活动中，不论是海报输出、还是线下事件始终都是围绕着用户故事展开，吸引着目标人群对品牌活动的持续关注，并且在这一过程中，一步一步强化了用户对品牌的情感认同，让30+用户群体对品牌产生了精神归属感，这也必将促进站内销量的转化，实现品牌声量和销量的双赢。
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