武侠IP如何获得新生？《天龙八部手游》打出了不一样的玩法
前段时间，伦敦国际广告奖在英国伦敦拉开帷幕。这个创立已有34年的国际大奖每年都能吸引近百个国家和地区参与，近年来报名作品均在万件以上。在今年，由《天龙八部手游》打造的“少林寺武术馆全息互动投影”新文创合作项目获得了这一权威奖项，为中国广告业再添一座丰碑。
《天龙八部手游》自上线以来，一直致力于对内为玩家建设优质游戏环境，对外通过新文创合作展现有游戏特质的武侠文化特色。而此次获得伦敦国际广告奖，也正意味着他们多年来所构筑的游戏武侠文化已经走出国内市场，将中国武侠文化以全新的形式，介绍给国际。
中国武侠文化源远流长，在现代，金庸、古龙、梁羽生等武侠小说大家更是将武侠文化推向了一个新的高峰。《天龙八部手游》自2017年5月上线以来至今已有两年半时间，在此期间，它于App Store畅销排行榜稳定保持30名以内，其中固然有原IP的情怀加成，但更要归功于产品本身的高质量，以及与IP的紧密结合。
自2014年手游进入“IP圈地运动”以来，游戏市场上大IP改编手游层出不穷，端游改编手游更是比比皆是，仅靠“天龙八部”原有IP号召力，不足以让这款手游在两年半的时间里获得一批稳定的核心用户群。《天龙八部手游》真正的生命力之源，就来自于它独到的创新性，它在探索新文创的历程中，为游戏逐步夯实武侠基因，而这也使游戏在短时间内进入了一个更广阔的市场。
新文创是一种在新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。而《天龙八部手游》正是运用了这种新时代的IP赋能方式，为自己的新文创活动加入传统与现代、科技与艺术的基因，并以此构建出少林寺武术馆全息互动投影这一新文创合作项目。而这，仅仅是《天龙八部手游》探索新文创领域路程中的一个重要节点。
当我们回顾《天龙八部手游》的新文创之路时，我们将看到它以传承发展为起点，逐渐构筑出完整IP生态的路线，在此过程中，它的新文创思维也得以显现。
“天龙八部”并非是一个静止的IP，自《天龙八部》原著诞生以来，凭借着文字、影视、游戏等多个领域专业人士的倾情演绎，“天龙八部”才得以获得如今的影响力。
在《天龙八部手游》上线之初，它就曾邀请了杨宗纬演绎97版电视剧《天龙八部》经典主题曲《难念的经》，用音乐去唤醒玩家的情感共鸣。在情怀之外，《天龙八部手游》还携手知名词人方文山发布江湖行酒令，为游戏打造新主题曲，在游戏上线一周年之际，它也迎来了由胡彦斌和韩雪演绎的新主题曲《快意江湖》。
如果说杨宗纬演绎的《难念的经》，主打的是“情怀”，那么《快意江湖》的诞生则意味着《天龙八部手游》已经在围绕着IP本身文化尝试制作自己的新文创内容，利用协作主体、文化资源和创意形式多种手段，将过去的情怀，与当下的新产品进行链接，去实现IP的传承与发展。
2018年年初，《天龙八部手游》携手国内知名即兴对话综艺节目《圆桌派》，联手打造了两期番外节目《圆桌武侠派》。这两期节目特别邀请了知名收藏家马未都、谈话节目主持人窦文涛、词人方文山等文化领域大家，以当下年轻人喜爱的综艺娱乐的形式，尝试诠释中国博大精深的武侠文化。
在节目中，诸位嘉宾围绕着游戏中“刀剑诗酒，快意江湖”的内核引经据典，展现武侠精神的现实意义。在这些文化圈层知名人士的诠释下，“天龙八部”这个IP也在新的时代被赋予了更具现实意义的“打破樊笼，快意生活”的文化内涵。用当代视角，重解过往经典，这正是《天龙八部手游》在新文创思维指导下的一次大胆尝试。
在以原著为基础，挖掘IP原有价值同时，《天龙八部手游》还积极在游戏内外打造原创精品，扩容IP。在大部分游戏选择以简单的运营活动、NPC 植入等形式不同的是，《天龙八部手游》大胆地选择了以”门派“作为切入点。前段时间，它推出了游戏首个实景互动副本“武当秘案”，并邀请张若昀担纲武当星掌门。《天龙八部手游》选择“武当”这个在原著中没有存在感的门派加以着墨，正是为了将“天龙八部”这个单一武侠IP，融入到整个中国武侠文化大背景之中，使其得以获得更多武侠文化粉丝的关注。而张若昀的加盟，更是为《天龙八部手游》乃至整个IP带来了相当的年轻用户群。
在去年，《天龙八部手游》更是与张艺谋的电影作品《影》开启了业内首次游戏内电影前传内容定制。基于此次合作，新的门派“影”由此而生，电影前传副本的到来，也为电影观众和游戏玩家，提供了一个情感输出的平台。这种深度定制化影游联动方式的诞生，也意味着《天龙八部手游》开始尝试在原有IP的基础上，向外界传递自己的价值观。"桃花影落飞神剑，碧海潮生按玉箫"如果说”武当“的扩容与《影》的联动是对外的圈地运动，那么近期推出的新门派桃花则是《天龙八部手游》对金庸武侠世界的进一步创新挖掘。借助新门派实现世界观的扩容，对于游戏内容而言，或许桃花仅仅是新门派中的一个，但对于《天龙八部手游》的武侠世界而言，这是传承发展的又一尝试：将通过游戏世界满足玩家对于《天龙八部》的喜爱进阶为通过游戏世界满足玩家对于武侠世界的喜爱。
去年12月，《天龙八部手游》迎来版本大更新，新门派少林就此诞生。以此为契机，《天龙八部手游》也携手嵩山少林武馆，推出了包括以武释禅“全息互动投影”在内的一系列游戏内外合作。而也正是此项合作，获得了伦敦国际广告奖的青睐。
腾讯高级副总裁郭凯曾在2018游年游戏产业年会上表示：“游戏已经发展成大众娱乐休闲的主要方式和公共文化产品，其背后承载的是文化价值，承担的是文化使命。”而《天龙八部手游》正是将游戏超脱于产品本身，将其作为一种全新的文化载体，在其基础上向外界辐射中国武侠文化魅力，进而重新唤醒海内外华人圈乃至中华文化爱好者对武侠文化的认同。他所要构建的，不只是一个游戏的生态圈，更是一个IP，乃至一种文化的生态圈。
而它的一系列创新性新文创活动，也为外界展现了一个不断开放和自我进化的腾讯，在文化生产方式上的变革。若是把新文创视为一种思想的沃土，那么诸如《天龙八部手游》这样的产品，就是在此之中汲取养分，活学活用，为外界开出了不一样的花。回首《天龙八部手游》的新文创之路，从2017年上线至今，它将以创新思维传承传统文化，为外界传递这些文化的魅力所在，作为自己运营的核心理念，去向外界传递新时代武侠文化观。
我们完全有理由相信，通过数字技术和传统文化的紧密结合，《天龙八部手游》还将在未来产出更多的新文创内容。在传统武侠文化的传承中，《天龙八部手游》的演绎，也许会为后来者提供更多的借鉴。
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