如何玩转微信小程序AR营销？
自今年七月份微信官方宣布小程序实现AR效果以来，小程序AR一直被品牌方、代理商以及AR技术服务商保持高度关注，然而因为技术等问题，小半年来除去官方当初展示的阿玛尼AR试色小程序，少有出彩的小程序AR案例出现。
阿玛尼AR试色。图片来源：微信公开课
近日，中国建设银行鼠年压岁金“我爱压岁金”小程序AR的出现打破了这一尴尬局面，让小程序AR又火热起来。消费者只需打开微信扫码进入“我爱压岁金”小程序，按指引开启小程序AR功能，扫描“中国建设银行鼠年压岁金”产品包装、金钞正面图案，或者在摄像头前比出“6”和“耶”的手势即可召唤出经典动画片《舒克贝塔》的3D动画形象，并可与舒克、贝塔进行互动，有效提升中国建设银行鼠年压岁金的销售转化。
“我爱压岁金”小程序AR。图片来源：视+AR
新颖的玩法、多样的交互让“我爱压岁金”AR小程序一上线就得到大量关注，让我们再一次看到小程序AR营销的潜力。那么，作为广告人如何才能玩转小程序AR营销呢？
了解小程序AR能力
AR技术因为强互动、强视觉、强连接被各大品牌方和广告代理商所关注，但一直碍于之前AR需要开发独立的App才能实现，较长的开发周期、高昂的项目成本以及下载App的困扰让AR在广告营销中处于“雷声大雨点小”的尴尬局面。
品牌对小程序AR、H5 AR（即Web AR）的需求越来越强，微信官方的开放合作让品牌方、代理商、技术服务商们等到了期待已久的小程序AR。但这不意味着品牌就能随随便便玩转小程序AR营销。
小程序AR营销是技术营销的一种手段，既然是技术营销，作为营销人首先要对小程序AR的技术能力有个基本的了解。接下来我将从两个方面带你快速入门小程序AR：
1、什么是小程序AR？
简单来说，小程序AR是指集成了AR功能的微信小程序。用户在小程序中开启手机摄像头，扫描图片、品牌logo、商品包装、人脸、手势等等即可召唤出2D、3D或者其他形态的多媒体内容，从而获得虚实结合的视觉交互体验。
2、小程序AR有那些能力？
目前，小程序AR的能力还比较简单，图片识别是最基础的能力，可以基于这项能力实现扫描品牌logo、海报、商品包装图案等等平面图像从而召唤出虚拟内容。此外，部分AR引擎服务商还提供别的识别技术，比如视+AR除了提供图片识别还提供手势识别、姿态识别、空间识别等技术，所谓手势识别就是用户在摄像头前比出相应的手势，摄像头即可快速识别从而召唤出虚拟内容，丰富小程序AR的玩法。
总结一下目前小程序AR的主要能力：
图片识别：识别平面图片召唤AR内容。可以基于此识别商标、产品包装图案、活动海报、宣传册等平面物料，进行品牌数字化内容展示和互动；
手势识别：识别手势召唤AR内容。根据品牌需求，定制各种各样的手势，与用户互动，更好的将品牌与消费者连接；
姿态识别：识别人体姿态。根据品牌需求，定制各种各样的姿态，让用户摆出相应造型，进行互动，适合线下活动等应用场景；
空间识别：识别真实物理空间。可基于此能力实现AR红包等更具沉浸式的AR互动体验；
人脸识别：识别人脸。可以基于此实现虚拟试妆等体验；
简单跟踪：虚拟内容固定在图片上或者定位在空间中。由于目前技术原因，小程序AR还不能实现如App端AR应用的复杂跟踪效果，虚拟内容只能在空间中简单定位，但可满足基本但营销需求。
*特别注意：微信仅提供了部分基础能力，以上AR能力实现则需和接入微信小程序的AR引擎服务商合作。
小程序AR营销“三板斧”
了解了小程序AR能力之后，我们进入项目落地的环节。微信官方提出了小程序AR营销“三板斧”，帮助品牌顺利落地AR小程序：
1. 业务场景，从品牌业务场景出发，确认适合用AR的用户场景，设计体验方案；
2. AR引擎开发，找到有AR引擎开发能力的服务商，支持品牌方落地这个体验；
3. 小程序开发升级，AR引擎服务商和小程序开发团队配合，开发新的小程序或者对已有小程序进行升级。
小程序AR“三板斧”。图片来源：微信公开课
由此可见，AR引擎服务商是落地小程序AR的关键。营销人可选择如视+AR这类有AR引擎开发能力的技术、内容服务商合作，支持落地小程序AR营销项目。
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