免费的天与空创意节，到底办的咋样？
免费的天与空创意节，到底办的咋样？
一、观察流水账
双十一结束啦，各位可还安好？这几天上海的创意节撞车了，ONESHOW中国主办的创意节和天与空创意节撞在了一起。ONESHOW中国的入场要花钱，我捏了捏口袋，觉得那个国际化的场子和我不怎么般配，于是把眼光投向了不用花钱的天与空创意节。
瞅了一眼嘉宾名单，天与空的一众管理层统统略过。那几个中古代的嘉宾我是看着他们作品长大的，林俊明、李兆光、王懿行、龙杰琦这几个大前辈能不能讲出新鲜故事很难讲。倒是熊超、马晓波、李丹这些都是今天的主流力量，他们出来讲我没怎么听过。其实之前有机会，但我都没听。都是因为各种奖都是要收门票的，又弄不到VIP票什么的。
先登陆了天与空创意节的报名渠道，直到十一月十号我都没有审核通过，但却看到有人放出信息说是会有直播，那更好。直播家中坐，信号天上来。
十一月十号，接通直播信号就开始看了，周六还没这么早起过。
听了一上午有点失望。
首先：直播信号很卡很卡，很考验我的耐心，然后嘉宾声音小；
第二：请来的都是创意大咖，但真的不是演讲的大咖。李兆光用好普通好普通的普通话，回顾了一下创意人生（播放的作品真的比他的演讲水平牛多了）；
生米组成的沈翔讲得还行（企业公益创意的可能性），但老人家的语速成功地让我睡了一个回笼觉，不知道为什么他们都会采用读PPT的模式，理论上应该都是提案高手啊。
W的李三水拿着公司简介PPT就上台，最终进行了一个无讲稿的机智问答，还好问题比较尖锐，比如有人很委婉的问：“H5带给W的高光时代结束之后，W没有那么大的曝光量了，您怎么看待这个问题？”（其实就是说W你不红了，啥情况），李三水很聪明地说：“我们刚好是站在了一个风口上，于是我们成为标志型公司，但在其它的领域，我们还在等风来”（直播听不太清大概就是这个意思了），还有就是大家关心他的业务版图那么大块目前每一块的情况都如何？他说都没亏钱正在运营中。
下午的直播信号稍好了一点。陆续看了林俊明、王懿行、龙杰琦、黑一烊的演讲。林俊明老人家带来的是广告节作品赏析、龙杰琦讲的是自己入行以来获奖作品创作心路历程、黑一烊的是公司简介，相对我比较喜欢的是VK35王懿行的演讲，没有好概念哪有好文案。结果只讲了一半让我生气了半天。
这里就看出天与空缺乏经验的地方了，事先PPT没试机，现场状况不断。然后一个主讲接着一个讲，一点透气的空间都没有；如果不是李三水强行互动，台上台下几乎没有互动。整个活动设计，如果有第二届还得好好打磨一下。
下午直播我听到了一个重要的信息，说是主办方决定开放未通过报名的人员来看，我倒是有了点兴趣。与其看这么烂的直播信号，不如去东华大学现场逛一圈，也方便回来吐槽。至于怎么入场而又不暴露身份，这得仔细想想。11月11号的时候，我已经是现场的观众一名。
现场听了一上午，庆幸自己还是来对了。主持人杨烨炘还挺逗的，成功地把一个创意节往演唱会的方向引导，现场还玩起了荧光棒，搞起了大合唱。胜加马晓波、九曜熊超、H&H李丹先后登场各有千秋，演讲水平最高的是马晓波，尽管是全力以赴地为胜加打广告，PPT还是有相当的干货内容的，他讨论的课题是如何成为领袖品牌。这部分PPT内容我们会争取向马晓波老师索要，关键看他给不给我们免费发布。@马晓波
拿过戛纳全场大奖的李丹站在一把梯子上，用三个故事讲述了他的创作人生，李丹同时宣布自己创立的创意公司H&H即将启航。这一段内容因为梯子而有了相当的高度。
同样拿过戛纳各种大奖的熊超，则是操着一口湖南普通话回顾了一下自己的创意人生，还是作品比演讲精彩。
至于下午则进入到天与空的推广时间，他们家的花式内容在官网上都出现过一轮了，但集中性地展示在面前的时候，还是会觉得好多好多创意啊。为了避免大家认为我们是做广告，这一部分我们就不评价了，我们得允许一个免费主办方自己打打自己的广告。结果时间没控制好，讲完的时候天完全黑了，我肚子咕咕叫，去尚嘉中心吃了个饭就打道回家刷双十一去了。
以上为我对天与空创意节的观察流水账。
二、现场小感受
以下是我在现场的小感受：
对比国际公司的老成持重，新锐公司朝气蓬勃他们的能量密度还是很大的。也有资深创意人无惧时代，因为他们发现了自己的创意秘径，有些路是一直存在的但鲜有人坚持的。
这个时代的年轻创意人可能缺乏了一点点这些资深创意人的顽强与执念，因为他们的机会太多了。中国广告的新锐创意力量需要这种充分包容自由开放的大格局观，要的不是圈子文化。充满功利气息的创意节太多反衬出这种免费创意节的必要性，在这里我必须给天与空树起大拇指，他们又一次站在了行业的前端。
三、体验大吐槽
然后是我的一些大吐槽：
1、观众不花钱不代表可以降低体验感，流程过于紧密没有给尿点、缺乏互动、直播机位很差、场地偏小。这些地方如果天与空下次可以改进，2020我应该还会去一次（把我们列入协办单位就可以了）。
2、嘉宾们的咖位大，不代表嘉宾们就会讲得好。这个是一个巨大的挑战，又会做创意又会演讲的嘉宾应该不那么好找。还有就是嘉宾们都年纪太大了，十几个讲师加起来的年纪不超过一千岁也会超过八百岁，需要让年轻人发声。现场年轻人的勇气还不如台上的中年人们。
3、嘉宾们来这里不是来回顾人生的，否则我们上上百度就可以知道所有，应该是带给行业一些启发。从这一点来看我觉得生米组成沈翔、VK35王懿行、胜加马晓波、天与空邓斌做得比较好，都是干货私货夹在一起讲，毕竟心路历程创意秘辛也不是每个人都感兴趣。
4、4A真的是人才凋零，如果他们的体制再不改革，独立创意公司会抢走他们更多的蛋糕，连李丹这样的老4A都自立门户了。
5、免费开放的创意节里，闪现了很多甲方的身影，广告人想再利用信息不对称来碾压客户的可能性已经无比趋近于零。而甲方的参加可以反向逼迫整个行业进步。
6、给多观众一些发言的机会，他们也是创意节的一部分。
7、现场的洗手间，真的真的很重要，特别是女生的洗手间。（不许问我怎么知道的）
以上是来自开封府包黑子的天与空创意节体验报告。@杨烨炘 下次记得邀请我们参加，我还挺期待有第二届的。和黑子一样参加了天与空创意节的朋友们，你们也可以在评论区说说你们的感想，看看我们是不是足够公正。本文偷了两张图，希望马晓波和李丹前辈不要介意肖像权。
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